1、确定设计策略 / 关键词
    战略关键词要基于公司的愿景、目标和价值观，从当前的业务规划以及用户的价值中推演出设计关键词，最好这个关键词是具体物化的，否则后面设计就不太好去推导。

    2、创建品牌指南之前要做 3 件事
    第一步，梳理品牌目录。
    根据产品品牌的使用场景，定义一个品牌指南目录清单。
    可以包含：
    • 基础符号：品牌标识、口号、主色调、字体等。
    • 延伸元素：色盘和色彩比重、辅助图形、材质、页面构图、吉祥物、插画风格、动效风格、摄影风格、话语风格、手势（实体手势或姿态）、品牌音或品牌歌等。

    第二步，弄清品牌指南的使用者
    品牌指南一般是内部团队或者市场部的人使用，有时候也会给外包公司或者广告印刷公司使用。

    第三步，确认格式
    一般使用 PDF 格式的文件。有的团队也会建立品牌网站，提供品牌的运用场景和规则以及源文件。

    3、建立线上媒介品牌
    1）品牌介绍
    介绍产品的基本概况，文字尽量简洁精炼。

    2）品牌策略 & 关键词
    通过含公司的愿景、目标、价值观推导出的关键词。文字要尽量简短，高大上。
    关键词的核心用处在于 “描述产品的自身定位和用户的使用感知”，可用以下句型描述：
    “【产品名称】是个【关键词】的【产品类型】”
    一个产品通常会有 2～4 个相应的产品关键词。

    3）品牌使用
    详细说明品牌的使用规范，比如 logo 和周围元素之间的留白关系、logo 的正确组合及禁止组合、logo 的最小使用尺寸。

    4）品牌颜色
    色彩的应用信息应该包括 GRB,HEX,CMYK, 潘通颜色。
    需要注意的是，要标明主色和辅助色的搭配比例以及禁止颜色等。

    5）字体
    如果使用的是收费字体，一定要把下载地址写上。

    6）应用场景
    应用界面：闪屏、登录页、引导页、缺省页、弹窗等。
    运营物料：banner、插画、页面配图、活动模板、广告模版、运营色盘、视频贴片模版、动态 logo、广告字体、活动衫等
    宣传渠道：受众人群、场景选择等（如果是国际化产品，要考虑到不同国家的阅读习惯，有些是从左往右，有些则是从右往左）

    7）图片规则
    图片要根据产品的调性及定位去筛选。比如 UBER 的图片就需要具有运动感、自然，体现全球各地方的特色。

    8）插画
    插画要结合产品的特点，制定插画规则，比如颜色的色板、禁止的配色比例等。

    9）文案 & 口号
    文案要能传递品牌的调性，让用户感知到品牌的温度。

    10）版式
    使用统一的版式构图，传递产品的品牌基因，让画面变得具有辨识度，提升产品的价值

    4、建立 UI 界面品牌以及超级品牌
    UI 界面品牌可以从以下 5 个维度去打造：
    1、色彩
    色彩要和我们的产品调性相符合，如果你的产品以年轻人为主，那么颜色的饱和度可以高一些，明亮一些；如果你的产品是比较商务的，颜色就要相对沉稳一些。

    2、图形
    形状可以增加品牌的吸引力，如果你想你的产品在竞品中脱颖而出，除了色彩，形状是一个很好的表达方式。

    3、插画
    UI 中的插画可以运用在官网、启动页、缺省页等，营造出符合用户场景的氛围和故事，传递出品牌的气质。

    4、字体
    很多大公司会自己开发一套符合产品调性的字体，比如腾讯的斜体、阿里巴巴的普惠体、OPPO 字体、小米兰亭等。他们通过独特的字体来传达出品牌的气质，传递品牌的价值。
    现在行业中越来越多可免费商用的开源字体，我们要根据自己的产品调性去选择合适的字体，注意好版权问题。

    5、图标
    学会通过提取 logo 的基因来制定图标的风格，是圆润还是尖锐。

    总结
    品牌定位由品牌个性、目标消费群、产品、服务、价值等静态资产，与品牌视觉识别、广告创意等动态资产构成。
    品牌驱动创新需要关注：组织愿景，组织目标，实现愿景、目标的资源能力（由内而外地思考）；用户理解的企业产品价值（由外而内地思考）

    通过打造产品的品牌指南，可以提高品牌的辨识度、建立用户的品牌心智、提升品牌的价值。我们不仅要将品牌的核心理念渗透到线上的不同场景及用户的接触点，还要将线上线下统一，打造全场景渗透，传达一致的品牌理念。

    参考：
    《在你身边为你设计》制定视觉方案
    https://www.yuque.com/lw2ek5/qw1ekm/huu2wo#lIFhz