道德在保护金融市场的诚信和投资行业的运作方面发挥着重要作用。金融市场的完整性是指金融市场符合道德、透明并为投资者提供保护。当投资行业的工作人员做出的决策符合道德规范时，投资行业的信任度就会增强。
2013年，CFA研究所和爱德曼的一项研究考察了投资者对投资经理人的信任，并探讨了影响这种信任程度的维度研究发现，只有大约一半的受访投资者相信投资经理人的行为符合道德规范。这一结果令人不安。正如CFA协会理事会前主席Alan M. Meder, CFA早先所说：”名誉受损难以洗刷……。投资行业是建立在信任的基础上的，就像它依赖专业技术一样 “。
这些话在实践中意味着什么？当信任缺失时，投资者参与金融市场的可能性就会降低。如果没有投资，投资者可能无法实现自己的财务目标。如果公司没有可用的资本，经济增长就会放缓。所以，公平对待投资者是很重要的，因为社会会从运作良好的金融市场中受益。
信任的建立和维持取决于参与金融市场的实体的行为、行动和诚信。这些市场参与者包括筹集资金的公司和政府、投资公司(投资行业的公司)、评级机构、会计师事务所、财务规划师和顾问、监管者以及机构和个人投资者。最终，信任依赖于参与金融市场的个人，包括在投资行业工作的个人的行为。简而言之，信任取决于每个人。
规则对金融市场的有效运作也很重要，但是，规则不可能涵盖所遇到的所有问题情况。因此，在没有明确规则的情况下，个人识别、制定和应用道德标准的能力至关重要。归根结底，信任取决于个人是否选择遵守规则并以道德标准行事。
道德标准和一些专业标准是基于支持和促进理想价值或行为的原则。道德被定义为一套道德原则，或管理个人或团体的行为原则。专业组织，如CFA协会，根据基本的道德原则制定道德规范和专业标准，以指导实践。道德和规则是相互交织的，道德标准有助于指导规则的制定，规则有助于个人和团体（如专业协会）思考、制定和应用道德标准。
通过采用梅德尔建议的以下四个步骤，可以在个人和企业层面建立和发展基于道德标准的诚信文化。这个过程可以调整为适用于任何人。
- 制定高标准，并将其写成文字；
- 获得关于专业和道德标准的充分和持续的培训；
- 评估你所遇到的个人和团体的诚信度；
- 在发现违反诚信和道德标准时采取行动。
这些步骤有助于个人识别、评估和处理道德困境。道德困境是指价值观、利益和/或规则可能发生冲突的情况。有时，道德困境和适当的道德回应似乎很明显。在其他情况下，道德困境和适当的道德反应都不明显。为了识别和处理道德困境，能够参考一个指导道德决策的框架是很有用的。遵循这一框架的个人更有可能确定道德操守困境，并确保自己和周围其他人的行为符合道德操守。
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