Ansoff 矩阵 / 产品市场矩阵*

产品市场矩阵，也称为 Ansoff 矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场方格（Product Market Expansion Grid）等。以产品和市场为两个维度，区别四种产品市场组合和相应的营销策略。

现有产品 x 现有市场：市场渗透 或 市场巩固

通过促销或者提升服务品质等方式来说服消费者改用产品，或者改变消费者的使用习惯、增加购买量。
设法提高用户忠诚度，可以通过产品差异化等策略。

现有产品 x 新市场：市场开发

为现有产品开拓新市场，企业必须在不同的市场上找到有相同需求的顾客。

新产品 x 现有市场：产品开发

推出新产品，采取产品延伸的策略，利用现有的顾客关系来发力。提高公司产品在消费者消费金额中的占有率。

新产品 x 新市场：多样化

由于企业在新产品和新市场中的知识可能不够，因此需要采取最冒险的多样化策略，以期在销售、渠道或者技术等方面形成综合效能，否则多样化的失败几率很高。