如何正确有效的进行海外内容营销？

搜狐媒体平台 03-07 10:57 大

海外内容营销 - 图1

据内容营销市场的研究显示，2016年B2B企业在内容营销方面所占比例为88%，而在2017年，B2B企业内容营销所占比例将会进一步提高。 但是，有多少人能正确的领悟这些，用正确有效的方法进行营销？ 答案是：极少。 一些数字说明了这个问题：B2B营销人员中，只有30%的人表示他们的团队在内容营销方面的应对方法是有效的;44%的营销人员表示，他们的团队清楚了解如何创造有营销效果的内容。只是追求数量而不是实际的质量，让情况越来越糟，这种无效率产生的主要原因之一就是不重视内容的策划。如果你的发布策略无效，那么你的内容很可能不会被很多人看到。 下面为大家提供一些建议，帮助你避免内容发布过程中的问题。

1. 花更多的时间策划内容

我们业内经常讲一句话，九分策划一分执行，当花费大量时间完成了内容后发现，内容与受众的期待不匹配，内容没有很大的影响力，那很多的工作将造成浪费。 如何解决此类问题： 在开始编辑内容之前，就确保根据主题、目标受众和预期结果来制定内容策略或内容主线，确定目标是为了营销。它应该包括明确的主题，何时发布等等细节规划。

2. 设定正确的KPI(绩效指标)

假如你已经创建了一个视频并上传到Youtube，KPI(绩效指标)还不错，“like”所占比例挺高的，但一周之后，观看数量并没有如预期的那样增加，即使“like”所占比例仍然很高。那这个时候你就该意识到，可能是“share”太少。 这是一个简单的例子，它清楚地说明了为什么我们需要选择正确的内容营销KPI。定义错误的KPI可能会破坏会内容发布结果，而且你也很难及时发现你的错误。 如何解决这个问题： 应该根据具体情况不断地调整修正内容数据的KPI。

3. 更了解受众

你知道你的目标受众在哪里消磨时间吗?你知道他们把注意力放在哪些平台上吗?如果你与目标受众不同步，会遇到以下问题： · 你的营销渠道不被受众喜爱 · 在错误时间分享错误的内容 · 创作了不接地气的内容给受众等等 例如，如果你的目标受众主要自由职业者，那么你可以： ★ 访问他们经常浏览的网页——Upwork，Reddit，lifehack.com，copyblogger.com或thebalance.com ★ 参与他们的讨论 ★ 在Twitter或LinkedIn等平台上与他们进行互动 ★ 了解更多关于他们的内容消费行为: 他们喜欢的自媒体、他们喜欢的内容类型、他们正常阅读的时间、以及他们如何与内容交动 ★ 开始研究你的竞争对手的内容，并找出他们的优势

4. 投放付费广告

很多公司对投资分销渠道犹豫不决，因为他们并不了解其影响力。付费广告能为你的产品提供更加优秀的推广平台。 有很多优秀的付费分销平台，比如Outbrain。你也可以把你的文章放在像“CNN”等高权威网站。另外，每点击成本比较便宜，而且它也提供了更好的定位。

5. 利用关系

如果你还没有利用现有的关系进行内容推广，那你就浪费了一个具有巨大潜力的渠道。整理你的朋友资源可能需要一点时间，但一旦有了基础，接下来的工作就会很简单。 如何解决这个问题： (1)做好友的分类、整理，你可以在其中收集很多信息，信息来源于你与外界建立的关系，无论是同事，同学还是校友，反正就是一切和你有关的社会关系。但是记得定期整理和更新。 (2)通过社交媒体平台向他们传达信息，通知他们你发布了最新的内容。