梵雷斯托夫效应

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梵雷斯托夫效应（von Restorff Effect）又称隔离效应（isolation effect），以及新奇效应（novelty effect）。指特殊事物才易被人牢记。

提出者：前苏联心理学家莱斯托夫

点评：善创意者求新，能求新者出奇。

相对于普通事件或物体，我们记忆有特色事件或物体可能性会更大些。梵雷斯托夫效应的主要成因，来自人们会格外注意一些东西里的某个特殊目标，可能是一张生字表、一些物品、界面中的一些元素等。

当背景不同（一个刺激物与周围刺激物不同），或者经验不同（刺激物与记忆中的经验不同），梵雷斯托夫效应就会生效。比如第一次的情况，字母中的数字。

在同一组或同一情境中存在明显不同于其他的东西，情境差异就产生了。比如，试图记忆一列像EZOL4TPMB字符串，人们比较容易记住此字符串中的4，因为4是这个序列中唯一的数字。这种情境的差异解释了商家采用独特的商标、与众不同的包装、奇特的广告以提高品牌知名度、促进产品销售的原因。也就是说．差别能吸引注意力，也更容易记住。

冯·雷斯托夫效应告诉我们，某个元素越是违反常理，就越引人注目、令人难忘。这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注目，就要使它特殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等。

但是，由于人们更在意特殊物体，他们对于整体的印象就不深。思考是否要突出显示某物时，要牢记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情，就只有这一件事，还是说其他元素也同样重要？如果所有都同等重要，你希望人们全部记住，就不要凸显其中某个。

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