如何将品牌基因融入到产品设计中

@苏大牙牙牙 ：日常工作中你有没有遇到，自己做的设计很难跟竞品产生差异？只能盲目追逐趋势缺少自己的独立思考？做不出符合自己产品品牌调性且独一无二的设计方案？

在互联网产品设计越来越同质化的今天，做出有自己品牌调性和差异化的产品，是每个设计师要面对的挑战。

今天大牙就跟你一起分析下，如何将品牌基因融入到产品设计中，从而提升产品的识别度。

一、什么是品牌基因

品牌基因也就是品牌的 DNA，它包括品牌核心价值和品牌个性，不同的品牌基因，是各品牌之间形成差异化的根本原因。

成功的延用品牌基因在产品不同场景中，能让用户一眼就能看出这是你的产品。

下面举几个传统行业比较经典的案例来感受一下。比如：当你看到下面这块格子纹理时，你会想到什么品牌？

对，棕色格子让你想到了 burbrry，这就是品牌基因的力量。同时在每年的新款，不断把品牌基因延续到产品中，能够增强品牌感知，强化自己的定位。

再比如，保时捷前车灯的设计（青蛙眼）。这种比较有差异性的外观设计，被严格的应用到所有保时捷的汽车产品中，就算你遮住它车上的 logo，也能一眼看出它的品牌。

再举个互联网产品的例子吧，看下图虽然都是二维码页面，但是大面积的颜色，就能让你很直观的分辨出是谁家的产品。

因为蓝色属于支付宝的品牌基因，绿色属于微信的品牌基因。同时这两种颜色，在支付过程中，也会给用户带来安全的品牌感知。

当然，品牌基因是一门比较广的学问，在不同领域包含的维度也不同。

比如：在传统行业里，甚至某种服务（海底捞），某种说话语气（优衣库导购抑扬顿挫地说，欢迎光临，随意挑选～ ），都是品牌基因的一部分。

由于我们都是设计师，所以今天重点围绕的是品牌基因里「视觉」这个维度。

二、如何定义品牌基因

说了那么多别人家的品牌基因如何厉害，那么如何定义自己家产品的品牌基因呢？

通过分析发现互联网产品中，有两种常用来定义品牌基因的方法：LOGO提取法、品牌故事提取法。

1. LOGO 提取法

LOGO，通常是奠定品牌基因的基础，通过提取 LOGO 中的基因，沿用到产品的不同场景中，从而提升品牌的识别性。

一般情况下可以从两个维度提取： LOGO 的「形」、 LOGO 的「色」。

LOGO 的「形」：把 LOGO 的形状当作视觉符号，提取出来，进行延续和拓展。比如：美团外卖的袋鼠形象，在图标的设计和下拉刷新上都进行延续性的处理，品牌感知更强。

LOGO 的「色」：从 LOGO 中提取比较有特色或代表性的颜色，当作品牌基因，也是常见的一种方式。

比如：抖音的 LOGO，比较符合年轻化的用户群体，产品的定位。

提取 LOGO 的颜色，结合着「抖」的主题，运用在产品不同环节，建立与品牌的联想，让人看到这些设计就会知道是抖音的。

包括下面视频中女生的眼妆，都是抖音的品牌基因配色。

视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMzQyODk4NTM5Ng==.html

以上是 LOGO 提取法，通过对形和色的提取及运用，加深用户对产品定位的感知，强化品牌识别性，是比较常用的一种方式。

2. 品牌故事提取法

另一种方式，是品牌故事提取法，通过对品牌的定位梳理出品牌故事，从而推导出品牌性格，最后提取出视觉语言，辅助图形。

比如：网易严选，是网易自营类家居生活品牌 App，秉承严谨的态度甄选天下优品（品牌定位）。

使用场景是，用户躺在懒人沙发上悠闲的看着书，坐在窗边惬意的喝着茶，抑或是靠在阳台上享受午后的阳光。他们不紧不慢，追求品质，享受宁静（品牌故事）。所以，品牌关键字是品质、生活、宁静（品牌性格）。

从品牌关键字提取到的设计语言是细节化、场景化、简约化（品牌基因）。

那么，网易严选底栏的 icon设计，都是以家具为原型衍化而来，给人以场景感，真实且生活化的感受，传达出品牌的基因。

包括登录页面的设计，运用大面积留白空间的商品图，加上自然的投影，给人营造简约中带着场景感，细节感，无形中透露着品质，生活，宁静的基因。

以上是品牌故事提取法，相比 LOGO 提取法来说，它更为抽象，是围绕着品牌基因关键词，进行拓展和延续在产品不同场景，达到视觉感官的一致性。

三、哪些环节适合融入

上面分析了什么是品牌基因，如何定义品牌基因，下面要说一下产品中哪些环节适合融入品牌基因，来提升产品的识别度。

通过分析市面上产品，可以大致分为四个维度进行融入：ICON、板式、缺省页面、动效。

1. ICON

ICON，是最能够让用户产生品牌感知的地方，也是设计师发挥空间较大的地方。

比如：陌陌的 ICON 设计，是提取了 LOGO「形」和「色」，进行基因延续（ LOGO 提取法），形成自己独特且具有识别性的设计语言。

「更多」页面 ICON 的绘制，也是延续 LOGO 的处理手法。

就连照片编辑页面的笔刷颜色，也是运用品牌一致的配色，使品牌感知更强烈 。

好好住，也是通过对 LOGO 的「色」进行提取，运用到自己的 ICON 设计上。

有道精品课，底部的 ICON 风格，提取了 LOGO 的绿色和半透明的基因，在未选中的灰色 ICON 上也进行这种处理手法的延续。

爱奇艺的「泡泡」，是品牌做的比较好的模块，因为它既延续了爱奇艺的主色「绿色」，同时，针对泡泡的用户群体，又做了跟爱奇艺差异化，符合定位的趣味化处理，对母品牌基因，做了很好的延续和差异。

2. 排版

一个界面的排版方式，是给用户的第一感受。如何作出符合产品定位且具有识别性的排版设计，是很多设计师面临的挑战。它不能像 ICON 一样运用 LOGO 提取法就可以搞定，更适合的是采用品牌故事提取法。

比如：轻芒，一款碎片化高品质的阅读 APP，定位有趣味有品味又小众的用户，营造出一种杂志捧在手心里的感受。因此它的品牌基因就是：高品质、小清新、生活。

下图可以看出，整个排版方式跳脱常规的设计规范，更贴近纸质杂志的感受，而且大面积的留白及高端的配图，也体现了它高品质的品牌基因。

虾米音乐，最近刚更新的新版本7.0。也是在前几个月在线音乐平台版权归属调整后，一个比较大的动作。这次改版也能看出来虾米音乐在找自己全新的定位，从「小而美」到「美而潮」。

改版后，将全新品牌定位也融入到了页面排版中，更加大胆。同时顶部分类导航的处理，更符合音乐产品的调性，从而增强了品牌的识别性。

下面这个页面的版式，不仅沿用了品牌色，同时「三角形」的元素也是沿用 LOGO 的基因，进而增强品牌感知。

好好住，一款室内装修的 app。由于最近需要装修房子，所以朋友推荐给我这个 APP。下载之前觉得一个装修的产品嘛，应该带有浓浓的施工队儿风。但是，等我下载后，忍不住说了感叹。

因为一个装修 APP 做的如此清新脱俗，可以说很有灵魂了，非常符合本屌丝的气质。

它的定位是针对年轻人，有了自己的小房子后，来这里找一些家居设计的方案，以及交流社区。因此这种简洁且具有情感化的排版方式，加上趣味化图标和插画点缀，很符合它的品牌调性。

3. 缺省页面

缺省页面也是我们常说的空页面，一般会有一些功能的引导，或者由于异常情况，消除用户焦虑感的设计。

它的特点是空间比较大，因此里面的插画配图，很适合对品牌基因进行延续，来强化用户对品牌的心智。

比如：TIM，是腾讯出的一款专注办公，多人协作以及沟通的软件。整个产品的视觉基因是比较尖锐体现效率的切角，因此在空页面上也做了视觉延续。

企鹅 FM，腾讯出的电台产品。它的空页面插画设计，是提取了 LOGO 和界面内 ICON 的基因，从圆角的处理到颜色，虽然很简洁，但很有自己的品牌调性。

Google photos 的空页面，是以场景化进行引导。插画的风格沿用 Google「面」状的处理手法，采用不同明度的灰色进行处理，形成自己独特的设计风格。同时又符合 Google 整体的母品牌基因。

4. 动效

除了静态的图形设计，动效也是品牌基因延续的关键要素。一个好的动效，不应该只追求表面的酷炫效果，而是能够满足功能表达，延续品牌基因。

比如：开眼的加载动效，就是对 logo 的一种延续。

马蜂窝的下拉刷新动画效果，也是提取 LOGO 的基因。

airbnb 的空页面引导动效，每一个元素都是说明 airbnb 所包含的内容，比如：饮食，户外运动，旅行，居住……同时在用色上也保持跟主色一致，具有明确的品牌识别性。

五、总结

总的来说，学会定义自己产品的品牌基因，合理的将其融入在产品中的点点滴滴，从而提升产品的品牌调性和识别性，是身为设计师最应该努力去做的。

而不是盲目的跟着设计趋势走，因为只有符合自己品牌定位的设计语言才是经典的、具有识别性的、具有说服力的，而跟趋势的你，终将被趋势所抛弃。

欢迎关注作者的微信公众号：「大牙的设计笔记」

「用品牌基因法做设计」

• 《如何找到改版的切入点？我用「品牌探索」这个方法！》
• 《用品牌基因法，三步帮你搞定图标设计！》
• 《用品牌基因法做图标设计，这是高级UI设计师才会的手法！》
• 《用品牌基因法做图标设计，高级UI设计师才会的手法！（升级篇）》
• 《用品牌基因法做图标设计，高级UI设计师才会的手法！（实战篇）》
• 《网易资深设计师：视觉设计如何继承品牌基因？》

明星栏目推荐

优优教程网： UiiiUiii.com 是优设旗下优质中文教程网站，分享了大量PS、AE、AI、C4D等中文教程，为零基础设计爱好者也准备了贴心的知识树专栏。开启免费自学新篇章，按照我们的专栏一步步学习，一定可以迅速上手并制作出酷炫的视觉效果。

设计导航：国内人气最高的设计网址导航，设计师必备： http://hao.uisdc.com