写在前面
2020年，青桔分别在北京和成都举办主题展览，获得了公司内外很好的反响，并将在五月于上海举办第三次巡展。
挑战
CDX青桔品牌设计团队全程支持了巡展设计的各个环节。
但，对于一个互联网品牌设计团队来说，巡展是一个完全陌生的领域，充满了挑战。
挑战1. 空间并非品牌设计常规范畴，且供应商设计缺位；
挑战2. 搭建过程产生大量棘手问题；
挑战3. 展览不只是空间设计，还包括：平面、文案、内容、动线、陈列、灯光、视频、音乐…需要设计团队有过硬的综合能力储备。
以上，可能也是互联网品牌设计团队所面临的共性问题，那么，当一个品牌设计团队接到一个展览，乃至品牌巡展项目：
-如何导出主题概念和美术创意？
-如何设计展览的空间体验流程？
-如何在设计阶段提前规划组件复用？
今天，CDX两轮车品牌设计团队，将与大家全面介绍青桔巡展项目的方法经验。
1.设计策略部分
1.1 业务目标
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长期以来，在大家眼中见到的青桔，主要是街面上的共享单车。其实这只是青桔的其中一面，在这背后还有设计、硬件、科技、环保、安全、潮流等很多不同的面向。
业务希望通过展览，让受众看到之间没有机会见到的青桔的不同的内容。进而提升对青桔的综合认知，提升品牌好感度。
1.2 受众分析
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青桔邀请的受众并非单一群体，媒体、政府、合作伙伴、公众\KOL，不同的人群都会被邀请参与。
而不同群体的关注侧重点有时有很大差异：
媒体侧重关注社会价值；KOL和公众侧重关注拍照和新奇；合作伙伴侧重关注企业实力；政府侧重关注就业和安全生产。
这种关注侧重点的不同，也影响了展厅设计的内容规划和动线流程设计。
**1.3 调性确认
基础品牌调性
青桔品牌手册中的视觉调性，是所有品牌传播项目的基调。比如简洁、人性化、年轻等。
项目调性诉求
而经过与业务和市场部门的讨论，巡展还希望能向受众传递出科技感的调性感知。
1.4 概念的导出
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多元的受众产生了视角侧重的不同，
业务的目标要求多方面的品牌呈现。
从受众需求和业务目标中找寻共性，设计团队以“视角、侧面”为灵感，结合科技感的项目调性，提出了#未见之见#的主题概念，意在表达从不同角度看去，可以发现之前没发现的不一样的青桔。
2.美术部分
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2.1平面美术
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主视觉-美术概念导出
青桔有设计、硬件、科技、环保、安全、潮流等不同的面向，从不同角度看过去，呈现不同的面向。就像青桔的logo ，从正面看是圆环形，而从不同的角度可以看到不同的侧面形状。
主视觉承接了“未见之见”的主题概念，平面美术的灵感也来源于此。
主kv用静态的手法表达“角度”切换的运动状态，用运动残影的表现手法诠释主题概念。
主kv的演绎
根据不同的尺寸对主题画面做不同景别的切割，让画面更具丰富性，进一步贴合“侧面”、”视角”的设计概念，并且可以灵活适应不同位置的招贴展示需要。
主视觉的全局贯穿
为了让概念与展览更加融合，圆环的主视觉也贯穿在整个展览的空间和各个细节之中。
发布会媒体等候区主背景墙
展览区域天花吊顶装置
参会者手环
邀请函/门票
3.内容部分
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3.1.内容整理
整个展览内容拆分为5大展区，分别是大厅+历史车型展区、设计理念空间展区、硬件科技展区、数据空间展区、互动探索空间展区。
3.2.展区规划
基于#未见之见#主题、结合每个空间的特点，我们对空间的内容赋予了对应主题。
①主舞台区—未见之见
②历史车型—初见：旧奇迹 
③设计理念—鲜见：灵感源
④硬件科技—智见：新动力 
⑤数据科学—洞见：数据说 
⑥探索空间—乐见：新骑趣
4.交互体验部分
4.1环节规划
“环节”是内容部分的细分，也是体验的承载，是整个体验流程的关键节点，需要在时间和空间维度串联起来。
节点一：等候区与茶点
发布会当天在开场之前，到场的媒体有一段等待时间，我们在等候区布置了甜点、音乐、宣传片播放、历史车型展览和休息区，给等候更多的选择和话题，尽量在展览之前营造友善舒适的氛围。
节点二：发布环节
产品发布环节，是活动最重要的部分。为了让本次产品揭幕环节充满悬念和惊喜感，我们运用舞台装置+多媒体的手法进行的舞台的设计。
整个揭幕环节共计1分40秒，涉及视频动画、音乐、灯光、硬件设备等多个部分的紧密衔接，需要经过多次彩排。
节点三：观展与讲解
产品揭幕后是业务负责人的演讲，会对产品有宏观的介绍。而随后的各个部分（如设计、硬件、数据等）还有很多内容，为了减少受众的疲劳感，我们将这些内容作为展区的形式，立体的展现给观展者，并且配有专业负责人的解说，在确保重点信息穿搭的前提下，给用户更多的主动权，这也符合青桔“探索新奇”的品牌理念。
互动与拍照打卡
在展览的各个展区，除了呈现内容，我们也规划了用户拍照打卡的区域，让用户与展览产生更多交集，也让展览可以更大范围传播。
互动区是整个展览的最后环节，我们采用全息投影和创意装置的方式，让青桔的科技感知呈现在用户眼前，希望最后的部分能够给观众留下更加深刻的心理印记。
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最后环节：抽奖与礼品
在观展的过程中，观展者会看到陈列的青桔周边，往往会产生想拥有的冲动，这种需求积累到展览最后，我们安排了抽奖的环节，用户可以随机领取到青桔的周边礼物，让用户在观展中产生的需求感得以满足，并在展览的最后，让用户的情绪体验达到一个高点。
4.2 用户动线
我们选择了更利于沉浸式观展的“环线型动线”设计方案，不仅能利用有限的空间传达了必要品牌信息，也能保证参展流程的丰富度。
人员密度规划
在有限的展区内，如何规避安全问题，是展览必须解决的问题之一，我们利用聚点分流原则，以发布会展区中庭为中心，将人群聚集汇合，根据观众进场时领取的不同颜色的活动手环，分为AB组以编组分流的方式依次进入展区，各个展区的讲解员把观众均衡引导到展区的每一个部位，使各展区位置的内容都能完整的展示给观众，在保证体验的同时，能更好的规避人流拥挤所带来的安全问题。
最佳观看距离
关于墙面信息可读性的把握，不通过反复的测试，是很难一蹴而的给出设计结果。在阅读信息时，每一个文字就是一个「点」。字号大小的设置取决于阅读者与信息之间的距离。设计师通过线下实际尺寸打印，衡量字体大小，经过测试确认，得出针对于本次展区墙体3M高，人距墙体1M或1.5M间距的情况下，主标题字号设定于8cm～12cm之间，内容文字号设定于2cm～3cm之间为最佳大小。每行文字的数量，根据人体头部左右旋转15度的人眼垂直视线为最佳范围，我们设定一行文字不超过45字数。因汉字信息量较大、没有空格分词所以更密集，可酌减至25～45字数之间。
同时考虑到展览现场为室内暗场，通过分级画面内容，来确定LED射灯放置的位置，控制空间明暗highligh重要信息，方便用户以最佳观感度阅读信息。
5.设计效率部分
**巡展的“模块化” 设计方式
继北京、成都两城的巡展后，今年五月，上海站也会紧跟落地。设计团队从开始就需要考虑到设计方案未来的延展性和复用性。我们在设计上是采用模块化的设计方法来规划，主要分为“模块划分—模块搭建”两个阶段。
1. 模块划分
首先根据空间内容的划分，与供应商沟通组件想法，将展区核心墙体按照标准化，易于运输，替换行强的准则制作，墙体通过后置三角结构配重的方式确保稳定性，再此基础上也能进行裁剪和拼接。简言之，我们可将模块化视作集成化的组件元素。这样可以着重探讨设计表现和对模块的运用，即可确保安全，也能满足设计的动态调整。
2.模块搭建
墙体模块根据所传达的信息内容，分别进行设计。在这个过程中，需注意一些基本规则，复用性、延展性、互换性，通过信息拆分，我们把视觉氛围层（如氛围排版、图形装饰等）拟定为复用性高的视觉元素。为更好实现墙体拼接的形式，各画面的留白间隙建议不低于76cm。且信息排布采用上下布局，为墙体可能加长/缩短做延展性的准备。巡展要保证整个故事内容的完整性，但每个展区的具体信息顺序最好不设限，巡展场地的不确定性极大，所以中性的规划各展区内容，以便于应用不同情况，使模块可根据需求做互换组合的变化。
内容的快速组装支持临时展览
基于巡展建立的模块化资源沉淀，之后在品牌其他线下活动中也可应用，空间设计不仅是对视觉画面的输出复现，物料把控与应用也是品牌策展的重要助力。
写在后面
线下展览有一个弊端在于曝光量有限，而线上展厅可以很好的增强展览的复用性，在5月份的上海展览中，线上线下展厅将同时进行，篇幅有限不能全部展示，下一次的文章将继续向大家介绍。
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