内容

• 比较不同类型app视频播放功能差异；

需求分析

分析用户观看视频需求，便于分析不同app的功能如何满足需求；

功能分析

视频类app

包括腾讯视频、爱奇艺、优酷
定位：视频播放器+内容频道+互动社区

功能比较

3个app功能共同点与差异点比较如下图所示

总结：

• 完全满足用户观看视频的基本需求；
• 部分满足用户的衍生需求；
• 支持用户既是内容消费者，也是内容生产者，如爱豆互动社区，上传个人视频；
• 在满足用户差异化需求时，满足度：腾讯视频>爱奇艺>优酷；
• 强调PGC内容消费功能，弱化UGC创造（如上传个人视频）功能；

思考：
1.为什么只有腾讯视频提供了画面锁屏功能，其他视频app不提供？
2.为什么腾讯视频不提供画质选择功能？
3.为什么只有优酷视频提供一键开/闭声音功能？
4.为什么腾讯视频设置隐藏功能？
隐藏功能：色盲用户选择色盲类型—画面色彩随之调整

• 考虑特殊用户需求；
• 拉新；
• 提升产品好感度；

5.三个视频的亮度/音量调节交互手势一致（滑动屏幕调整），为什么腾讯视频要在隐藏菜单里单独列出？
考虑到新用户一开始并不习惯/不知道屏幕调节音量/亮度交互手势，把功能放到隐藏菜单里，方便新用户使用；
为什么要放在隐藏菜单里？

• 保证干扰最小化，屏幕百分百展示视频内容，提升观看体验；
• 不知道如何靠屏幕调整的用户可能占少数；

社区类app

分析知乎、微博、即刻、Instagram中视频播放功能

功能比较

总结

• 内容社区类app的视频播放只提供基本功能，满足观看的基本需求；

推测原因：
首先与产品定位有关，社区类app的定位是满足用户的信息需求，通过内容引发用户互动，视频只是承载内容的一种辅助形式，能够顺畅地表现内容即可；
其次考虑用户使用场景；用户使用社区类app时，希望看到的是多种类、实时或热门信息，更注重能够快速、顺畅地看，而不会过多考虑该使用哪些功能看的更爽；
最后是与视频长度有关；社区类app的视频长度平均<5min,在短视频中加入过多操作功能，功能使用频率低，浪费开发成本；

• 视频与文案介绍分离，作为文案的补充说明；
• 突出互动功能；
• 突出UGC发布功能；