1.亲密性原则

彼此相关的项应该靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，他们就会成为一个视觉单位，而不是多个孤立的元素。这样有助于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。

2.对齐原则

任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应该与页面上的另一个元素有某种视觉联系。而这个视觉联系往往是看不到却可以感受到的对齐线。

3.重复原则

让设计中的视觉要素在画面中重复出现。可以重复字体、颜色、形状、线条、大小和图片等等。这样可以增加条理性，还可以增加统一性。

4.对比原则

对比的基本思路，要避免页面上的元素太过相似。如果（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让他们截然不同。要让页面引人注目，对比通常是最重要的因素，正是它能使读者先注意到这个页面。就举一个例子，其实上面例子中都有对比的体现。