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百年零售巨头，Kroger自有品牌的顶层分析

原创 ILPL 我爱自有品牌 2022-02-07 18:00

Kroger（克罗格）成立于1883年，以经营生活日用杂货起家，经过一百多年的发展，已经成为美国继沃尔玛后的第二大零售商。它在美国35个州拥有两千余家商店，年销售额超1211亿美元。

Kroger 的自有品牌涵盖多个产品层级。其中“Kroger”品牌是零售商的主流和最大的自有品牌系列，年销售额约为130亿美元。

Kroger 40％的自有品牌产品是在它经营的工厂生产的，产品线包括各种类别的产品，如杂货，肉类，咖啡，农产品，熟食，面包，家庭必需品和个人护理。

作为有百年历史的零售巨头，Kroger 在自有品牌的经营方面可谓十分成熟。本篇分析了 Kroger 四个成功的自有品牌的包装设计，或许可以带来一些思考和借鉴。

（以下图片可点击放大查看）

Kroger 自有品牌——simple truth 分析

Kroger 自有品牌——Pet Pride分析

Kroger 自有品牌品类——苏打水分析

Kroger 自有品牌品类——冷冻蔬菜分析

以上内容来源：禾铃泱泱设计团队

可以看出来，Kroger 每种自有品牌的包装都有一套特别的风格，每种风格都相互独立，无同质性，这也是最值得学习借鉴的一点。