微信游戏「2022摇心愿」是如何设计的？

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导读：运营项目的总结，从开始的背景到最后落地推广，讲到非常细，制作成本也很高，作品集慎放

一、 背景

摇心愿是微信游戏一年一度的重量级活动，经过4年的沉淀，玩家们对摇心愿活动已经比较熟悉。

二、确定品牌和设计目标

「游戏宇宙」 品牌诠释
「伙伴」 关键词

三、创意构思

1.故事设定

a，b，c三个故事
故事C里体现的为了伙伴心愿而冒险的美好情谊更为动人，容易引起情感共鸣；同时故事C更好诠释了「探索」这一关键词，更契合我们本次的设计目标。

2、情节设定

选取了用户参与活动的3个关键节点：「欢迎页—许心愿—摇心愿」，对应故事的「开头—过程—结局」，分别为结伴启航、旅途趣事、互送礼物迎新年。

3、人物设定

保持统一的太空人造型，通过改变头部装饰来体现差异性。

4、道具设定

04 视觉表现

1、色彩选择

情绪版&颜色提取

2、质感打磨

「轻写实」结合「卡通造型」能兼顾真实感和趣味性，同时具有较高的制作性价比，于是以此为参考进行质感打磨。
适当降低了主体物的反射强度，减少暗部区域杂质使质感更为高级与整体；注重物体轮廓光的勾勒，增强立体感；增加材质表面的粗糙度，获得更细腻的光影效果；同时在一些小细节上以精致的哑光金属材质进行点缀，提升整体质感的丰富度。

3、视觉连贯

为了使用户有更沉浸的故事感受，我们将欢迎页中的流星动效运用到全局，作为串联整个活动的线索。

五、活动宣传

1、朋友圈广告

为了扩大宣传，今年的摇心愿增加了一个朋友圈广告的投放。

2、微信红包封面