什么是品牌全案

1.全案是广告公司日常作业的核心部分
2.全案是负责全案策划公司的主要获客来源
3.全案是广告人能力评估的核心标准

全案=市场方案+品牌方案+传播方案

市场方案

界定全案的主体和载体。消费者+产品
企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，确定主体。（需要做的工作：行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户分析、用户画像、用户心里洞察等）
产品定义，产品的核心价值，竞争优势是什么，产品的定价，通过什么渠道分销。（电梯宣传）

品牌方案

品牌价值体系：品牌带给用户的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。
品牌视觉体系：logo设计、vi设计、ip设计、视频传播
品牌组合体系：旗下子品牌

传播方案

传播策略=信息策略+媒介策略
信息“说什么”，向消费者传播什么内容、传递什么价值。
媒介“在哪说”，内容决定用什么媒介，媒介决定设计者创作什么内容

对于成熟的大企业来说，负责全案策划公司通常做出的全案=25%的市场方案+50%的品牌方案+100%的传播方案

对于成长型企业来说，责全案策划公司通常做出的全案=50%的市场方案+100%的品牌方案+30%的传播方案

理解市场和品牌策略，这样做出来的传播方案才更加精准、更加犀利，不至于叫好不叫座，广告虽好销量不好。
懂得传播和推广规律，这样做出来的市场策略和品牌策略才能更好落地执行，不至于假大空，不切实际，看起来很高深，但完全无法打动市场和消费者。