https://mp.weixin.qq.com/s/5_lyIbweoBzNg8ELiWMqDg

…………

大整合正式开始！南北Aldi统一自有品牌

原创 茵创国际 欧洲并购与投资 2020-03-13 17:26

PART 01

南北Aldi统一自有品牌

南Aldi自有品牌，图片来源：Aldi Süd官网

数以百万计的Aldi顾客必须为许多熟悉产品的变化做好准备：数十年来，姊妹公司北Aldi(Aldi Nord)和南Aldi(Aldi Süd)都分别拥有众多自有品牌，但现在，两家公司将实现自有品牌的标准化。北Aldi负责人Thomas Heinbockel表示：“ 北Aldi的部分自有品牌将被南Aldi所统一接管，反之亦然。这几乎是平等的。”这家折扣市场领导者三分之二的商品品种都受到了影响。

两家公司在昨天宣布：“到2020年底，标准范围和促销品中的大多数自有品牌应该全部统一。”两家公司预计将整合100个自有品牌，大约有1000种产品受到影响，截至目前，两家姊妹公司以不同的品牌，有时使用不同的配方提供了这些产品。此前我们也曾报道过，零售巨头Aldi的统一计划，其中也包括了自有品牌的整合（前情回顾：分久必合！南北Aldi或将合并，缔造世界最大零售集团之一）。

南Aldi负责人Simon Gelzer强调：“对于某些产品，我们可能只是重新设计了包装。而在另一些细分市场中，我们正在进行完全变革，其中包括设计新的品牌外观，新的商品品种，以及在某些情况下对产品配方进行优化。”该步骤并不意味着在所有商品范围内实现完全标准化。超市提供的产品中约有三分之一将继续保持不同，尤其是一些区域性商品。

不过，对于这家折扣超市巨头而言，品牌标准化将在很大程度上削减成本。自从Aldi创始人Karl和Theo Albrecht于1961年决定走自己的路，将零售连锁店拆分为独立的公司北Aldi和南Aldi之后，他们都创建了自己的自有品牌。在纸类产品线上，北Aldi拥有自有品牌Solo，而南Aldi的自有品牌则是Kokett。在南方，消费者可以购买到Alpenmark品牌的奶酪，而在北方则是Hofburger品牌。就橙汁产品而言，南北方也分别创建了自有品牌Rio d’Óro和Sonniger。

但是从长远来看，这种多样性是昂贵的。因为从配方开发到包装设计，很多工作要做两次。在德国食品市场的激烈竞争中，这确实是一个不利条件。这就是两家公司自去年开始实行合作自有品牌采购的原因所在。如今南北Aldi Nord都只出售Kokett品牌的卫生纸。北Aldi也上架了原本只能在南方买到的Rio d’Óro品牌橙汁，而其自身的Sonniger品牌即将停产。Moser Roth的巧克力现在在南北Aldi也都能购买。双方在水果和蔬菜方面也进行了联合采购。

现在，Aldi继续向前迈进了一大步。两家连锁超市中提供的所有自有品牌产品，从全能洗衣粉到橄榄油，将来都将具有统一的外观。总而言之，这次改变涉及到了销售额达数十亿欧元的产品。

PART 02 Aldi面临着风险与压力

图片来源：Aldi Süd官网

Aldi希望通过统一商品品种来节省成本。折扣超市巨头目前面临压力，因为最近重要的国内市场业务并没有真正进展顺利。根据德国消费者研究协会(GfK)当前的市场研究，连锁超市Edeka，Rewe和Co在2019年的销售额增长了约3％。另一方面，根据GfK的数据，Aldi和Lidl等折扣店仅实现了0.9％的增长。据业界消息，竞争对手Lidl的表现甚至比南北Aldi还要好一点，也许是因为Lidl没有像Aldi那样出现自有品牌混乱的问题。

但是，即使统一自有品牌是Aldi目前的必然选择，它也并不是可以轻而易举地完成，并且没有任何风险的。因为自有品牌产品仍然是Aldi商业模式的核心。尽管货架上的品牌商品数量不断增加，但自有品牌商品仍占销售额的90％左右。自有品牌的利润率也可能会高于品牌商品业务。实际上这在行业中是非常普遍的现象。因此，Aldi通过客户调查和市场研究来确保其计划的顺利实行。

该折扣超市巨头还希望使顾客能够从节省的成本中受益，从而让他们接受这种改变。北Aldi 负责人Heinbockel强调，未来的统一包装和联合营销措施将为Aldi带来成本优势，顾客们将成为受益者，享受到更多折扣。南Aldi的负责人Gelzer也承诺：“我们将在更大范围内进行永久和暂时的降价。”“当然不是所有产品都参与降价，但折扣商品的数量仍然将是惊人的。”

免责声明：本篇文章通过参考公众媒体内容，整理、翻译、编辑而成，仅供读者参考。文中所有观点和内容，不具有任何指导作用，对读者不构成任何项目建议或承诺！如果本文不慎侵犯您的权益，请与我们联系，我们将及时处理。