先做一个测试，看下面这段话，然后给这篇文章起一个标题。

有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。 一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。 …… 从此他们过上了幸福和快乐的生活……

拿起纸和笔，给自己10秒钟，想一个标题。好，现在公布答案。

传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。 新媒体标题观：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

一、标题的两个关键指标

在新媒体中，衡量一个标题好坏的指标有两个：打开率和传播率。

• 打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。
• 传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。当然，影响传播率的还有文章质量，但标题也有很大相关性。

1、打开率

标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击。

• 如果你是为了概括总结，那么你会写出下面的标题：

  原标题：不要那么悲愤，这个世界不欠你的。

• 如果你是为了吸引点击，那么你就会写出这种标题：

  神标题：我一个6年的闺蜜拉黑了我。

原标题是作者自己写的，文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的，结果带来了几百万的阅读，被评为当年的年度神标题。

在打开率面前，有三重大山：碎片化、折叠化、同质化。

1. 碎片化。人们看文章的时间非常碎片，可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候，公众号一划而过，焦躁而又缺乏耐心。
2. 折叠化。所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内，一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表，在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间，随后就被后来者盖过去。
3. 同质化。一个领域说来说去就是那些事情，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

这三座大山，导致了一个「标题 3 秒法则」：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。标题党们就是做不到这一点，所以最终为了吸引眼球，走了下限。但一味只求打开率，而不管传播率，在微信上，仍然等于零。

2、传播率

让读者继续去传播，而不单只是阅读。
正如上面的例子：

原标题：爱的早，不如爱的感刚好。 神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？

如果是原标题，文章看完也就完了。但是第二个标题，读者可能在阅读之前就浮想联翩了，看完之后再丢在高中同学群里，或者是转发给某个人。

书单的陈新焱的总结

在微信文章的传播链中，可以很清晰的看出，如果没有转发（传播率），就没有阅读。

我一个朋友是讲两性关系的，文章质量非常高，标题直指女人心，每个标题讲的都很痛。1W 的粉丝，一篇文章的平均打开人数能到 2500，有时候甚至一篇能到3、4000 多。但让人惊讶的是，文章的转发量非常低，分享朋友圈的最多 5 个人。因为他谈论的问题都很私密，虽然文章其实都很正，但标题让人实在不好意思分享。

所以即使文章质量非常高，读者很忠诚，但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率，却没有传播率的典型案例。一定要兼顾点击和分享，缺一不可。

二、重新定义标题

标题是一个承诺。你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。

其实人们根本不想看什么文章。人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。

所以本质上这就是一场交易：我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。而赢得这笔交易的方法就是，给对方一个足够好的条件。在电影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将给他一个无法拒绝的条件。

同样对于那些标题高手来说，他们都明白一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。标题党会被人厌恶，就是因为他们承诺了自己给不了的东西。

比如《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》，我期待的是惊天大案，结果点进去发现是一群蟑螂被拍死……

1、标题的3个原则

• 原则1：写文章先写标题。一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。

• 原则2：50/50法。在写文章时，你应该花费一半的时间在标题上。有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍：

  在时速60英里时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。

• 原则3：标题靠的不是灵感。咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。好标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱出来的。

2、标题的理论基础：信息过滤

我们每天都要接受无数信息轰炸。很多电脑硬盘的容量是1T（1024G），而大脑最多就能存储 1G 左右，但仅仅是眼睛，每小时所接受到的数据就超过了 1TB。这么多数据，是不可能被大脑全部处理的。所以我们的大脑对什么信息能够进入，存在着一道筛选机制，大部分的信息都会被筛选掉，只留下一小部分我们感兴趣的。我们会筛选掉那些：

• 与我们没有关系的。
• 不能伤害我们，也不能给我们好处的。
• 那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。

所以一个标题想要吸引读者，引起广泛传播，就必须通过这几道筛选。还记得上面所说的标题3秒法则吗，每个标题的生存时间只有3秒，而且还要通过重重筛选。标题的一生，简直是九死一生。

3、标题的7个基本类型

• 直言式。就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。

  ofo确认押金上涨至199元，建设信用体系需要 最好的爱情，是势均力敌；最好的关系，是价值对等 【女王节全场5折起】14款商品第二件半价 实习推荐｜国际知名服装品牌，优衣库招人啦 ……

• 悬念式。通过间接的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。

  这就是你日日夜夜想要的…… O型血！上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！ 这美女司机油门当刹车，然后…… 苹果洗了个热水澡，居然会“流血”奥秘竟然是…… 新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后…… ……

• 消息式。就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。

  AI 可以提早18 个月诊断自闭症，准确率达 96% 腾讯参与竞购《愤怒的小鸟》母公司，购价不低于30亿美元 奥运冠军李小鹏做了一款洗发水，title是「首席产品官」 Uber CEO 卡兰尼克无限期休假，丑闻缠身的公司开始重启 今天，张家界雾凇奇观刷屏了 ! ……

• 如何式。如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。（不一定非要出现“如何”才是如何式）

  如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔 如何更好地与父母沟通 新手理财指南，如何做金钱的主人 一个人在大城市，如何过的精彩 如何摆脱负面情绪 ……

• 提问式。这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。绝不要犯了「自我中心」的错误。

  为什么请女朋友吃饭不能用团购券 为什么现在男性普遍不再追求女性了 《哈利·波特》系列小说有什么硬伤 女生年级打了就不好嫁人了吗 我借钱给你，我特么有错吗 ……

• 命令式。直接告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定。

  千万别跟学医的人谈恋爱！ 别让多任务工作，谋杀你的效率 做人应该学学邱莹莹 职场不相信眼泪，要哭回家哭 请远离那些不断消耗你的人 ……

• 理由式。在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。

  14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节 17张看完不舒服，不看完更不舒服的图 年度最佳10大公众号案例、新媒体达人必备9大神器 20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业 为什么别人不喜欢你，也许是你一直在被动攻击 ……

4、标题的基本元素

标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。正如下图所示：

你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……；也可以改变句子的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的秘诀】，也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的秘诀，如何持续写出爆款标题。

下面从这两个维度出发，来看看相关的技巧。

1）数字。因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度，同时也能降低大脑的理解难度。英文也能被优先识别出来，但不推荐是因为很多读者不懂英文，增加了理解难度。

朋友圈这8种人都是骗子，你居然不知道 冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍 这10个代表未来的突破性技术，你知道几个 日本8㎡奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义 83条健康饮食的传统建议

采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略 采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法 ……

看到了「7条方法」，读者心里对内容、阅读时间等等就有了一个大致的预期，增加了我们的掌控感。但这里也要注意，数字不能太大，如果「7条」变成「700条」，那读者一定会被吓跑的，因为这个数据量明显已经失控了。另外数字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就没有什么辨识度了。比如下面这个已经没有很强的辨识度了：

0-12岁可用的虎贝尔安全座椅+提篮 & 0-3岁数学启蒙玩具书 &3岁以上奇趣数理化启蒙 【开团】

2）关键词。**关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级。

增加关键词：有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。

《程序员必看的十本好书》 《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

《我买得起爱马仕，却买不起爱情》 《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》

工作和生活以外还有第三种选择 《奇葩说》没告诉你，工作和生活以外还有第三种选择 ……

这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》，这篇文章是“我走路带风”的。文章本身其实跟王宝强关系不大，是宝强事件之前就已经写好的。当时要推送之前，带风看到了宝强的新闻，就在标题中加上了宝强，然后在文中第一段增加了一两句关于宝强的。结果这篇文章最后全网有300多万阅读。你试试把「王宝强」这三个字遮掉，看还有这个效果吗。

普通词升级：就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。

比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。总之就是整理相关的标签或词汇，选择最吸引人的一个。痛点也是，选择最痛的一个词汇。剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。 “普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。

3）结构长度。标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。

具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。

4）双标题结构。双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。KnowYourself 的标题基本上全是这个类型，新世相也很多。

你必须学会说“不”的这几种方式｜测试：你是哪种类型的取悦者 不在家的爸爸，让孩子错过了什么？｜研究：是什么阻碍了男性真正成为“父亲” 往事不能重来，那它有什么意义？｜关于“高考重来”的一些话 “人家还是个宝宝””人家也只是个大人”｜哪个瞬间让你突然觉得自己青春不再了 你缺钱、缺爱、缺安全感，所以才不缺力量｜别在饥渴的时代当一个满族的人 ……

双标题的特点就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。上面讲字词那里，说可以增添关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同：

• 1.理性 vs 感性

  “我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平

• 2.个人 vs 群体

  “我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的

• 3.提出问题 vs 解决方案

  “原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期

• 4.具体细节 vs 宏观选题

  因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴

双标题的好处就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脱了。

5）前后缀。
一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。既然是备注，那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。主要是从三方面进行补充。

• 主体：内容的主体来源，比如「 王健林推荐、扎克伯格内部演讲、马云禁止传播 」等等。

  高考究竟意味着什么？（马云、李彦宏这么说……） 今年最好看的10本小说（莫言倾情推荐）

• 内容：内容的亮点，或者包含的文件，比如「 深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。

  新媒体三天运营实操课（附350G新媒体资料） 人生最重要的三种能力，不是读书能学来的（知乎最高赞）

• 对象：内容的受众，包括人群、地点、时间等等，比如「 程序员必看、天蝎座专属、只限深圳地区、300人截止 」等等。

  最全群面技巧（大学生求职必看） 最高效的5种思维模式，你具备吗？程序员必看

这里面特备要注意的是第三点，人群限定。有些人会觉得加上了人群限定，比如说「 深圳地区 」，或者是「 创业者必读 」等等，一部分用户就不点击了，损失了流量，所以不太愿意加上。这里就牵涉到了标题的第三个指标：转化率。我们前面提到了两个关键指标，说要兼顾点击和分享。同样，我们也要兼顾点击和转化，没有转化的点击，都是没有价值的。特别是线下活动，一定要在标题中对人群进行限定。

5、标题的三重价值

上面说到标题本质上是一个承诺，是一笔交易。那标题也一定是会给对方带来价值的。具体的价值有三种：实用价值、体验价值、传播价值。

1）实用价值。实用价值，就是提供满足你的日常需求的价值。最典型的就是教你做各种事的如何式标题。

不过要注意，我们谈实用价值，一切最终都是为了背后的利益。人们其实也并不想看什么如何做的文章，他们每天要做的事情已经太多了。他们真正关心的是背后的利益。了解读书的方法，演讲的秘密，沟通的诀窍，最终只是为了更好地生活而已。

所以关注「更好、更简单、更开心」，是写如何式标题的关键。而且如果你能够将利益翻倍，标题的威力也会翻倍。卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题：

如何赢得友谊并且影响他人。

这个标题中有两个很刚需的利益点：1.赢得友谊 2.影响他人。

好的如何式标题中，两个利益点之间是相互关联的，给人一种暗示：似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。

2）体验价值。体验价值包括两种，一个是五感体验，一个是情感体验。

五感就是：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。最主要就是视觉体验，也就是画面感。（当然如果你是做美食号的，那你要钻研如何在标题中带给别人味觉、嗅觉体验了。）

比如最近看到的两个关于酒的标题，都特别有画面感。

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。 候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒。

标题想写出画面感，大概有三点：

• 多用动词，少用形容词和副词。不要滥用形容词和副词，你的形容≠我的形容，而且形容词+名词的组合，并不会有什么画面感。在所有词汇中，动词是最有画面感和张力的。
• 用短句，少用长句。短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。
• 多用比喻。精准的比喻，就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。之前看过的一个文案标题，就非常喜欢。

  用这相机拍东西，好像在读一首诗

至于情感体验，我下面收集了十一个标题，看看分别能给你带来什么体验。

• 《你上一次和漂亮妹子做爱是什么时候》

  情感体验：性、吸引。

• 《只有学会对老板说“不”，才能让他真正认识你的职场价值》

  情感体验：自信、果断。

• 《全力以赴的你，今天坐好一点》

  情感体验：放纵、这是我应该享受的权利。

• 《为什么一定要娶狮子座的女生》

  情感体验：归属感、排他性（对狮子座的女生而言）。

• 《我都这么拼了，老板TM怎么还不重视》

  情感体验：有一种想要掌控自己命运的感觉。

• 《哈佛大学内部大课：零基础1小时让你成为金融天才（含课程PPT）

  情感体验：感觉自己他妈的好像很聪明。

• 《得知我的学历后，同事都在嘲笑我，然而当我开口讲话时……》

  情感体验：自豪、有成就感。

• 《如何在任何会议上掌握主动权》

  情感体验：感觉被尊重。

• 《奥巴马内部发言：中国是世界上最安全的国家，晚上12点走在街上不用担心！》

  情感体验：半夜12点算什么？不过我们国家还真的是挺安全的嘛。

• 《你有好好培养孩子的情商吗（附最简单准确测试）》

  情感体验：感觉我一定是好父母。

• 《泪奔！87岁老兵寻找牺牲战友后人66年，只为了这份生死契约……》

  情感体验：感觉友谊、信任、连接。

3）传播价值。传播价值，通俗的讲就是具有社交属性。如果新媒体只学一个技能，我会选标题；如果标题只学一个技巧，那一定是社交体。

什么是社交体呢，就比如开头提到的那个标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。这个标题一定会有很多人转发的，要么是一对一转发给高中同学，要么就是直接丢到高中同学群里，然后群里就开始展开聊天。这样的标题，就是具有社交属性的标题，也叫社交货币。

总共有5种社交货币：

1. 寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资
2. 表达想法——帮助用户表达他们内心的想法
3. 帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助
4. 塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼
5. 社会比较——让读者感觉他们社会地位更高

看一些具体的标题例子就知道了。

• 寻找谈资

  全球仅此一辆的迈巴赫，价值超过2亿，比马云那辆还贵 大汉奸，泄露东风-31导弹的秘要给中国，被枪决 魔术揭秘：魔术师是怎样将硬币扔走又变回的 河北大学这下要在全国出名啦

• 表达想法

  致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工 细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节 致贱人 越爱做家务的男人，智商越高

• 帮助别人

  情商为王：跟客户打交道时如何压制自己的情绪 怎样从打杂到高级运营再到总监乃至CEO 职场人看过来，这些坑千万不能踩

• 塑造形象

  聊天爱发这种的情商最低 真正聪明的人，往往很少交朋友 中国人为什么丧失了慢的能力 普吉岛旅游指南

• 社会比较

  月薪十万人士跳槽指南 有哪些行为看起来很帅，其实很傻 和见识短浅者聊天，是怎样的体验 有哪些基础的礼仪是人们忽视的

三、标题写作

1、标题的3个经典技巧

下面分享标题写作的三个经典技巧：1.代入感 2.激发好奇心 3.人性弱点
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1）代入感。
人们喜欢一切跟自己有关的事物。所以标题的一个技巧就是，让读者代入进去，“以为”跟自己有关。要与他的经历、情感有关，与他的所见所闻、行为动作有关，你写的越逼真，用户就越能将自己代入。增加标题代入感的要点：平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”、人群标签。

• 平视用户。想让用户代入自己进去，第一点就是要用平等的口吻和用户对话，而不要动不动冲上去教育谁。对那些想要凌驾于用户之上的事物，他们天然会警觉。

  • 这样的口吻是平等的：

    我如何熬过那段拼了命的日子 如何评判产品经理：那些好的与差的 看了这个，你还有什么理由不起床？ 真相有时很难面对

  • 这样的语气则是居高临下的：

    你拿不到offer的样子真的好失败 成长慢，是你根本不懂什么是勤奋 你看了那么多书，却连这点小事都做不好 世界那么大，你只在朋友圈看 为什么有些东北人给人感觉很农村 请摆脱你的low逼思维

• 寻找共鸣。寻找共鸣点，可以是和读者相同的身份、相同的情感经历、共同关注的话题等等。这是增加代入感最快的方式。就像你只身在国外，突然遇见了一个中国人会感觉很激动一样。在标题中点出共鸣点：

  “孩子小你不能让着点吗”“不能” 有事直说，别问“在吗” 开远光灯的都是大傻逼 裙子那么短，你穿出去给谁看 你活得光鲜亮丽,父母却在低声下气

• 场景细节。有位前辈用一句话形容那些平庸的小说：“两个面貌模糊的人在一个空旷的地方对话”。只有提供了足够多的细节描述，读者才能真正感同身受。毕竟，脑补也是要有基础的。

  这双麻布鞋，穿它的人在敦煌徒步了99公里，双脚竟然还很舒服 24岁台湾女孩为94岁爷爷开了个INS，爆笑视频却弄哭亿万粉丝，2天前账号终结，因为爷爷走了…… 被人嫌弃胸小，却赚得10亿票房。怀孕5个月还在拍打戏，这个好莱坞”第一”我服

• 多用“你、我”。标题想要有共鸣，有代入感，最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。加进去之后，感觉就像你在和我对话一样。

  这份工作没做好，你就能做好下一份了？ 你逃开一切去旅行，然后呢？ 不要只在朋友圈深爱你爸妈 我借钱给你，我特么有错吗 我是女孩子，那又怎样

• 人群标签。人群标签也是提升代入感的好方法。要去思考你的内容和什么人有着什么样的关系？人群标签可以利用的有很多：星座、职业、学校、年龄、性别、爱好等……

  • 星座标签：

    天蝎座的男孩有什么别的星座没有的优点？ 为什么一定要取狮子座的女生

  • 年龄标签：

    为什么说出生在89年~91年的人是最尴尬的一代？ 70后看哭了，80后看完沉默了，90后看不懂

  • 职业标签：

    请爱护你身边的公众号小编，因为他们越努力越没人看 大学生，没事别想不开去创业

2）激发好奇心
一个标题，如果不能3秒内在读者心中创造一个“好奇心缺口”，那么就永远没有上场的机会了。所以学会如何激发别人的好奇心，是非常重要的能力。激发好奇心策略有三点：1.熟悉事物+新鲜信息 2.戏剧化 3.延迟满足

• 熟悉事物+新鲜信息。这是调动好奇心最基本的法则。所谓熟悉事物+新鲜信息，意思你讲的东西对方很熟悉，但你讲的内容对方却闻所未闻。假如你跟一个从来没受过教育的农民谈爱因斯坦，对方完全没了解，也就没兴趣。但反过来你跟他说，“知道你们村上王二麻子吗？”“知道你们隔壁李寡妇吗？”“他们昨天好像没有回家。”对方耳朵估计一下就竖起来了。

  学英语要坚持的人，一定学不好 好的关系，都有距离感 追女孩的核心，绝对不要告白 新人如何获得职场竞争力，给老板汇报工作

• 戏剧化。戏剧化的核心，就是制造矛盾，制造冲突，制造反差。矛盾是构成戏剧化的源泉。一部电影的展开，就是不断出现矛盾，化解矛盾，又出现新的矛盾，继而化解新的矛盾的过程。这个技巧最常见于故事型标题中，某个人有着种种矛盾的标签，或者在极端艰难、戏剧化的场景下，做了一些反差非常大的事情。

  3岁画画，一幅涂鸦赚10万元，百万粉丝夸她是天才，其实她只是被猫咪治愈了的自闭症儿童 他才10岁，就被苹果CEO点名聊人生。霸占苹果整个大屏幕，碾压全球5000经营的背后，你该看到这些 因为孩子的一句话，他在东海404座群岛中最大的海岛上，挑剔出绝佳的位置，造了一座推门就是海湾的民宿

• 延迟满足。什么叫做延迟满足呢？就是当你激发对方的好奇心之后，不立即揭示答案，而是启动一个看上去不直接相关的话题。本来对方注意力已经被你吊起来了，心中有悬念，但你却没有揭示，对答案的渴望会上升。在标题中的表现就是，激发好奇心，但却不揭示答案，故意遗漏一部分信息，逼他点开文章。

  我忍不住想把这部电影介绍给你，可又有点舍不得，它就是…… 那些只展示三天朋友圈的人，他们失去了…… 这些隐藏的真相你一定不知道…… 这篇推送我写了半年，只想告诉你这一点，你忍心不看吗

3）人性弱点
佛洛伊德曾说：“凡你我所做的事，都起源于两种动机。那是性的冲动，和成为伟人的欲望。”而在基督教中，则将我们的人性弱点称为七宗罪：贪婪，懒惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。很多营销高手都会利用这七个人性弱点来营销，标题这个战场自然也不例外。

• 贪婪：欲望大于能力，占有越多越好

  限时免费领取1000G资料

• 懒惰：梦想着不用付出就有回报

  念诵这个咒，所有不好的缘起都能消尽

• 色欲：女色、男色，成人网站的流量远远甩开其他网站

  12位姑娘亲口教你：男人哪些动作最能勾起幻想

• 傲慢：追求地位、特权、等级、优越感和虚荣

  我为什么辞去百万年薪

• 嫉妒：看见比自己好的，内心就会失衡

  毕业两年，凭什么他混得比你好

• 暴怒：愤怒，一腔戾气的键盘侠

  日本酒店在客房放了这样几本书，中国人愤怒了！

• 暴食：无节制，过度放松、贪图享乐

  让人拼了命也要吃的鱼，究竟有什么魔力

2、标题写作的8个步骤

1. 写标题前，先问3个问题：目标读者是谁；我的文章有什么特别之处；哪一点最能吸引读者
2. 草拟标题，先草拟一个初步的标题，要把最重要的利益点加进去。然后咨询周边的人，有没有兴趣阅读这样的一篇文章。
3. 提炼要点，写完文章后，根据文章提炼要点。在一页纸将全部写出来。
4. 套路模板，收集各种经典的标题套路。仿照每个套路写出若干个标题。尽量多一写一点。
5. 修改标题，修改标题的5个方向：
   • 标题中增加利益点
     
   • 增加细节描述，变得更可信和吸引人
     
   • 添加一种强烈的情绪在标题中
     
   • 标题的立场更加极端一些
     
   • 增加悬念，激起更大的好奇心
6. 测试投票，先对标题做两个简单测试，然后再投票。什么测试呢？很简单：一眼看懂&一口气读完。不符合这两个标准的，全部砍掉。然后交给大家进行投票选择。
7. 复盘反馈，选好了标题不等于就结束了，在推送之后要收集相关数据，进行经验积累。如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。
8. 整理标题库，好的标题放进优秀标题库，烂的标题放进垃圾标题库。定期整理回顾。

3、搭建自己的标题库

如同选题库一样，也要搭建自己的标题库。印象笔记、有道云、OneNote、石墨等等都可以。平时看到好的标题就丢进去，有时间就进行研究，最重要的是最后要总结出标题套路。而自己验证过的垃圾标题，就放到垃圾库里，避免以后再入坑。分享我总结的几个微课标题套路：

【套路1】1小时学会轻松冥想术：冥想5分钟等于熟睡1小时！
——关键词：1小时，10分钟，21天等等，满足用户 「花最短的时间，最大的效果」的急功急利的需求。

【套路2】不去健身房，不请私教！如何练出紧致好身材？
——关键词：不xx，不yy，不zz，解决用户对某话题的痛点和疑虑。

【套路3】怎么打扮才有气质？一节课帮你找对穿衣风格！
——关键词：怎样才XX，把重点信息放在最前面，一下打动的欲望。

【套路4】普通手机如何拍出专业级照片？
——关键词：普通对比专业，让用户有欲望觉得自己努力一下就可以达到专业级水准。

【套路5】茶艺入门课：1小时让你从喝茶到懂茶！
——关键词：入门、零基础，主打大众入门课。

4、写标题的11个禁忌

1. 不要原创。不是让你原封不动抄，而是照着套路模仿。这样好像确实没什么创新精神，不过这并不代表套路没有用。虽然确实比较容易厌倦，那唯一的解决方式就是多收集一些套路。当你彻底掌握了一个套路之后，再去尝试新的标题套路，确保每一次出击都打出效果。
2. 不要随大流。有一段时间知乎的“xxx是一种什么体验”标题很火，当时用这种标题的人很少，所以对观众来说还比较有意思。现在已经烂大街，如果你继续使用这种标题的话，不会有什么好结果。一定要了解读者对哪些标题已经不感冒了，不要盲目跟风。
3. 不要刷小聪明。不要刷小聪明，不要玩文字游戏。相比清晰直接的标题，玩文字游戏的标题几乎总是输。并不是每个人都能get到你的笑点。每当你在标题中想到了一个笑话、调侃、梗，你就干死了你的文章。
4. 不要忽视读者。也许你能写出一篇关于「前列腺癌」世界上最牛逼和好笑的文章，但如果把它发在一个美妆号，那将是一场灾难。写标题的第一步是考虑听众的兴趣，然后再写标题，而不是反过来。
5. 不要忽略同行。很多时候不是光靠你死守着自己公众号写文章，就能成功的。也要放眼去看看同行，尤其是那些大号，他们的读者比你多，标题也自然比你更用心。偷着学。
6. 不要忽略媒体。今日头条的标题风格是和微信有所区分的。想在每个平台混好，就必须熟悉每个平台的风格和套路。
7. 不要忘了你的个人风格。写标题的最高境界是塑造出了你的独特调性。咪蒙、杜绍斐、KY等等就成功创造了属于他们的个人风格。当你在模仿的时候，切记不要忘了自己的风格和定位。如果有一天，别人看到一个标题就知道是你写的，那么恭喜你，你可以来教教我们怎么写标题了。
8. 不要将就。你真正想说的那句话，直到你说出来以前，你都不知道是什么。所以，先写上一打标题再说。千万不要将就，直到指着一个标题说，就是它了。
9. 不要害怕失败。做新媒体最难受的一件事就是你的失败是公开的。你用心打磨了好久，团队兴致勃勃的期待，然后一篇文章发出去，就没有然后了。没有评论，没有收藏，没有分享，没有留言，只有一个又大又丑的标题在文章上面，向同行宣告，我他妈又搞砸了。好尴尬，你问我怎么办。当然是选择原谅她啊。
10. 不要露底裤。标题是引发读者好奇的，不要把所有的答案全告诉他。满足了疑问之后，他也就不会再看了。
11. 别要求太多。每个人都知道标题很重要，包括这篇文章也讲了很多，但是要记住，别抱有太大希望，标题并不是全部，它只是一篇文章的开始。

当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你可以随时出口成章。

最后再分享一个提升「标题感」最快的方法。养成一个小习惯：每天看的文章时候，问自己为什么要点开？记录下来。每天收集3个好标题，一个月就有90个，这就是最快的捷径了。

作者：坤龙
时间：2017年
重新排版整理。