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在《流浪地球》、《星际穿越》、《火星救援》等科幻电影里，都有利用引力弹弓效应给航天器助推加速的情节，这背后的物理原理——引力弹弓效应，便是利用行星的重力场给航天器加速，通过箭头般的轨迹，助推航天器向前飞往下个目标。在如今数字化浪潮中，钉钉用自带的引力，以数字服务千行百业，助推每一个组织与个体加速进入数字化时代，让进步发生。

引力弹弓效应

前言

从「一个工作方式」到「让工作学习更简单」，再到「让进步发生」，钉钉面对数字化时代的变革提出了新的品牌理念，理念之下，品牌形象也迎来了升级焕新之势。

品牌理念：记忆延续与具象表达

每一个品牌升级都不可避免的从重绘 logo 开始，但钉钉有着让人印象深刻的翅膀与闪电造型，所以保留这一份视觉”记忆“，是我们第一时间就明确的目标，希望可以延续大家对钉钉最直接的品牌认知。

既然已有的品牌视觉形象不能失弃，创意上保持克制的同时，我们还需要将新的品牌心智注入进品牌形象中，结合“让进步发生”的新愿景，进行具象化的设计表达。

1. 视觉的记忆延续

在过去，闪电和翅膀代表着钉钉对“高效敏捷、极致效率”的追求，新的品牌形象依旧保持着这份初心，并且在设计上进行一些细节优化，增添一份新的品牌诠释。

新的闪电图形在倾斜角度上做了微调，赋予其“蓄势待发”的动态势能，整体造型也更加紧凑有力。

大自然才是最好的设计师，我们参考了大量真实鸟类的羽毛造型，优化出更贴近自然的翅膀圆弧和角度，使翅膀看起来更加生动且富有亲和力，这也表明钉钉要做谦逊的服务者姿态。

2. 心智的具象表达

(1) 向前同行，推动数字化浪潮

品牌 logo 主要是视觉图形，如何通过图形来传达“进步”概念，成了我们要面对的第一个难题，在经历了无数次发散再聚焦的图形创意尝试后，最终我们明确了向前的方向符号：箭头符号“>”。众里寻她千百度，暮然回首，我们发现，这个箭头符号，它就隐藏在钉钉的原版 logo 图形处。

这个箭头符号，它可以是一块路标指示牌的形状，对未来指明方向；它可以是候鸟迁徙的队形，有效组织保存体力；它也可以是巍峨山峰的尖顶，新高度打开新视野。

有方向、向前行、敢突破，这些关键词正是在诠释「进步」的概念，同时也在这个不确定的当下，指引出一个确定的答案。

所以在新的 logo 图形里，我们更加强化箭头的精准感，使其在视觉上有更加直观的表达，同时也进一步将“朝上的箭头”调整为“朝前的箭头”，向前的势能和方向感更加强烈。

重心上，我们修正解决了原版 logo “头重脚轻往后倒”的现象，视觉重心更加平衡。

(2) 普惠开放，关注每个组织与个体

大家对钉钉 logo 的视觉记忆主要是翅膀和闪电的图形，圆形的外框在某种程度上来说是装饰大于意义，于是我们将新 logo 去除了圆形外框的限制，显示尺寸不仅原图形的1.5倍，也更进一步强化了 logo 图形的识别度和品牌记忆。当然，去掉圆形外框的限制，更体现了钉钉打破认知，把视野放之四海，实实在在的以数字技术服务助力千行百业的态度。

除了视觉图形，字体也是 logo 的一部分，相比于原版字体的板正、严肃，新字体增加微倾斜角度，竖勾处做了弯曲弧度处理，使字体更有动态感和富有张力，与新 logo 的图形也更匹配。

结语

从“让工作学习更简单”到“让进步发生”，从“效率工具”到“数字化普惠”，进步在发生，我们迎来了全新的钉钉。

此次品牌形象升级也只是我们的一个开始，接下来我们还会持续的探索并构建钉钉品牌视觉语言系统，以视觉传达让更多用户和生态伙伴认识钉钉的品牌主张，给用户和生态伙伴提供一个共同进步的平台氛围。