边际效益递减

边际收益（Marginal Revenue）是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。它可以是正值或负值。

公式：MR=△TR/△Q
边际收益 = 总收益的变化量/销售量的变化量

举了例子，在一个市场投放广告
第一次广告，新增 8000 用户，
第二次广告，，用户达到 14000，新增 6000 用户，
第三次广告，新增 3000 用户，
第四次广告，新增 1000 用户。
那么四次广告总效用为 8000+6000+3000+1000 = 18000

第二次广告，边际收益 = 总收益的变化量/销售量的变化量 = (18000-14000)/(4-2) = 2000。也就是说，第二次到

边际成本 MC

边际成本（Marginal cost）指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。 这个概念表明每一单位的产品的成本与总产品量有关。比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的，而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生产第10000辆汽车的成本就更低了（这是因为规模经济带来的效益）。

利润最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本。