- RIO锐澳鸡尾酒信息构建的基本框架（信息内容-呈现方式-渠道-具体事件-影响品牌形象/展现了产品特点）
- 产品信息
- 包装
- 特点：透明，可以直接显示酒的颜色；易拉罐，包装对应酒的颜色；
- 作用：突出颜色，体现其多彩的品牌印象；在用户选择颜色的过程中，给用户寻找自我的机会
- 动态广告
- 特点：使用年轻演员，植入各种偶像剧、综艺节目等年轻人喜欢的节目；
- 作用：贴合自己的品牌形象，树立年轻化的品牌印象；产品使用的场合主要是年轻人三五小聚，轻松自在的场景
- 平面广告
- 特点：色彩丰富；意象年轻
- 作用：传达自己多彩、注重创造与改变的品牌形象；产品多种口味的特点
- 社群
- 包装
- 服务信息
- 公交广告
- 地铁广告
- 营销推广
- 明星代言
- 周迅
- 杨洋+郭采洁（双人代言），双重效应
- 品牌间合作与互动
- 和misscandy合作出指甲油新色
- 商场活动
- 自媒体
- 微信公众号
- 微博
- 明星代言
- 品牌口碑
- 用户口碑
- 赞助比赛
- 产品信息
- 具体事件：https://www.zhihu.com/question/27604795
- 2008年，夜场渠道失利
- 线下渠道
- 一个城市一个经销商，不设二三级经销商的制度
- 全能型经销商少，数月结果不理想，有限几家KA
- 2013年百加得冰锐市场占有率45.8%，rio为27.3%，冰锐是老大
- 一首everybody火起来，开party的代入感，风格和rio是贴切的
- 周迅代言
- 植入广告（树立了年轻化、时尚化的品牌形象）
- 在预调酒市场刚刚兴起的时候，百润股份重新回购巴克斯股份，强劲的资本注入让rio底气十足，与此同时，rio频繁地出现在电视上《奔跑吧，兄弟》《何以笙箫默》反响不错，接着《非诚勿扰》《把爱带回家》《步步惊情》《爱情公寓》《我们都爱笑》《相爱穿梭千年》等等
- 大制作真人秀和综艺节目进行铺天盖地地冠名和植入。借助优质的节目内容、明星的高人气、持续不断的话题，再加之贴近剧情和品牌主张的内容营销，让锐澳多彩、轻松、自在、青春的品牌主张深入人心，形成了国内企业中少有的品牌互动娱乐营销系统。
- 经过14年全年无死角全方位的广告轰炸，加上rio强大的渠道能力，大小超市很快都摆满了rio的预调鸡尾酒。确立了中国预调酒老大的地位
- 线下大量公交广告外露
- 百度推广（百度H5），搜索推广
- 网盟推广
- 广告也是一样，全面开花很难做到，仅凭一次优秀的文案就期望大众接受品牌也很难，至少要有那么两三次优秀的文案，连续性的出现在人们的视线里，冲击人们的大脑，重复记忆，才更有效引起人们的注意，形成品牌认知，在需要购买的时候出现在脑海里里形成购买行为。
- 影视剧植入属于内容营销范畴，除了品牌与植入剧集的贴合度之外，更重要的是要借助影视剧之力，引发关注和搜索，生成与品牌完全契合的全新内容或话题，形成与网友、粉丝的全网互动，才能将内容营销有效地转化为品牌消费力。
- 以《何以笙箫默》为例，电视剧热播阶段，锐澳推出了全新的主题营销：“何以等待，唯有微醺”。以剧中场景作为海报，“他们给我十年，我要默笙一辈子”“既然我找不到你，只有站在显眼的地方让你找到”，获到了粉丝们的热捧。
- 《何以笙箫默》的内容整合营销，极大地推动了锐澳天猫旗舰店的销量。根据事后统计数据，电视剧首播的16天中，仅仅在天猫店，锐澳限量版包装日均销量同比增长4倍，达到每日4 500瓶，常规包装销量实现同比增长8倍，达到每日12 000瓶。
- 通过一系列的娱乐营销轰炸，锐澳几乎成为预调酒品类的代言人。在笔者的实际调查中，很多人只知锐澳，不知其他（酒类同行例外）。还有一部分年轻人虽然在酒吧夜场喝过冰锐，但记忆度和辨识度太低，消费联想和提及率远远不够。
- 双方争过“正宗”。冰锐从“专业”的角度来讲原酒地道的重要性，强调自己的母公司来自古巴，是世界超级名酒朗姆酒品牌。
- 锐澳也不示弱，宣称自己的酿造工艺来英国，酒味更纯正。本来一个是采用朗姆酒为基酒，一个采用伏特加为基酒，只是口味喜好问题，双方却在网上吵得天翻地覆。但这场争论却成功地吸引了近百万名网民论战，炒热的是整个预调酒，双方都算受益者。
- 江小白联络90后的新颖手法让刘晓东也有感触。同样以年轻人为主，锐澳随后也推出“大学生广告节，多彩创意跑起来”创意大赛，获奖发奖金，并且邀请周迅助阵。这个活动在90后甚至80后中引起很好的反响。
- 无人机夜趴https://v.qq.com/x/page/y01634ygsd8.html原本计划线下活动是有送的，但是因为无人机螺旋桨的潜在“杀伤力”而不得不取消，才改用以影片去体现创意概念。http://www.adquan.com/post-1-31891.html（影片后期花絮）
- 新媒体
- 微信公众号
- 玩转rio
- 明星互动
- uber互动
- 制造话题
- 有吃、有喝、有腔调
- 微信H5
- 微博
- 而RIO鸡尾酒微博正式宣布男神代言的微博，在无任何宣传的情况下，没有宣传阅读量在10小时内就突破105万次，转发达10万次。明星加入持续印象！
- 比冰锐活跃
- 微信公众号
- 2016年里约奥运会会徽
- 一开始看见里约奥运会的会徽，第一反应是RIO今年好大手笔，广告都打到奥运会会徽去了；第二反应就是会徽能打上赞助商的标签吗，这里约奥运组委会真的财政赤字了？后来才知道举办地里约热内卢的简称是Rio。估计很多人也跟我一样，第一反应都把会徽的Rio第一时间解读成了RIO鸡尾酒品牌。RIO不费吹灰之力，就这么恰巧搭上了里约奥运会的顺风车，羡煞了一众广告商。
- RIO锐澳鸡尾酒的品牌由来本就源于巴西”里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。虽然RIO此次里约奥运会广告确实纯属搭上顺风车，但不得不说RIO鸡尾酒品牌已经深入人心，看见R I O三个字母一起出现就想到锐澳鸡尾酒。
- 而利用RIO与里约（RIO）同名的巧合。据称该公司已经获得了里约政府的支持，在世界各地发起了“I LOVE RIO”的借势营销。
- 就在不久前，百润股份的旗下品牌RIO与优酷在上海举行了“中国新歌声，优酷免广告，RIO来买单“的发布会：RIO将买断优酷好声音60秒广告，只赞助，不播广告，观众在观看今夏的中国新歌声时将不会看到插播广告。
- 初步整理
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- 常见各种网络品牌曝光渠道的简要分析https://www.zhihu.com/question/29961760
- 博客平台：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等 ( 免费 )
- 优势：可控性强，权重高 劣势：阅读量低
- 博客基本是免费的，只用通过手机号和邮箱注册即可申请成功，博客的优势是可控性强，权重高，你可以在博文里发布多处广告信息而不会被封号，而诸如新浪博客、QQ空间在百度的权重都非常高，只要坚持发布，可以让你的文章获得一定收录。
- 而博客的劣势则是，博客的阅读量在经持续走低，新博客通常阅读量只有个位数，起不到很好的宣传效果。
- 论坛平台：贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等 ( 免费/收费 )
- 优势：浏览量高 劣势：软文删帖率非常高/内容有限制
- 我们经常可以在天涯、猫扑等论坛看到跟帖率和点击率都非常高的文章，通过论坛发帖多数是免费，也有少部分需要收费，若文章质量高很容易获得高流量。
- 但是多数论坛打击对软文的打击力度都非常大，文章稍微带有点宣传性，会立即给删帖。
- 自媒体平台: 微信公众号、微博、今日头条、百家号等 ( 免费/收费 )
- 优势：自有平台，具有权威性 劣势：维护时间长
- 典型的自媒体代表是微信公众号、微博、搜狐自媒体平台、今日头条、腾讯新闻客户端自媒体平台等等，自媒体平台允许以个人或者组织机构进行注册，并且可以免费发布信息，通过官网公众号、搜狐、百度等平台发出来的信息，更具有权威性。
- 不过公众号打开率已经持续降低，新号需要长时间维护才可获得高浏览量。
- 新闻平台投放: 腾讯、网易、新浪、凤凰网等（收费）
- 优势：权重高、收录佳、具有权威性
- 通过新闻平台投放软文是办办最建议的一种方式，也是目前企业宣传品牌最常见、使用最多的一种方式。
- 新闻营销会通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。
- 这种软文发布模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
- 而且新闻平台得权重性高，发布出来的软文很容易获得搜索引擎收录，让用户能通过你公司的品牌词直接在网络上搜索到你公司的信息。
- 社媒平台：微信大号、微博大号、网红直播平台、DSP广告平台（收费）
- 优势：效果精准 传播率高 能引起大量关注 劣势：收费略高
- 互联网各大社媒平台加起来大概汇聚了4-5亿的流量，因此也成为了这两年企业投放的“香饽饽”。
- 现在很多热门事件、品牌之所以能引起大量关注，离不开各种社媒平台的大力宣传，通过微信大号、微博大号、DSP广告平台等多种渠道对品牌进行推广，能有效覆盖互联网人群。
- 且多数社媒广告平台都能根据用户属性进行选择，只要在投放前选好要投放的用户群体，就能实现精准投放，大大减少投放的失误率。
- H5
- 博客平台：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等 ( 免费 )
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