在微信群看到一条营销口令消息，是招商银行-掌上生活信用卡举办的活动，字面意思是帮助某某某助力拿奖，需要下载并打开掌上生活。看到这条信息我第一反应是：掌上生活是什么品牌？对我有什么好处？我需要在哪里下载？

    凭借着印象我知道掌上生活是招商银行旗下另一个APP，专门做信用卡服务的，使用「招商银行-掌上生活」这样的品牌背书，明显比认知度较低的「掌上生活」要好很多，很清楚的告诉我是什么平台。如果我有这个APP也不需要重新下载，可以直接打开；字面上的「你也有奖励」，不够吸引人，与其让用户假想，不如直接给出利益点进行刺激；需要「下载并打开」，让活动玩法过于复杂，提高了用户的参与成本。

    营销口令是2015年淘宝为防止链接被微信封杀研发出来的，目前很多产品都有用到，如支付宝、拼多多、百度。口令作为一个数字触点，传达的是营销指令，吸引用户打开的动机很重要。因为我们不仅仅是想让用户去助力，更多的是希望用户能够参与活动，帮助产品拉新、留存、促活、转化、裂变。

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