写在前面的话： 因为最近我们公司：讯飞医疗也刚好发布了一套品牌设计规范，是视觉组做的。 为了更好的了解品牌故事，正确使用logo和图标。 我学习了这份指南，一边翻译，一边理解如何在众多人面前讲述品牌故事~ 参考网址：How to Create a Brand Style Guide - HubSpot & Venngage [EBOOK + TEMPLATES].pdf

介绍

如果你还没有一个品牌风格指南，你可能至少已经考虑过创建一个一致的品牌标识的必要性。为什么**?**
因为有效的品牌会影响你做的每件事——从你的商业策略到完成销售交易再到与客户交谈。品牌定义了你的品牌是谁，你的品牌做什么，以及你如何对外沟通。从本质上说，拥有一个有凝聚力的品牌，可以在市场和客户之间建立信任。
因为品牌对于任何企业的营销策略都是非常重要的，我们相信每个公司都应该有品牌指导方针。说到品牌，一致性就是一切。

有效的营销策略，它也有一些更切实的使用案例**:**
•为您的员工、承包商和合作伙伴提供一个中心位置，以访问重要的文档和可视化资产，以创建更有效的内容。
•它有助于与客户和观众建立信任。
•它帮助你保持一致性，特别是在更新你的品牌的时候。
•它让你定义你的品牌是什么和谁，而不是别人。

现在你已经明白了创建一个品牌风格指南的重要性，我们将帮助你从头开始。在下面的部分中，我们将带您完成编写您的样式指南的步骤。

1.定义你的品牌故事和身份

在将你的品牌资产整合成一个文档化的风格指南之前，你首先需要定义你的品牌故事或身份。
您的品牌标识指导您的字体、徽标、图像等的视觉选择。你所有的视觉资源都应该与你公司的身份相关联。
一个故事或身份通常包括你的品牌说了什么，它的价值是什么，你如何传达它的概念，以及你希望你的客户在与你的企业互动时感受到什么情感。

品牌是当你不在房间时人们对你的评价。杰夫·贝佐斯

在你的身份陈述中应该包括什么:

  • 你公司的价值观是什么
  • 你如何传达你公司的价值观和理念
  • 你希望你的客户在与你的公司互动时的情绪

有效的品牌识别声明
Atlassian的品牌故事都是关于个性的。
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https://www.atlassian.com
他们清楚地知道自己是谁，想成为什么样的人，并把自己描述成大胆、乐观、务实的人。通过以这种方式描述自己，他们清楚地表明，未来的每一个商业决策都可以与他们的识别特征联系起来。
https://atlassian.design/brand/personality
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https://trello.com
Trello在《10条原则》中讲述了一个类似的品牌故事，每条原则都附有一个定制插图。

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无论你选择何种方式来呈现或讲述你的品牌故事，创建一个品牌风格指南必须从它开始。你所讲述的故事或身份为品牌体验奠定了基础，并将为风格指南的其余部分提供信息。

2.展示你的品牌名称

在解释完你的品牌和故事之后，是时候谈谈你的品牌或公司名称了。在这一部分，你可以解释你是如何想出这个词或名字来代表你的公司。或者，你可以严格地讨论如何在不同的语境下呈现你的品牌名称。
起源：
人们常常很想知道他们最喜欢的公司的名字是从哪里来的。例如，Quora上关于Spotify是如何获得它的名字的问题有超过10万的浏览量。
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展示你的品牌名称

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你的品牌名称是你品牌故事的一部分，所以不要害怕用诗意的语言描述你的名字在梦里出现。举个例子，这是一个来自FlipBoard的故事。https://cdn.flipboard.com/wp-content/uploads/2014/12/Flipboard-Basic-Brand-Guidelines-2018.pdf
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你也可以展示一下你是如何把两个词拼在一起的，就像我们在维恩盖奇做的那样。https://venngage.com/features/logo-maker
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或者使用你过去和将来的标准来解释你的品牌名称，就像下面软银所做的那样：
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这真的取决于你的公司如何展示这些信息，但是讲述你的品牌名称的故事真的可以帮助你的品牌感觉真实可信。

发音和用法

接下来，解释一下别人应该如何使用或说你的品牌名。因为品牌名称通常是由单词组成的，包含不寻常的大写，或者有独特的拼写方式，所以准确地传达你的品牌名称应该如何呈现是很重要的。
如果你的公司有一个模糊的或虚构的名字，一定要向公众展示你希望它在印刷和网络上如何出现。这包括显示哪些字母应该大写，以及是否有任何随机空格。
以下是Kissmetrics如何展示这一点的一个例子:

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WhatsApp的案例：
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即使是这个来自Disqus的，这也准确地展示了如何说他们相当模糊的名字：
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在描述你的品牌名称时，你甚至可以变得有创意，就像DISQUS在这个视频中做的那样。

3.解释你的标志和它应该如何使用

在你的公司名称之后，你的标志是你的品牌最重要的一部分。这是你希望每个人都能立即意识到它属于你的公司，而且只属于你的公司。首先，在市场中脱颖而出是你创建视觉品牌的主要原因之一。
但在你决定任何标识、颜色或图形之前，先看看你的竞争对手在做什么。
案例，选择正确的logo

如你所见，Mobingi在选择他们的logo时非常认真地采纳了这个建议:
https://www.behance.net/gallery/60974125/Mobingi-Brand-Identity-Design

良好的视觉识别应该给品牌一个营销优势。关键是要在独特的外观和从第一眼就能正确定义的行业视觉语言之间找到一个平衡点。

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这个练习将确保你选择的品牌不会太接近你的竞争对手。因为如果它们太相似，你的潜在客户很可能会感到困惑。
在快速练习之后，是时候将你的主标志添加到你的品牌指南中了。

主要标志

你见过Facebook的logo除了“Facebook蓝”以外的其他颜色吗?

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Facebook希望每个人都能通过这张图认出他们，甚至超越他们的品牌名称和文字标记。可以说，品牌一致性帮助Facebook成为世界顶级品牌之一。
所有的顶级品牌风格指南都为如何准确使用他们的主标识来确保没有人用他们的品牌传递错误的信息列出了规则。
https://storage.googleapis.com/snap-inc/brand-guidelines/snapchat-brand-standards.pdf
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或者你可以用你不同的品牌颜色展示一个商标集合:

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这个例子来自iHeartMedia，并展示了如何使用它 你可以在你的品牌方针中创造灵活性和一致性。
或者像Dropbox那样全力以赴。而Dropbox的主logo是这样的:

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他们还使用一个扩展的调色板来帮助它适应任何情况:

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正如你在上面看到的，他们不再使用他们的旧商标蓝色，而是大大扩展了他们的品牌调色板。
这些相当巨大的变化帮助Dropbox定位为连接全世界的创意。

想要通过扩展的调色板增加你的品牌灵活性?

得到这个免费的Venngage模板如下:

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这个模板能帮助你选择颜色。https://venngage.com/templates/infographics/color-palettes-dd1b862e-4294-4dac-bcda-324dd0a05360

二级商标、标志和符号

几乎每个品牌都将有一个次要的标志，标志或符号，他们在整个公司的交流中使用。
现在有了这个二级标志是必要的，因为你的标志可以被使用的方式有数百种。通过添加二级标识，人们就不必在不适合的情况下修改或误用你的一级标识。
一个有效的二级标志从主要的部分，并简化设计。这可以是一个极简的标志，简短的文字标记，甚至是一些简单的单个字母。
如果你的品牌或公司有一个非常复杂的标识， 创建一个简化版本是一个好主意。
一个简化的徽标可以使用更基本的字体或仅仅 贵公司名称的首字母。就像这个例子:

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一个简化的标志给设计师和媒体在许多情况下使用你的标志更大的灵活性。
例如，几乎每一个你每天使用的大型科技品牌都使用二级商标。你可能经常看到它们，以至于把它们误认为是主要标识。
下面是Squarespace的一个例子:

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Medium的标识设计
这个易于辨识的M被称为“花押字”，但其实是标识的简化版本。
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Netflix也有他的第二个版本，被称作“符号”。
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你可以想到的任何品牌都有第二个logo。
你的logo被使用的地方有无限种可能，确保你的公司的logo有种可选择性。
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