前言
长久以来，设计师是离产品最近的角色，一个方案的诞生，第一流转就是到设计师手里；同时两者也容易是最远的角色：憨次憨次拿起方案就做，闪电侠般自我满足地交上了稿子，而后在无限次改稿的迷茫里，痛惜前面没有多理解一下业务；
同时，整个直播行业，目前在政策严格监管下，已稳步发展，在经历2015-2018年的爆发期后，2019年至今，进入成熟阶段，科技的创新和新兴技术的持续发展，给直播带来更多优质、真实的体验，也激发了大家无穷的创造力；
而比以往任何时代，现在的直播都更趋于全民化；据艾瑞数据报告说明，用户的游戏直播观看属性已较强，在直播间参与互动的比例较高，付费习惯逐步养成；
整体上，“人”、”场”已经备好，产品（平台）或个人如何在这个场子里，推动“货”的品牌化、实现商业价值最大化、做好迎接“全真互联网”时代的准备，是我们每个设计师，需要思考并付诸行动的方向；
因此，为了提高设计师的产品感知力，实现从需求分析的“快”、上手设计的“精”、过稿的“准”，我们在团队内部，启动了定期竞品分析计划；遍历垂直直播、视频竞品；涉猎手游产品；体会从产品定位、功能设计以及商业模式之间的关系，寻找CC直播新机遇。
下面向大家介绍下，当我们在做竞品分析时，是在分析什么；
1. 如何塑造品牌感
当你打开一个直播/视频类app，首先被什么信息吸引呢？是好看的界面？还是有趣丰富的内容？就小编个人来说，颜值即正义，界面的颜色、图标和文字，这几个信息结合后整体呈现出来的设计感和观感舒适度，是使得这个产品可以被继续使用的决定性因素。那么，如何在复杂化、多样性的信息库里，找到共同的设计联系，避免“一看就会，上手就废”的局面，我们需要一套设计可行性量化标准，来指导设计的落地。
即是，“设计语言”，设计千万条，语言第一条，使用不规范，返稿两行泪。
设计语言，就广义而言，是作为“使用和沟通”的一套方式：在适当的场景内，进行特定信息的传递。这是一种可以被构建、传承的设计模式，比如iOS设计指南、Material design设计规范，从系统层面构建全套设计规范，并可指导不同端口设备的适配设计，强化用户心智，易学易用，达到“一看复杂，上手就会”的效果。一般设计语言的构建，包含：颜色、字体、图标、ip形象等几个方面。最终服务于品牌形象的塑造、用户体验提升和开发实现效率提升等三个方向。
1.1 颜色设定
颜色是有记忆点的，无论UI还是视觉，颜色是视觉传达中最核心也是最基本的语言，如果一个产品，能让人“见色起意”（意，为意会），无疑，这是成功的。在研究多类垂直产品后发现，秀场\语聊类直播app整体用色较为跳脱、年轻、饱满，在特定界面，大面积使用品牌色，并做渐变、高饱和度和高透明度处理，提升质感并能很好营造氛围感；游戏类产品不太追求颜色的大面积使用，大多起到画龙点睛效果，颜色不会干扰到直播内容主体，衬托得刚刚好。
1.2 字体设计
界面上的字体在有意无意间在与用户沟通着。字体的外形、构造向我们传达产品的语言信息，而如何运用，则是在传达给用户产品的气质和品牌特性；字体的再创造，超越了文字字面的具象意义。统一规范的字体在设计语言中具有高度的识别性、可读性、和系统性等特点，有利于品牌力的传播。
例如，斗鱼在今年发布了一套斗鱼追光体，由内部自主设计创造的一套品牌字体设计规范；其特点是所有字都呈现一个向右8°的倾斜体，适用于汉字、英文和数字；现已融入到产品、品牌形象和宣发资源的设计中，形成较强的自有风格。
1-3 图标构建
图标在设计语言体系“表达与沟通”方面，直接起到了桥梁作用，在用户还未进行交互式操作和体验前，图标已然先一步通过形状、边框、颜色、圆角、大小、肌理等设计手段，向用户传达：这个功能是什么（what），怎样操作（how）、操作后将会产生什么预期等认知；好的图标同样可以给用户“这个操作是安全的”的心理传递，降低他们的防备心理和操作门槛，一定程度上可以帮助产品达到提升转化率、增加停留时长的目标。
一般来说，图标的构建，可以通过“形”、“色”、“质”3个方面着手，图形上，可以统一尺寸、标签、空间感，来达到统一；颜色对应色彩情绪，需结合品牌色来延展，以延续品牌基因；质感的塑造，可以大胆突破一些，微质感、光影效果等，都可以很好表现出界面基调；
通过对不同产品持续的品牌基因、设计语言的分析，可以帮助设计师从品牌基因、界面UI、视觉表现、设计创新等方面，拓展设计思考和业务分析能力。
2. 如何提升平台体验与竞争力
直播平台之间的竞争力，除了平台资源、主播吸粉能力之外，功能创新是制造差异化竞争的关键因素。人们永远不乏对美好事物的追求，无论是工具创造带来的创作红利，还是产品功能创新带来的体验提升，均会成为用户的高需求。
工具的创新，如：抖音自研的特效制作工具，作为一款强大的视频加AR特效制作软件，极致运用了工具化的思维，并已升级到更强版本。海量模版和组件库可以满足用户高玩法诉求，灵活的配置条件，让有不同视频制作能力的创作者，均可轻松上手制作使用；同时结合大数据能力，制作用户画像群，精准推广，让不同职业背景的创作者，可快速使用到适合的特效玩法。因此，抖音AR特效，成功引领了年轻特效的风向标。
体验的创新，如不断磨体验的功能设计。在直播间内，送礼是主播获得营收的直接且唯一途径，送礼体验直接影响到用户的送礼意愿。因此，各平台在这方面也算是卯足了劲，不断推陈出新，无论是TT独树一帜的仪表盘式礼物架，还是陌陌可定制化皮肤的礼物架，或是融入游戏化玩法的单个礼物，终极目标都是为了提升使用体验，继而提升赠送数据，实现营收增长。
体验无小事，创新任重道远；保持对产品持续的关注力和敏感度，是对设计师的基本要求。看得多了，潜移默化中，可以培养分析习惯，塑造个人设计风格。
3. 如何利用内容包装制造付费点
一个算得上不错的产品，常常从界面到体验，再到内容，循序渐进获得用户信任，继而在留存和付费上，可能有所转化；相对于留存，付费往往是直播产品重点和难点，也是生命点。为了维系用户、实现收益增长，通常会结合线上线下，节日节气而做一些运营活动或玩法设计。近年来，线上的活动场景设计趋于游戏化、场景化，在“造势上”下较多功夫，优先吸量，在获得增长后，做付费点探索。
3.1 如何造势？强化游戏性，营造氛围感
线上产品设计的包容性非常高：生活化的如公园内随处可见的摊位小游戏、游乐场、市集等、均可成为运营活动的设计灵感来源；整体界面设计氛围烘托性强，结合隐喻和游戏化交互方式，让来参与其中的用户，有很强的代入感；
3.2 如何吸引付费？制造损失厌恶、培养上瘾模式
损失即成本，功能付费点设计，关键在于降低损失感。直播间内，通常在玩法概率设计、特权系统付费延续、送礼情绪高点（连送）等方面，合理设计关键付费点，让用户觉得“赚到了”。常见的方式有：提高产品获得后的价值感，或降低继续获得的成本，以让用户达到满足感，降低写在消费者基因里的“损失厌恶感”。
总结
前面所述，是作为有效了解一款竞品的方式，在分析过程，设计师可以快速了解到同类型业务逻辑是如何的，哪些设计是已经被验证过可行的，可以少走一些弯路，少踩一些坑。但这不是唯一的方式，还是需要回归到本业务中，多和业务方沟通、切磋；多理解、多尝试、多创造；为构建系统知识做储备
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