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每逢节气日，QQfamily节气壁纸都会如约而至。今天恰逢冬至，你是否打开了藏在QQ中的冬至祝福？
一．项目概述
在过去一年，每到中国传统节气与重要节日，QQ用户都能在QQ日签卡、QQ空间签到和独立版空间闪屏上收到QQfamily节气系列壁纸。
QQfamily 24节气系列打卡是QQ与用户建立情感连接的一个载体。设计师从用户视角出发，设计出能够触达用户内心、引起情感共鸣的系列插画，在每个节气日，向用户传达温暖而独特的长情问候。
在这一年，节气打卡受到了QQ用户喜爱，并被众多粉丝下载收藏。这篇文章将介绍QQ打卡2020节气系列背后的设计思路与创意构成。
二．设计思路
1.视觉风格设定
a.针对QQ用户喜好的视觉风格设计
通过对QQ打卡数据的分析，我们发现，当下年轻人对视觉审美的需求在不断提高，并且更偏爱温暖、简单或者是带些梗的插画。不少QQ用户会从打卡下载符合以上条件的素材来当手机壁纸及头像。这要求设计师运用创意与巧思打造足够精美的画面。
图源自网络
在项目初期，设计师在视觉风格上探索了不同方向：从最初的冬至趣味迷你漫画，到IP+人形+大背景的结合，再到最后注重氛围感的构图。
通过几次尝试，我们最后确定了24节气系列插画风格的大方向——在场景上打造唯美诗意化的氛围，从24节气相应的自然风物和社会风俗中汲取灵感，同时突出塑造QQfamily 和PUPU IP形象在画面中的可爱萌趣感。 
b.基于QQ打卡规范的设计
基于QQ打卡产品特性，节气打卡会出现在不同尺寸的展示框内。QQ打卡的视觉设计主要会以“首页大卡”的尺寸和“全屏详情”的尺寸去考虑。这比以往单纯的壁纸设计多了一个难点：即需要让插画在两个不同尺寸的画框内都能完整而美观地呈现内容。这要求设计师从草图阶段就充分考虑构图的多场景适用性。
每张节气打卡图绘制都以“草稿-色稿-成稿”为基本流程，每一步都保证有清晰的视觉呈现，有助于减少后续冗杂的视觉修改并提高项目推进效率。以立秋为例，在草稿构图阶段即将画面的主要元素集中在画面的中上部分，避免在首页大卡画框内被遮挡，并在每个阶段不断放入自查模板预览效果，保持对画面的充分把控。
2.IP形象塑造
a.穿搭设计
结合节气时令来对IP形象进行穿搭上的改变，角色与整个画面形成故事感，让人物与视觉风格上想要追求的氛围感更加贴合，也让角色在每次的QQ打卡中更有生气。 
为增加画面的新鲜感，QQfamily IP形象不单单以完整角色的形式出现，我们尝试提取具高辨识度的形象元素来与环境结合。如2020年的立冬打卡，我们将多福富有记忆点的五官放到远景的雪山上，寓意在这一天，人们乘着冬之列车缓缓驶入有多福熊暖暖怀抱的冬季。类似地，在2020的大雪日，多福的五官与雪人结合，与身边具象的QQ形成陪伴玩耍的关系，融入到大雪节气环境中。这种尝试突破了之前的IP形象塑造，让IP角色更好玩也更生动。
c.主角IP与场景关系的大胆重构
当IP形象作为独立角色存在时，同样也和人们熟悉的事物发生着意想不到的故事。通过不同透视和构图，设计师尝试对风景、角色、节气特征进行创意化变形，让用户在感受氛围之美的同时，也对插画中的惊喜细节会心一笑，以此感受到更深一层的节气味道。例如：
- 2020小雪打卡
babyQ和小雪人在撒雪的风铃中随风起舞，而风铃的声音是令人愉悦、给人惊喜的声音，一幅“清脆有声”的画面，契合了人们迎来初雪时的好心情。
2020清明打卡
多福和QQ撑伞拾花于一汪春水中央，倒影中，透明伞的内面竟然能看到湛蓝的天空，原来是目之所见，心之使然，寓意人们在传统节气清明时寄托的无尽遥思。
d.结合热点打造形象
节气打卡在创意上不仅结合节气相应的自然风物与社会风俗，还会从热点中寻找发力点。比如2020疫情期间，打卡中的角色都戴上了口罩或是待在室内，我们希望用户获取好看的打卡壁纸时也收到一份疫情防护提醒。
e.节日特定
除了24节气系列，QQfamily团队同时服务于中秋、端午等节日打卡的视觉打造。相较于清新的节气打卡，设计师选择用更为丰满且有梗的画面构思，来表达节庆日的祝愿。
三、小结
兼具创意与氛围感的插画满足用户对壁纸与头像的刚需，也给予用户美好的使用体验。对插画风格的不断创新和系列化处理，也令QQ用户永远对下一个节气卡都有所期待，以此优化QQ用户体验、增强用户粘性。
在运营上，打卡也会在QQ粉丝群、微博、QQ空间、微信公众号等自媒体渠道的传播，在增强vip粉丝粘性的同时，亦提高外部粉丝对QQfamily的品牌认知，以此最终形成“内容-用户-产品”的闭环。
2020，QQfamily节气打卡系列已告一段落；2021的每个节气，QQfamily还将在QQ上陪伴用户，敬请期待！
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