内容定位的前提，是对人群做好了基本分析。
然后开始回答三个问题：
1、你是谁？ 2、你想传递给用户什么信息？ 3、你和别人有什么不同？
只有明确了这三个问题，才可以确定自己的内容边界，知道哪些可以写，哪些不能写。
内容定位的3个原则
1. 价值导向
首先，内容本身就是一种消费
有价值的内容他才会去看，有价值的账号，他才会去关注。
价值可以分为很多种，视觉享受价值，娱乐享受价值，知识获取价值等等。
好看、好玩、有趣和实用都是很好而且用户比较喜欢的价值方向。
2. 垂直聚焦
其次，内容本身是无边无际的，有了定位，才可以帮助聚焦，把自己独特的地方体现出来，增强差异化竞争力。毕竟，没人愿意花时间在一些肤浅、低级趣味、缺乏创意的东西。
只有差异，才能让你的账号从众多的账号中脱离出来，让用户记住你、关注你。差异可以从内容领域、IP或人设的特点、内容结构、表达方式、表现场景、拍摄方式、视觉效果
当下互联网平台的内容已经饱和溢出，流量分发类的平台，对垂直类的优质内容扶持更大。
比如2019年下半年的美食达人、手工艺人等，都有不少新面孔浮出水面。
3. 持续输出
最后，内容的产出需要有成本边界，做到可持续输出和运营。
如果不坚持持续和稳定的更新，用户的价值感会降低，已经关注的用户也会容易流失；同时，分发类平台的规则和算法机制，会下降账号的权重，降低平台推荐量。
所以偶尔有爆款的内容，并不能说明这个号的内容体系是健全的。
公众号的10W+/100W+文章，给号本身带来的用户增长非常有限；抖音一次的百万播放量，不代表下一次依旧有同等级规模的推荐量……
内容定位的3个技巧
好的内容，不一定能获取到大流量；能获取到流量的也未必一定是好内容。互联网发展至今，信息的传播速度在增大，但信息差依旧存在。不同的内容，对于有些人而言是“好”，对于有些人而言是“烂”，就像你永远无法调和大部分人对某一步电影作品的口味，但票房依旧是作为衡量电影好坏的一个关键指标。
1. 行业数据
在思考自己的优势之前，先看看市场上有哪些玩家，尤其关注自己在意的那些领域。看看有哪些人做的比较好，他们在哪些方面做的比较好。
通过专业的行业数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法，发现用户喜欢的内容和方向，还能学习到同行的热门“套路”。
我们可以使用一些第三方的小工具来获取数据，比如微信里的新榜、西瓜数据；抖音里的抖大大、飞瓜数据等。
时间允许的情况下，还可以混入一些社区社群，获得最新的一手消息和资料，这样可以更准确帮助判断某个领域的内容生产现状以及发展方向。
2. 自身特点分析
别人做得好的，自己不一定能做得好。
就像一些明星、红人、KOL类的账号和内容，高赞高曝光数据的背后，是整个团队的运作，个人一方面没有同样的天赋，另一方面也不可能重金投入，很难模仿；又如一些动画和特效类的账号和内容，自己没有那个技能，也就无从模仿。
所以在做账号定位的时候，一方面要从平台和用户出发，另一方面也要从自己出发，看自己能做什么、擅长做什么，这样才能保证内容的质量和持续性产出。
比如，生活在海边的人，每天的日出、赶海、渔舟傍晚是你的日常，可确也是都市人群向往的生活；
再比如，年复一年做着同样财务统计工作的会计，每天和数字打交道，有没有摸索出一些办公技巧，可快速搞定手边的统计工作，能不能把这些技巧传授给别人，这些也是个人的特点。
这个时代，底层的商业设施已经足够完善，从传播到付费，应有尽有，缺的，就是有特点的个人。
3. 竞品拆解分析
一般商业大佬都有一个口头禅：向大家学习。学习的本质就是模仿，模仿说的通俗点，就是“抄”。
没有绝对的创新，只有在模仿过程中的持续改进。
分析竞品，不能只靠感觉，需要从多个方面进行拆解和分析。
比如选题方向、文案/脚本结构、写作/拍摄手法、排版/视频剪辑包装、标题和留言互动等，几个板块缺一不可对竞品的分析。一方面是学习，另一方面也是从中找到差异化的点，从而进行超越做账号定位。
比如你准备进军写作，那么你准备写的方向和类型，有哪些已经比较出名的写手已经在做了？有哪些公众号已经在更新内容？他们写的怎么样，阅读量/点赞量/转发情况等等，都需要提前调查清楚。
再比如，你做抖音，那么你所定位的这个领域，已经有哪些玩家，他们的曝光、点赞、留言互动等，做得如何了，调查清除后，再考虑下如果是自己做，还有哪些方面可以改进，能增加哪些属于自己的特点。
爆款内容的策略
站在用户的角度思考：
客户越缺什么，他们就会越关注什么，你只需要找到粉丝关注的点就行了，内容就会非常火。
以抖音为例，之前有人总结过七类内容具备爆款潜质：
1. 一见倾心
抖音里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力
用一个梗来阐述就是：“糟糕，是心动的感觉”
这是因为在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。不过一见倾心并不单纯是指颜值和身材指标，而是达人结合自己的打扮和动作，透过镜头带出来的综合感觉
颜值+身材+表现力+亲和力，造就一见倾心的感觉
从数据上看也很好理解，外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。这也是为什么，有很多小哥哥小姐姐仅仅是翻拍了一个动作，或者跳了一段舞就收获了上百万赞。
实际上，在抖音上能靠外表吸引力火起来的异性达人，如果在生活中出现在你的10米范围以内，你的眼光也一定止不住的会多看几眼。这就是所谓的上天赏饭吃。
2. 真的笑了
搞笑类内容，是所有人都适用的泛娱乐类型。具体包含了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉流行的梗等等
剧本力+表演力+表情力，把用户真的逗笑
抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣，搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真的笑出来时，点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达。
大家是用自己的点赞，为视频的有趣买单
3. 被治愈了
与一见倾心的颜值吸引力类似，萌值吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类。
无论是萌宝还是萌宠，具备强治愈力的憨态可掬的内容非常容易让人点赞和反复观看。宠物网红也从来没有像现在这样，借助短视频迅速而火爆的发展起来
萌值+机缘巧合+声音，治愈用户的心
对于有宠物有宝宝的用户，这类内容为其建立了一种强价值认同
对于无宠物无宝宝的用户，则是给他们提供了云养猫，云养娃的机会
毕竟能带来治愈感的东西，没有人会抗拒
4.由衷佩服
这一类型，是指在抖音中展示才艺技能的内容
但才艺并不局限于唱歌跳舞，我们看到，越来越多生活化的冷门匠人技能，也都能获取用户的大量点赞和观看。还有一大波的影视特效从业人员，找到了新的突破口，通过持续在抖音里做各类视频特效和合成内容获取了不少关注
技能稀缺度+技能专业度+综合表现力，带来由衷佩服
此类内容，让用户看到别人做到了自己做不到，甚至没见过的事情。所以在点赞时的心态更多是在于佩服和鼓励心理，用点赞送出自己的膝盖。
6. 无法言喻的影像
什么是无法言喻的影像呢，就是那些你用图片和文字来表述，都不能真正传神表达的视频内容。无论是壮美的大自然景观，还是关键时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受
观赏性+罕见程度+声音配合，无法言喻的喜欢
这一类型，也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更多消费的。因为在以往的一些平台，十多秒的无实质剧情的内容，很难能获得很高的曝光量。无法言语的惊叹感受，用户也愿意用点赞来表达。
世界那么大，用抖音看看
6. 说到心坎里了
这类内容，是在近期才开始经常看到的，也是上升趋势和吸粉效率特别高的一类
所谓说到心坎里了，就是内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认同
价值观认同+犀利文案+表述力，说到心坎里
所有的胜利，都是价值观的胜利。在颜值当道的抖音里，价值观向的内容其实还有很大的潜力。
共鸣就能收获支持的赞，价值观认同则能带来追随式的关注
7. 收藏了
最后这一种内容，其实早在微博的初期时代就有了。
各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”
话题吸引力+干货程度+呈现形式，赶紧收藏了
15秒的内容，可以真正提供知识价值吗？
也许可以，也许不行。 但是，最重要的是，这样的内容除了点赞收藏，还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，“你看，我在这里也学到了很多知识嘛”
以上七种类型，基本概括了在抖音内能火的主要内容方向，也是用户在使用抖音时主要的点赞原因。
不过点赞固然重要，关注却更要命。
最后，规律永远随着人的习惯在变化，今天能火的内容，不代表明天继续能火，内容运营的关键，在于时刻洞察人心。
若有收获，就点个赞吧
0 人点赞
