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背景
2020 年的疫情影响了所有人的生活，58 房产秉承让生活简单美好的公司使命，为了用户能更安全的找房，更放心的看房，更省心的租房，就此孵化了直播看房、VR 看房等零接触租房功能，相继推出了线上看房 - 线上付订金-线上签约一系列全流程的线上租房服务。经过半年多的打磨和完善，这些功能不仅在数据上有很好的增长，在用户群中的口碑也大幅提升。
作为设计师，我们一直在思考，如何能去帮助业务跑得更快，让更多的用户体验这些便捷的功能呢？
联想到我们每年春节后必上的春节运营活动，正是在租房需求高峰期推出的，旨在为用户提供更多更优惠的房源。所以今年的活动在以往经验的基础上，将全新功能有机的融入到活动中，向用户展示了全套完善的线上租房功能，让更多的用户在 58 上方便安全地租到优惠优质的房子。
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活动形式
明确了活动目标后就是确定活动形式。形式上，主会场主要展示各类特色房源和优惠房源；在线付订金功能通过助力游戏展示传播；游戏会场的主要任务是收集奖品卡片 ，通过任务去到直播看房 / VR 看房会场及租房大类页，提升这些功能页面的 pv 和 uv；一飞冲天和写牛字两个互动游戏，增加节日气氛，让用户持续参与，增加粘性。
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在玩中透传业务功能
正如活动形式设计的那样，在活动首页及游戏中加入适当的展示和跳转，为业务倒流曝光：
1. 找房 - 金牌房东
58 租房最大的特点就是有着大量的房东直租的房源，可以直接和房东沟通，免去了中介费， 用户能享受到最大的实惠。近些年不断加大对房源的筛查，推出安选房源功能，确保真房东真直租；去年更是推出金牌房东升级服务，房源经平台实地三重核验，结合线下 VR 实拍，并支持在线签约功能，为房东提供全面服务，保证出租时效，同时为租户提供了 100% 真房源的全套线上租房流程及官方保障；活动中，首页特意为这类房源做了整合推荐，方便用户直接选房；
2. 看房 - 直播 / VR 看房
直播看房是疫情期间应急而生的功能，从无到有，直播功能不断优化，通过与房东深入访谈，制作直播学习视频，增加直播中的互动设计等，大大提升了房东直播的动力，一年间平台内的有效直播场次增长了二十倍，“直播看房” 这个新兴的租房形式日渐成熟；
VR 看房沉浸式的看房体验，现已成为线上看房的主流形式，疫情所致，这一方式的优势就更加突出了。2020 年，58 租房加大对 VR 看房功能的完善，拍摄端不断优化操作流程及体验，让手机拍摄更简洁易用；展示端在一次次迭代后，交互更清晰，观看更流畅，带给用户更良好的漫游体验。
春运活动期间，游戏卡片投入到了直播间和 VR 房源中，用户在观看直播或者浏览 VR 时，点击这个小牛探出头来的福袋，就会获得一张奖品卡片；同时游戏会场的任务中，也有去直播和 VR 房源中获得奖品卡片的任务；这样就双向推广了一波零接触看房的功能，增加了房源的曝光，也为用户提供了更全面丰富的房源信息；
直播 / VR 页面中的活动入口
3. 定房 - 在线付订金
线上看到心仪的房子怕被抢走怎么办？在线付订金功能应景而生。在线付订金能够让用户足不出户就订到心意的房子，通过支付订金锁定房源;
活动中加大了对这个功能的曝光，用户首次进入活动首页即送助力红包，通过微信分享给好友帮其助力，即可获得用于支付订金的红包，鼓励用户使用在线付订金这一功能，同时在支持此功能的房源详情页中，提示用户通过助力获得优惠订金；
4. 签房 - 在线签约
在线签约功能，进一步完善了线上租房的流程，通过平台的保障和服务，为租房双方实现了足不出户交易的全面保护；
春运活动中，这类房源及其他特色房源都分类在活动首页展示，为用户提供了定制化的推荐。
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视觉要享受
视觉展示上，这次活动 58 各业务线首次统一风格，采用了表现力更强的 3D 风格，打造了一只福气满满的牛形象。我们结合业务特点，调整了财富牛的部分配色和装饰，作为主形象应用到主视觉和游戏上，配合可爱的动态效果为活动效果加分。
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玩得要高兴
58 平台上的房源信息现在已经按功能和需求细分，我们为用户提供的不仅仅是信息，更是一种美好的生活状态，所以我们打造了租房抢租节，一个全民参与的租房节日。用户在找房租房的同时，做游戏拿大奖，找到最优惠的房源，感受美好与欢乐，表达我们的感恩和回馈。
此次活动的游戏奖品有免费住房、苹果手机等，收集奖品的碎片卡集齐即可兑奖；互动游戏 “写牛字” 和牛气冲天”操作简单，动画画面生动活泼，能够让用户体验到游戏的乐趣并流连忘返。
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总结
58 租房作为 58 平台核心的业务之一，通过线上线下的功能完善，不断优化信息质量；通过技术的革新，不断为用户提供最前沿的用户体验。而运营活动只是为用户搭建了一座认识我们的桥梁，线上不断推新的功能和细致的设计还需要用户通过使用来感受，并期待给予意见和建议。
秉承让生活简单美好的公司使命，我们会努力持续为用户提供更优质的服务！
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