vivo 互联网创意运营设计｜大视鉴 SHOWREEL 一期
本文 4439 字，阅读时间约 12 分钟~
2021 年已过去一半，回顾过去，我们致力于以用户为核心，在营销活动设计和互动玩法设计上不断深耕，持续思考如何用设计语言为用户构筑出美妙的视觉盛宴，和优越的用户体验。我们也在思考如何把团队中比较精彩的案例沉淀下来，在记录我们成长的同时，也把我们的作品呈现给大家，于是 “大视鉴” 专题就这样诞生啦～！
“大视鉴” 致力于为大家传递众多创意视觉方案及深入剖析，敬请期待～
01 期为大家展示上半年作品合集，一起通过下面这段 SHOW REEL 来回顾我们本期的设计成果吧！ (PS：调大音量食用更佳哦～)
本视频 bgm 来自音频蛋 Jingle Punks 的 Red Nose Hose
项目推进中，设计前置是我们工作中比较重要的一环，在需求确认前，聚焦业务目标来组织脑爆玩法，助力活动世界观、玩法确立，推动项目高效进行。
拿到需求后，首先需要对其进行分析，理解业务目标、目标用户，其次洞察用户所需，推导出创意思路，为后续设计执行打下基础。
运营活动的业务目标与用户生命周期相关，先拉新，其次促活，接着提高留存，然后获取收入，最后实现自转播，提升品牌的影响力和价值。与之对应的活动类型主要包括：用户活跃类、商业化类、长效运营类、品牌传达类这四大类。
了解业务目标后还需要了解业务的目标用户，针对不同的用户群体采用不同的设计手法。
通过洞察用户所需及业务目标，推导出项目的创意思路，包括玩法世界观及表现层的视觉语言来指导后续的执行部分。
游戏中心 2020 玩家年报 - 2020 我的游戏之神
DESIGN BY：蒋胜、妍迎、yyuan
“2020 我的游戏之神”是游戏中心的玩家年报活动，我们设定了 “英雄之旅” 这个主题。用户作为主角想要找到 “游戏之神”，需要搜集齐由年报数据构成的“游戏宝石”，才能达成任务进入神殿，解锁不同类型的“游戏之神” 称号。
游戏中心新购机二期 - 星球探测
DESIGN BY：杨不过、蒋胜
新购机活动的世界观背景是宇宙，打造沉浸式体验，让用户体验第一人称快感。用户打开舱门，坐上座驾，通过操作射击星球获得奖励。拉长用户操作路径，带来意想不到的数据效果。此活动在表现与玩法上都推翻重来，产生意想不到效果，设计驱动在此案例得到较好验证 。
游戏中心春节活动 - 养萌神赢大奖
DESIGN BY：杨不过
从懵懂到自信到高傲，小男孩随着用户的任务进程不断升级，最终变成天上萌神。通过对福牛的不断寻找与追逐，用户不断进阶新等级新动作新故事。通过打造春节气氛以及古代神话世界观，快速拉通用户与 “年” 之间的联系。用养成的玩法提高用户活动粘性。
游戏中心暑期活动 - 闯海岛赢返利
DESIGN BY：杨不过、蒋胜
2020 年大家都经历过了疫情，经常会有新闻说到由于人类减少了活动、环境的改善，让很多动物重新出现在视野中。而暑期具有两面性：一是开心暑假，二是全球变暖的环境问题，赋予用户肩负起改善环境的使命。于是灾难来临，用户作为主角在夏日海岛世界中杀敌致果，拯救世界。
游戏中心嘉年华 - 玩心不止
DESIGN BY：杨不过、蒋胜、yyuan
vivo 游戏嘉年华（简称 VGC），为 vivo 游戏年度级别品牌专属活动，在 vip 玩家中有一定声量及影响力。本届的主题为 “玩心不止”，分线上线下两块战场并行。线下为主战场，通过两个阶段的赛事，筛选各款合作商手游赛事选手，最终与 vivo 游戏特邀的 vip 用户共同来到 VGC 现场进行游戏狂欢。线上为直播活动，线上线下联动，在 12 月 12 日共同引爆。
游戏中心五一活动 - 玩美假日旅行家
DESIGN BY：yyuan
51 节假日为旅游高峰期，时逢后疫情时代，“报复性出游”让 2021 的五一出行更加热闹。因此活动以旅行家为视角，以收集不同的交通工具为玩法，实现 “玩” 美假日。
商店五一活动 - 特色美食
DESIGN BY：詹健
“五一集特色美食” 是 2021 年应用商店五一活动，以收集各地特色美食卡来丰富用户对中华美食的感知。疫情尚未彻底结束，用户宅在家里就能游历各地美食和文化，收集 8 张不同的美食卡即可抽取锦鲤大奖。
以上就是 “大视鉴” 第一期的所有内容，我们下期再会～
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