Understand design ideation

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构想可以定义为在给定主题上生成广泛的想法的过程，而无需判断或评估它们。

Why important?
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Process

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Evaluation

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Why lots of ideas

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Recognize business needs during design ideation

UX和branding team合作紧密，因为branding对用户体验的方式有巨大影响：

Branding的两个组成部分：品牌声音（voice）和品牌调性（tone）
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5 fundamental elements of interface design
W4 - 图7

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Conduct competitive audits

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竞品审计：对竞争对手优势和劣势的概述。

Scope the competition

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找到竞争者-功能维度-市场维度（市场定位、市场表现、5Why）-切换到竞争者视角聆听他们的想法

竞争者类别
Director competitors
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Indirector
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举例
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Benefits

考虑一下您的直接和间接竞争对手已经为设计和向用户推销他们的产品做了多少工作。它们已经对您的产品将进入的行业产生了影响。研究这些公司、他们的设计和他们的用户反馈是一个很好的信息来源。
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首先，它们有助于告知您的设计过程。你的竞争对手是如何设计他们的产品的？了解其他人做了什么可以帮助您做出更好的设计决策你自己的产品。
其次，竞争性审计可以帮助您解决可用性问题。竞争对手的网站难用吗？如果是这样，您知道自己的网站要避免什么。
第三，竞争性审计可以揭示市场空白。是否存在竞争对手无法满足的用户需求？您的产品或许能够满足这些用户需求。
第四，竞争性审计提供了可靠的证据。为什么收集证据很重要？深刻理解设计理念时最成功业务需求和市场差距。竞争性审计是收集这些信息的重要组成部分。
最后，了解所有这些事情可以帮助您节省时间、金钱和精力。

Limitations

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Steps to conduct a competitive audit

Outline your competitive audit goals
Add your competitors