品牌定位方案的定位以及价值
定位:品牌定位是品牌行动的指导纲领,用于构建出品牌体系和品牌发展路径
价值:挖掘出品牌的核心价值,占领消费者对品牌的意识和认知。让品牌有理有据,有识别,有差异。

定位的关键要素:
●一个定位核心:
内容:关键词,品牌=X
目的:聚焦品牌的核心观念,一切的品牌原点,出发点
●一句话传达:
内容:品牌Slogan,价值观
目的:品牌自己的钉子,扎进用户心智
●一套品牌理念
内容:故事+卖点+视觉识别
目的:让品牌传播输出有内容可依据

方案大纲
综述品牌定位方案几个组成重要部分,以及每个部分涵盖的关键内容
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项目背景
品牌定位的本质是什么:
●从产品视角:品牌定位是品类定位
●从品牌视角:品牌定位是品牌理念的表达

品牌面临的核心问题:
品牌自身:分析自身的全链条有什么优势,品类特性是什么
行业特点:分析行业的竞争机会,品类特性,竞争对手特性
消费者特点:分析消费者趋势,消费者消费场景,消费者心智

基建层,指的是品牌运营的基础设施,供应链规模主要看品牌的上下游整合能力,包括产业集群度、上游合作方数量规模,或者像线下的渠道覆盖和规模等

信息链完整度,看品牌在信息建设上是否高效完善,比如前端的生产下单等信息化程度、运营数据工具(营销工具和数据分析工具是否搭建,有些品牌自建BI系统,有可靠的数据来源建立分析数据库,可以打通内部产品、运营、营销等部门,更高效更准确)、后端的客户管理系统是否完善(比如CRM系统,或者前两年比较火的私域管理系统等),总之,信息链完整度,可以理解为品牌的信息化后台是否能对品牌形成足够的支撑

营销链布局这个相对好理解,一般来说就是从线下到线上品牌覆盖的营销手段,比如线下是否有肄业合作、是否有线下传播配套(简单理解就是户外硬广);线上是否有常态化的营销和公关输出(比如双微一抖小红书等是否常态化运营,常态化合作投放等)、以及打通链路的相关方式(就如天猫的推广一样,是开车还是其他推广工具),又或者是其他平台是否有交叉引流(比如有些母婴在垂直渠道常态化参与试用等)
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一,行业分析
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二,消费者分析
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三,自身分析

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四,品牌定位

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五,沟通体系
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