互联网信息爆炸的今天，品牌们都在争相追求“爆款”、“刷屏”，CTR、UV也成为衡量创意好坏的基准。可再热闹的声量似乎也难以撑过2天，爆款对于品牌的贡献又是否真的产生价值，爆款又是否真的万能呢？
其实这也是创意设计人员不断向自己发出的提问。去年，在滴滴经历了安全事件后，我们意外得到了答案。Will和Jean带领公司上下All in安全，所有的传播也回归到从安全出发做思考。自此，如何让滴滴对安全的重视与努力，通过传播，通过创意，深入人心，就成为我们的任务重心。
课题一：“安全”应该是什么样的？
要换个Logo吗？要么创立一个子品牌？还是把App界面换个肃穆的颜色？要不要做个一鸣惊人的Launching……
其实，都不是。这需要一个长时间维系的体系，这根本不是一件可以立竿见影的事情。当务之急，品牌需要一套视觉语言，它既具备安全基因，又具有高识别度，同时能够高效配合业务部门透传安全功能。
1. 色系的选择
滴滴品牌色是热情的桔色，如果延用到安全传播的视觉，其实并不适用。我们首先从色彩维度赋予了品牌安全的属性，选择了冷静、严谨，又不过于冰冷的蓝色系，作为安全品牌的主色基调。
2. 视觉符号标签
透过文字传递安全是一种方式，但我们选择了更加直观的呈现方法。让安全感知可视化，我们运用了盾牌的形象，通过将安全图形化，使用户能够快速理解并记忆。
3. 与母品牌的传承
视觉体系做了新调整，同时也不能和母品牌的视觉产生割裂。所以我们融合了滴滴母品牌圆的核心元素，使传播上保持了品牌的延续性。
4. 插画形式的选用
视觉呈现上，选择实拍图片，无论在预算还是找图的工作量等各种维度上，其实并不现实。所以，在平衡时间与效果的同时，作为可高效落地的执行方式，我们以相对较易掌控的插画形式来投入视觉工作。值得提到的是，即便是看似简约的插画，也同样需要专业插画师根据特殊场景来定制完成，以保证视觉传达的品质。
我们通过以上四个维度，快速制定了可以长期复用的基础视觉版式，在紧急时期得以高效复用。
【A基础视觉类】
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【B界面操作类】
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【C 出行场景类】
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课题二：视觉规范下，审美疲劳怎么破？
视觉规范是柄双刃剑，一方面品牌形象得以统一化呈现，但另一方面，长期传播下去，难免令用户形成视觉疲劳，大家对安全视觉免疫了，怎么办？
一年之中的特殊节点，我们在基础版式下对插画做了提升，在节日节气传递品牌的关怀。
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即便是在App端内几秒的呈现，每一张插画也是品牌创意设计师在尝试诸多风格后，从草图开始探讨精心绘制，这份特别的视觉呈现需要投入较大的精力与时间，所以它也仅适用于特殊节日的呈现。
课题三：大家都在讲团圆，我该怎么说安全？
作为特殊中的特殊——春节，是延展安全视觉的最大挑战。在普天同庆的欢乐氛围下，我们既要贴合大环境，又不能丢了安全的根本，这是一场左右手之间的权衡与取舍。
1. 过年了，安全也要沾沾喜气
App内的安全视觉在保持大视觉版式下，我们将冷静的蓝色变成了带有品牌属性的温暖浅桔色，并结合民俗用更温馨的插画呈现安全点，细节上将盾牌标识换成了福字，让安全更有年味儿。
2. 让大众听到老板的心声
配合端内的安全透传，端外同样进行了品牌传播，让“安全”更有温度。以“敬畏”为主题，Will发声讲述了潜心做安全的心路历程，以及对未来做好安全的愿景与决心。
课题三：安全是防线，又该如何突破做安全的边界呢？
身处新媒体形态丰富的互联网，我们也在可执行的范围内，做了不同的突破与尝试。
- 在全民“短视频”时代，我们采用三维动画与实景拍摄结合的呈现方式，将“安全” 寓教于乐，在端内以及“双微一抖”等新媒体平台发布。
2. 希望将安全融入生活，我们还制作了一套路牌魔性小表情，以无厘头式讲安全，融合入日常聊天场景。
滴滴All in安全的传播已走过一年，我们从敬畏的心，到勇敢的面对，一路沉淀。生命面前，所有追求爆款的，博取眼球的创意都需要冷静下来，回归传播的本质。以安全为本，以用户为核心，真正将滴滴的心意传达给大众的表达方式，才是目前应该去追求的。
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