本文以狭义营销中台为讨论核心，从全局角度分析了营销中台产品模型中的表现层、触达层、规则层、奖励层。
营销中台简述
营销，每家公司无论大小，基本都会做。更适合作为一个公共服务层，小到领取优惠券，大到社交电商、购物返现、MGM等，均可由该服务层进行指引。而大部分类型的营销活动，均可以将共性进行抽取，并整合至营销中台，由中台数据标准化api，由前端进行定制化开发，可在较短时间内完成营销产品的上线（比如聚划算）。
甚至，足够好的营销中台（比如阿里、京东等），甚至连前端都不需要开发，完全靠运营进行页面元素拼接，就可以完成业务的最小化试验（MVP）。
全量的营销中台囊括了用户营销全量生命周期中的各个节点。并且既可以输出完整的营销服务，也可以将各个节点作为原子api输出，由业务层进行业务逻辑封装。
广义的营销中台，包含了狭义营销中台和数据中台两个方面，数据中台服务于所有业务，是大数据建设的基石，偏向技术，本身也足够庞大，后续在展开讨论。而狭义营销中台可以支撑超过80%的日常营销的支持，为本次讨论的核心，狭义营销中台主要包含以下三个方面：
- 前置层：页面快速搭建工具、数据埋点、用户前端行为、用户业务行为等；（可细化为表现及触达层）
- 规则层：活动基础规则、活动限次、场景、类型、白名单等；
- 奖励层：现金红包、卡券、积分、商品、PUSH等；
表现层
表现层主要是用户可以直接感受到的内容，可以是页面（RN/H5/Native），也可以是短信、邮件等等，在这里，用户侧的体验是首位，业务的诉求其次，还有针对复杂营销场景下高并发、限流、懒加载等多样化的技术考量。
表现层本身可以抽象出各种各样的表现层工具型产品，如淘宝的旺铺、京东通天塔以及类似的有赞微商城、微盟等等，通常叫做落地页快速搭建工具，可以满足多元化的页面快速配置、发布。
而针对部分特殊场景，无法通过模块化的形式完成页面搭建，则会考虑模板化的方式，即相对通用的展现形式固化，使得后续可以复用。
触达层
触达层主要记录与用户进行实际交互的过程，大部分情况下是可以并入表现层，这里将它抽象出来，是要强调他的重要性。
触达分为主动和被动两种，可能是用户主动进行了某个动作（比如点击、比如刷卡）参与了营销，也可能是被动的参与到某个流程中（短信、PUSH等）。最终与用户的交互动作非常重要，一把绝世好剑，满腹绝伦剑法，只有刺喉之时，才算精彩。
规则层
规则层则是营销的核心，因为它的本质是一个决策引擎，大部分中小公司的规则层做的都比较简陋，缺少统一的规划，可能仅仅包含了营销活动的有效期、类型、奖品等，实际上这些只是规则层的基础。
而规则层的核心在于规则引擎，通过触达层的用户行为，对用户、行为、场景、时间等多个维度进行综合考量后，判断用户是否满足规则，以决定执行后续的营销动作。
除此之外，在规则层中还需要包含风控策略的接入（可能自建）、多维度限次等，不展开讨论。
奖励层
奖励层本质上是一个库，可以包含营销类奖励、通知类奖励或业务类奖励。奖励层的颗粒度做到多细，是根据业务的需求来决定的，形态上会包含现金红包、优惠券、积分、商品、理财体验金等多种，底层均需要对各种类型奖励进一步抽象，如现金类、虚拟类、业务类等等。
奖励层除了对每一种奖励类型进行维护之外，还需要包含向上游（规则层）的对接，以及对下游（账务清结算）的调用。理论上奖励本身就是一个独立的体系，可以作为底层营销中台而存在。
可以设想的是，部分业务做大后，希望自己承接营销的规则，从表现层到规则层均由自己承接，那么他可能会做一套自己的业务系统。但是奖励层面，只要足够通用，因为涉及资金层面问题，大多数情况不会有人另起炉灶。这个可以理解为“内功”。
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