针对618大促活动,做了4个AB实验。分别是整体横滑与固定数量坑位、普通利益点与带券利益点、标签左下角与标签左上角、方形坑位与圆形坑位。通过数懒的数据分析得知,某些设计方案可以带来更好的点击表现和引入订单表现。
/ AB 实验1 /
问题:全部会场的事业部楼层坑位整体横滑或固定数量坑位,哪个更优?
结论:事业部楼层整体横滑能带来更好的点击数据和订单数据
—细化结论—
A方案比B方案的点击PV、UV更多,引入订单略高
/ AB 实验2 /
问题:与用户强相关的BI品类楼层,商品展示普通利益点和带券利益点,哪个更优?
结论:带券利益点方案能带来更高的曝光点击,引入订单表现更优
—细化结论—
1、方案A点击转化率更高,方案B曝光点击率更高
*由于方案B中可领券和点击跳转商详,可能有部分点击为领券导致,故方案B点击更高但点击转化偏低
2、带券利益点的B方案,引入订单量及金额更高
/ AB 实验3 /
问题:页面标签在商品左下角(靠近运营语)和在商品左上角(远离运营语),哪一个点击表现更优?
结论:页面标签远离运营语的引流效果更好
—细化结论—
该品牌楼层商品坑位点击表现上:在左上角的B方案,曝光点击率更高,且对店铺引流有一定积极作用
单品点击UV为该楼层前10个展开单品楼层的点击加总UV
/ AB 实验4 /
问题:导购魔方圆形坑位和方形坑位,哪个更能吸引用户点击?
结论:方形坑位更利于吸引用户点击
—细化结论—
方形坑位方案的UV点击率、PV点击率均略高于圆形坑位方案,更利于吸引用户点击
[