Twitter成立Arthouse部门，助中国出海品牌打造“原创爆款”

原创赞收藏1评论举报2019-07-25

渠道 | Twitter - 图1
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近日，全球社交网络平台Twitter(NYSE:TWTR)宣布成立ArtHouse部门，整合全球海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力、品牌直播服务三大优势资源，从而更好地帮助品牌广告主以内容创意赢得消费者，在社交平台上打造品牌“高光时刻”。对中国出海品牌来说，ArtHouse不仅能够助其针对海外不同目标市场和文化，利用优质原创者资源打造更接地气的品牌营销创意，还通过数字内容素材定制与优化服务，最大化利用品牌创意素材触达目标群体。

无论营销环境与媒介形态如何变迁，“打动人心的内容创意”始终是品牌营销成功与否的最重要考量，也是品牌广告主面临的最大挑战。当下，网红营销、短视频、视频播客及视频直播等已成为最主流的社交营销手段，然而广告主依旧要思考很多问题，例如怎样从海量网红和原创者中找到适合自身品牌调性的合作伙伴？如何将故事创意迅速落地并最大化触达受众？如何针对不同平台不同市场优化原创素材？
Twitter ArtHouse亚太区策略主管苏仪表示：“集结了Twitter全球内容策略、数字内容制作和网红营销专家的ArtHouse，是Twitter聚焦市场变化和广告主诉求，为广告主打造的从网红资源整合、创意定制、内容剪辑到直播服务的一站式内容营销平台Twitter ArtHouse的使命非常明确简单，就是联手品牌创作更加深入人心的内容。这些整合资源能够充分利用Twitter独有的实时性和互动性，帮助中国出海品牌与全球热点事件与高价值受众相连，也是其面向海外主流受众发布新品和新战略的最佳平台。”

一、海量优质网红及原创者资源，为品牌找到“灵魂伴侣”

Twitter作为全球主流社交媒体平台，是网红营销的头部渠道之一。

Twitter ArtHouse集结了海量优质网红原创者资源，其中不仅包括Zach King等拥有广泛粉丝基础的原创者，为品牌带来无可比拟的影响力；更有擅长各个领域的艺术家（包括插画家、动画师和摄影师等等），在将艺术融入内容的同时，无缝顺畅地植入品牌信息。同时，ArtHouse还与Twitter品牌策略部门(Brand Strategy)合作，为品牌提供更多创意灵感，进一步提升品牌在活动/重大事件中的原创力。调查显示，Twitter用户在网红原创者广告上所花费的时间，比品牌直接发布的广告多出24%，更提升了41%的购买意向。

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Zack King为Mobvoi打造的圣诞特辑视频获得了良好的传播效果

Mobvoi在其电子手表Ticwatch的节日宣传视频中，与被称为“魔术剪辑师”的Zach King合作。画面中，Zach King将“魔术”和Ticwatch的产品特点相结合，为观众奉献出了一场充满了圣诞气息的幽默视频。这支视频结合了广告投放地区的节日氛围，为科技产品注入人性化的内涵，创造出轻松愉快的产品“体验”。这支视频在Twitter上获得了90万次观看及200万次曝光。配合品牌的用户圣诞祝福和互动抽奖，活动期间，Mobvoi在Twitter上的讨论量提升了30%，而品牌的好感度也凭借这支网红视频，直接攀升了33%。

二、数字内容素材优化与后期服务，为品牌定制“百变造型”

创意的呈现形式和创意本身几乎一样重要，针对不同平台和不同文化的创意呈现形式，可帮助品牌内容更好地与消费者的兴趣和想法契合。GroupM调查数据显示，与未优化的TVC（电视广告）相比，专为Twitter优化的视频在用户情感参与度上增加了33%。

Twitter ArtHouse在帮助品牌对接优秀原创者的同时，还提供数字内容素材的优化与后期服务，帮助品牌优化创意资产，产出适合不同社交平台和不同文化特点的社交媒体营销素材，从而提升消费者情感参与度，解决创意落地的难题。例如，为帮助Power Breakfast sandwich和Dunkin’ Bowl两款健康视频的推广，ArtHouse为Dunkin’定制了一只视频广告，以特写镜头、动态展示等形式将高蛋白的健康早餐呈现给消费者，视频推出迄今获得了289万观看量。

三、优质品牌直播服务，打造品牌“高光时刻”

在全球拥有950个主流媒体、内容出版商和著作权人合作伙伴的Twitter，以视频和直播等形式，汇集全世界的精彩内容，因此成为品牌直播的最佳平台之一。在此基础上，Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室(Live Brand Studio)，帮助品牌成为最佳内容原创者和故事讲述者，致力于最大化品牌直播效果，连接更多受众。2018年至今，Twitter就已直播了包括AT&T、三星等国际大牌在内的100余场品牌活动。品牌直播工作室增加了为品牌建立专属直播活动页面的功能，并将其显示在Twitter的时间线上，以更好地讲述品牌故事，吸引更多对话和参与。此外，品牌直播工作室还可为品牌提供内容战略咨询、技术支持和直播内容发布等服务。

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2019OPPO创新大会在Twitter上的现场直播

2019 OPPO创新大会在Twitter上的一次视频直播就收获了900万观看量。在此次MWC 2019前夕的大会上，OPPO完成了其首款5G手机及其“10倍混合光学变焦”技术的首次对外展示。配合此次直播活动，OPPO在Twitter上同步发起了主题为“#GetCloserWithOPPO（#与OPPO更近）”的推广活动；通过高质感的直播、短视频等多种内容传播形式的系列“组合拳”，成功扩大了品牌声量，受到用户的广泛关注。
当前，ArtHouse正在与一系列中国消费电子、智能硬件等高科技品牌合作，未来也将携手更多行业领域的中国出海品牌，如快消、旅游、奢侈品等，拓展全球市场机遇，打造更多“原创爆款”。本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。