方法思路

一，大盘分析：
-核心：分析行业趋势，品类趋势，寻找行业机会点
-维度：规模，增速，行业集中度，价格带，功能，国内国外，ml。。。。。

二，竞品分析：
-核心：界定竞品品类特性对象
-维度：规模，品类定位，传播口号，营销方式，基本特性，人群画像，品类结构，人群结构，舆情分析

三，TA人群分析
人群结构，人群画像，人群偏好，行为特征

四，RTB
语义分析，topic tree，声量趋势，讨论偏好

结论：①品牌应该成为什么，②产品属性次重点（包装，价格，创新），③品类属性次重点（功效，成分），④人群属性次重点（结合消费者诉求），⑤使用场景属性次重点（本场景，跨场景），⑥营销节奏次重点（沟通方向）

依据行业的分析 → 品牌应该成为什么
依据竞品的分析（定性+定量） → 品类/产品属性的次重点，人群属性次重点
依据语义分析（定性） → 使用场景的次重点
依据pay media（定性 + 定量） → 营销节奏次重点

实战案例

【RTB】2021- 白酒趋势报告 - by ipsos2021-白酒趋势报告.pdf

① 品类/产品属性的次重点
②人群属性次重点
③使用场景的次重点

2021 -中国奢侈品市场报告 - by baine2021年-中国奢侈品市场报告.pdf

全球消费新趋势与中国品牌出海 - by ipsos洞悉复杂性.pdf

【RTB】益生菌品类趋势洞察 - by ipsos益生菌品类洞察.pdf

① 品牌应该成为什么？
② 品类/产品属性的次重点
③ 人群属性的次重点
④ 使用场景的次重点
⑤ 沟通方向次重点

2021 - 嗅觉经济报告 2021嗅觉经济报告.pdf