什么是国风？
开始之前，我们需要对国风先有一个简单的认知。
这些年国风成为了一种流行风尚，很多服装、品牌、影视、歌曲都在“借风而行”。但是无论是怎样的形式，它都是在传递一种文化情绪，并且含有中式元素的设计风格。而在不同的地区，不同的人群对国风理解却是各有异同，在进行地域化设计之前我们需要了解到这些不同。
国内外对国风理解的差异
- 西方国家
- 国内
所以，**在不同的地区背景和文化熏陶下的设计思路是有会一些区别的，我们需要注意到这些不同点。**
# 国风的本地化演绎：携程汉中主题机场
落地到实际的本地化项目中，我们是怎么做的呢？
以携程汉中主题机场项目为例，我们分为以下四个步骤：
1. 了解项目背景
2. 制定设计目标
3. 进行地域化分析
4. 视觉输出
01 **了解项目背景**
在这个后疫情时代，国内很多小众旅游地“被”开发了出来，而这些旅游地的消费人群往往是80、90后的旅游群体。汉中市位于我国陕西省，素有“天汉”的美称，自然景观和各类建筑保存良好，青山绿水，宜旅宜居。基于此，汉中是一个很适合旅游的小众旅行地。我们以“乘风入梦，奇旅汉中“为主题展开了对本次项目的初步调研。
02 制定设计目标
关于以下3个设计目标，我重点想要说的是探索一种新模式，什么是新模式呢？ 因为这是携程与机场首次联手打造国内OTA类目的主题机场，所以可以算是一个开拓与创新并存的体验。同时，这种大型的落地项目也更需要充分的调研分析。为此，我们特意去了汉中机场进行实地考察。
03** **地域化分析
这次实地考察，主要对当地的地域文化以及机场内部环境进行了调研。针对汉中的景观、民俗、动植物等文化特征详细考察。并模拟分析了汉中机场旅客的行为动线，这样可以更好的对不同区域的功能进行分类和设计。
04 **视觉输出**
此外，通过情绪板，我们对整体视觉调性进行了梳理。
国风的国际化演绎：国航黑色星期五
分析完国风的本地化演绎之后，国风在国际上的应用、在外国人眼中的中式元素我们怎么去应用它呢？
01 **背景介绍**
在黑五期间，国航希望通过营销活动在欧洲提高品牌知名度。针对欧洲人，激发他们对中国的好奇，吸引他们来中国旅游。02** **设计推导
那么根据项目背景，其实业务诉求是： 1、 提升国航在境外的品牌知名度 2、 提升欧洲来中国的航线销量 建立品牌认知我们要做的是：建立一个中国风的视觉心智；提升销量我们要做的是：增强黑五的活动感知。
03 **艺术文化的影响**
中国风最早在13世纪就在欧洲引起中国热，其中，中式园林和瓷器是影响最大的。英国非常有名的邱园就是中英混合园林的经典、以及凡尔赛宫的瓷宫、歌剧图兰朵中的舞台搭建，都可以看出中式庭院阁楼在西方印象中的重要性。
04 **设计落地**
因此，我们通过情绪板发展出了项目的视觉调性。一窗一海棠，一门一世界。以苏式园林的洞门为核心元素，画面中人物漫步在园林，是一段充满诗意和美感的旅程。
# 总结
通过对地域化设计的一系列深入分析，我们深刻体会到了在不同的地区，因理解的不同形成了在呈现语境上的百花齐放。
2.根据业务诉求制定活动的设计目标，对目标群体进行分析，更好的牵引用户行为。
3.针对性的进行地域化调研，这里建议最好可以实地考察一下，因为一手调研的时效性和准确度都是比二手调研高出不少的。
4.提炼具有代表性的视觉元素，可以从民俗文化、地标建筑、动植物等元素入手。
5.根据调研结果并结合部分业务诉求确定一种视觉表现形式。
6.考虑如何结合品牌资产（非必需，视具体情况）。
那么通过以上的方法论从而更好的实现目标和活动价值，同时也欢迎大家一起来探讨、使用和补充。阶段性的探索结束后，我们也开启了对未来更多项目的思考：在未来，我们希望可以探索更多的新语境，把国风运用的更多元化，用设计去传播更多的中国文化！
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