营销的“技术+”时代

巨量引擎产品高级副总裁刘思齐

感谢大家百忙之中莅临引擎大会，我们很重视与你们的这次相聚。今年是第二届，我们升级了会议的规格，考虑到下午并行的分会场，会议的总时长会增加110%，总参与人数我们预计会增加40% ，有近百位同事参与到这次会议中。

短视频创造巨大增量的三大原因

在3年前，应该很少人意识到短视频会成为一个全民应用，也很少人意识到短视频会为数字广告创造一个这么大的增量。就像在7年前，很少人意识到“信息流+推荐”改造的新闻APP——那时候大家觉得是新闻app—— 能创造这么大一个增量。

原因我觉得有3点：
第一是它大大降低了内容生产的门槛，也使得整个内容消费变得更规模化。举个简单的例子，不会阅读的人也可以无障碍地拍视频和看视频；
第二是影像化表达的威力，我们看了几十年电视，却因为网速和智能机性能原因，忍受了好多年的内容荒漠；

第三它同时兼具大众化媒体的爆发传播属性和个性化媒体的私密愉悦的属性。而这些给数字广告带来的变化巨大。在这之前，搜索是最大的市场。而我们仔细想想，其实搜索并非广告的本质，当然他非常厉害，但它更像是一个数字化的销售渠道。广告的本质是广而告之、激发需求的产生，而不是在搜索的时候去满足需求。广告是开口，扩大开口是营销人非常重要的目标。

而现在，你有机会在短视频这种用户有规模、质量高、触点密集、互动形式强的平台，让广告变成内容，用视频这样好的形式，与潜在客户进行个性化的连接和互动。

技术已经成为所有重要课题的底色

数字广告的变革带来很多新的热点话题。过去，业界很多讨论聚焦在创意和技术的关系，创意和技术谁占主导？
今天，我觉得这个话题完全可以结束了，技术已经成为所有重要课题的底色，创意只是若干重要课题之一。我们一一展开。

课题一：技术+创意。我们观察到很多服务商有非常创新的创意解决方案，比如我们一个教育的代理商，员工三分之一以上是拍摄团队，他们也找到了很好的组织演员资源的方法，平均1000元左右出一个片子，用巨量引擎的AB测试功能快速迭代出最好的那条，然后加注投放。
我们的创意产品团队也做了很多工具，可以根据背景音乐节奏自动卡点生成若干个版本的视频。这就是“技术+创意”的模式，移动互联网碎片化的场景特点对创意生产模式提出了新的要求，技术让创意的生产、测试迭代都更规模化，呈现在用户面前也更个性化。

课题二：技术+ROI。没有人比我们更喜欢ROI，ROI是客户愿意与我们合作的一切基础，而今天，创造ROI的方式已经步入机器学习驱动的技术时代，开放为基石，信任是金。机器学习依赖客户的信任，客户需要把用户在广告链条上的数据传给我们，据此我们可以做出最优的投放决策。我们也有联邦学习（参考资料：📎FATE：新一代联邦学习技术及应用实战_2019.pdf）这样的数据合作方案，既能确保客户数据的安全，也大幅提升效果。如果你还没有尝试，真的是时候行动了。

课题三：技术+洞察和度量。我们始终相信一个好的系统一定需要给广告主管理、控制的能力，需要你们给系统更合理的输入，才能让系统更好地服务你们的ROI。
管理的基础是投前洞察和投后度量，特别是效果度量。花5个亿投放广告的效果怎么样，大家都在讨论，但哪一部分更有效率、有更大的杠杆？如果是50万，尤其是品牌类的campaign，又该如何分析？我们的云图等产品会尝试给出答案，今天也会给大家做一些汇报。

课题四：技术+工具链。引擎需要润滑油，尤其是“巨量”的引擎，摩擦力带来的损耗是惊人的。今年我们专门重组了“客户与伙伴赋能平台部”，同时还加强了“增长和商业平台部”，广告后台升级为“商业平台”，希望易用性再上一个台阶，这个在2020年第一季度大家就会明显感觉到。

课题五：技术+服务。除了上面几个课题，服务也非常重要，我们需要在服务中倾听客户的声音，改进我们的产品，持续进步。事实上，一年一度的引擎大会就是我们服务大家的最重要一部分。很多从来没有在类似会议上亮相过的前端销售的负责人和后端产品技术的负责人今天都会上台，我们希望给大家奉上满满的干货，让你们在会场的每一分钟都值得。

我们的品牌叫巨量引擎，巨量是技术驱动的规模化，规模化的用户、规模化的提升每一个环节的效能、规模化地创造价值。引擎则是增长的发动机。我也希望引擎大会是这个发动机的涡轮增加器，为明年，为以后的每一年，开足火力。

2020营销增长的四大方向

巨量引擎营销副总裁陈都烨

大家上午好，我是都烨，也是今天上午最后一位分享人。时间过的好快，这一上午的信息量非常大，这里我简单做一个总结。在这一年，巨量引擎有很多变化，这些变化涉及到方方面面，包含平台规模、生态、影响力的放大；商业产品的快速跃迁；服务体系的完善，有了很多支撑；以及我们搭建了很多基础能力，可以做更长期的用户数据和关系沉淀。

所以当把这些都拼到一起，形成一个巨量引擎的商业能力的全貌。我们希望在明年把这些能力都全面应用，成为各位数字营销的主平台，助力品牌高效的增长。在刚刚产品技术分享的知识点外，今年我们还做了一些探索，形成了四个可以去突破的增长方向，是我这部分想跟大家分享的，分别是：影响增益、品效协同、全域整合、阵地经营。接下来我逐一展开。

影响增益：基于规模化的流量、内容和明星达人生态实现增值

首先是影响增益。什么是影响增益，简单来说就是平台规模，影响力和综合能力的提升，给合作伙伴带来的增值。我们认为，这个增值来自三个方面，规模化的流量，规模化的内容，以及规模化的达人生态。

第一，流量的规模和使用效率是直接的。在规模上大家应该都有感知，比如，刚刚提到的Top VIEW 超级首位，我们做了一个测算，如果全量投放的话，一天最多能触及到2亿多的用户。当然这只是抖音一个app，在2020年，我们将会把多个流量端打通，形成跨不同场景、人群、形态的流量池，在流量的使用和优化效率上也会大大提高。相信会成为越来越多品牌数字营销的首选。
第二是内容增益。这也是巨量引擎一个很大的特点，现在内容和广告的边界变得越来越模糊，内容可以帮助品牌丰富内涵，扩大边界，在营销中扮演的角色也越来越重要。经过过去几年的时间，巨量引擎已经形成了全面覆盖OGC，PGC和UGC的内容营销矩阵。我们做了一个统计，今年一年在我们平台上，和广告主合作的内容项目超过1700个。这是一个不小的数字，可见大家的需求非常旺盛。
第三部分，是明星达人生态带来的增益。这个生态增长的很快，现在通过巨量星图已经连接了2000+明星、400+MCN、7万+创作者。每月在这个平台产生的交易多达数万次。
综合来看，这三者的组合，规模化的流量，内容，达人，让巨量引擎成为一个丰富立体的营销生态，很独特，能给合作品牌带来各种价值增量。所以，我们也看到越来越多的品牌，开始突破单一的合作方式，以我们为主阵地，深入探索更加多元化的玩法。
给大家举2个例子：第一个是OPPO，我们在它品牌的不同阶段都有突破：在早期，OPPO的策略是通过大曝光去建立品牌认知，除了流量产品，特别需要有影响力的事件。在17年，我们基于这个需求，发起了今日头条首届年度盛典，成为当年一个标志性事件。这个盛典就延续下来，成为一年一度的“我是头条”盛典。

在之后的第二、第三阶段，OPPO从单纯曝光转向基于旗舰机型、子品牌的联合内容打造，因此更注重长期的内容合作。所以我们在18-19年期间发起了多个抖音挑战赛、创意共创、头条超级话题等。他们的品牌号也成为手机行业最早拥有百万粉丝的账号之一，给它们带来了很多的自然内容流量。今年OPPO还借助抖音全年最大项目美好奇妙夜去实现目标用户高覆盖。当天晚会收视最高点，就是为Reno 2定制的一个歌曲节目，也成为一个商业植入奇迹。
另外一个是伊利，这是一个很典型的，持续寻求突破和创新的客户。伊利很早就和我们开始了精准流量的合作。从2018年开始，随着平台生态的丰富，伊利突破了传统的流量合作模式，进入全民互动阶段。开展了多场内容共创，品牌联动。其中双方共同打造#活力冬奥学院#，连续两个月持续的线上互动和线下冰雪晚会落地，“让三亿人上冰雪”的活动口号深入人心。进入到2019年，伊利将多款重要的新品和抖音综艺IP达成深度内容合作，并不断尝试创新。我们也开放了很多功能的首次商业化，例如抖音扫一扫以及红包功能，在安慕希和《奔跑吧 3》的合作中，最终在线上超过30余万人次参与。每个客户都有不同的合作路径，我们相信到2020年，一定会有更多的可能出现。

短视频品效协同：从产品线索到品牌曝光量，打造营销的完整闭环

第二个关键词是品效协同。品效是整个行业都一直关注的话题。在今年这个大环境下，品牌主的需求更加迫切。刚刚思齐提到我们是ROI专家，在效果营销领域有长期的积累。我们将这个能力，深入到不同行业，通过产品化的方式，内容整合的方式去做到品效共赢。

在这里，我想分享我们在两个行业的实践。首先看下汽车行业。大家都知道，这是一个特别不容易做的行业，购买周期长，决策路径复杂，数据的线上线下闭环也不透明。之前各个平台都没有特别理想的全链路的解决方案。我们在很长时间给汽车客户也只是提供品牌广告。从今年开始，我们做了一个很大的突破，在整个品牌广告的体系外，又搭建了品效广告、效果广告、以及连接经销商的线索产品，形成一个完整的闭环。

举例说，如果汽车想做纯品牌推广，可以通过品牌广告/ 内容项目等建立知名度，这个大家都很熟悉；如果想做品效结合的形式，基于产品模型和技术的优化能力，我们首个推出了信息流品效产品GDA，在下午机会点汽车行业分享环节会发布。它既能承诺线索，又能保证品牌曝光量，是一个真正的品效产品。如果想做纯效果投放，基于庞大的用户量和产品优化能力，可以直接投放效果广告。我们拒绝假数据，给客户真实的线索，在运行短短四个月时间，汽车行业增长了10倍，增长很明显。最下面，收集的线索可以通过懂车帝会员产品直接分发给经销商，形成闭环。
作为一个长期从业者，我看到这个体系的感受是很强烈的，因为这是一个行业长期的痛点，一直没有人能解决。但我相信如果这套体系的有效落地，是能够极大促进汽车行业的营销数字化。这也是我们明年一个很重要的方向。
除了汽车，在美妆行业我们尝试用“内容营销+广告投放”来实现品效共赢。珀莱雅的案例，就是美妆行业一个很好的应用：用达人做内容推荐商品搭配转化组件，即实现了通过达人和粉丝带来的品牌力提升，又实现了带货转化。品效结合很自然，在这个基础上，再增加广告投放可以破圈，把效果放大。

美妆行业可以爆发的另一个基础是，这个行业的可商业化的达人生态非常活跃。现在通过星图连接的美妆达人数量有2000多个，抖音美妆相关的视频数量半年内增加了4倍，现在有1.6亿支，这是一个天文数字。可见这是一个多大的市场。有这么活跃的生态，我们需要做的是更加精细化的运营，在选品、种草、推广三个阶段总结经验，提炼方法论，在下午机会点专场，我们也有一个单独的环节会分享一些在这个行业的尝试和心得。

全域整合：深度整合本地化传播矩阵，打透区域影响力

第三个关键词是全域整合。这是针对本地属性很强的行业，或者要做地域下沉，去做区域市场深根的品牌。对他们来说，只有线上曝光是不够的，还需要深度整合本地内容，传播矩阵以及落地活动等，才能打透区域，形成影响力，达到有效的增长。这件事难度很大，但我们觉得对这一类客户是有价值的。我们依然会去做。

我先拿文旅行业举一个例子。这是一个很典型的地域属性很强的行业，也特别需要整合的解决方案。这个行业在营销上一直都比较传统，近几年发生了很大的变化，有很多的挑战。首先是文化属性加强，旅游不仅仅是去哪玩，需要通过有趣的内容去影响用户，去塑造城市文化。其次是，有消费力的年轻人比例增加了。还有大家都在通过短视频了解西安，了解重庆。
因此我们就通过“全域整合”，在今年5月河南信阳落地的全球文旅创作者大会上，邀请了最受欢迎的1000名创作者，旅游达人带到河南，进行大规模的线下创作采风，他们通过最流行的短视频，图文的形式去记录老家河南的美好。效果是很明显的，今日头条上关于河南文化旅游的作品数量比去年同期增长76%，抖音上的视频数量比去年同期增长241%。还很有效的带动了一些景区的客流量，迅速走红的王屋山景区，6月以来接待游客数超过20万，同比增长超过1000%。

刚刚是从行业视角，如果从区域视角，针对所有客户，今年我们还推出了另外一个项目，抖in City。这是一个跟本地文化深度结合的项目，为每个城市定制线上互动，热点事件和线下盛典。
这个活动今年第一次做，我们走过了9个省17个城市，影响力很大，有50+明星、1000+抖音达人参与。很多城市的线下活动的参与人数，远远超出我们的预期，成都的场地方在活动第二天，就要跟我们签长期独家合作，要我们每年都去那里举办。我们做一个统计，最终线下超过50万人次参与盛典狂欢，和超过100个品牌达成深度合作，抖 in City也成为了本地营销的标杆。

这是今年我们的一小步，对于本地营销我们非常有信心。在这些城市都有很好的渗透，在当地有团队，非常了解本地文化，明年我们还从行业和区域视角持续发力。

阵地经营：平台阵地化经营实现营销的有效沉淀

最后一个我想分享的关键词是阵地经营。其实作为品牌主来说，希望每一次的营销都是有沉淀的。在巨量引擎这样一个以人和内容为中心的平台。在平台上建立自己的阵地，去经营内容、经验用户是非常重要的，是在这个平台上发声，做口碑以及做商业转化的前提。
从去年推出企业号后，一直在完善整个体系。现在已经搭建了一个从内容创作、流量获取、营销转化、长效经营到关系沉淀的全路径。对于大品牌来说，在这里建立自己的口碑影响力，当然也有很多本地企业，是可以通过运营内容快速发现商机、转化商机。
给大家分享几个数字：2019年，抖音上认证的企业号数量增加了40倍，通过企业号发的视频数量增长200倍。这些内容大部分都是原生的、有用的内容，用户也很爱看。我们做了统计，平均每个视频能带来至少18个商机，18个意向用户。第三个数据是5分钟，我们做了调研分析，一般商家发出视频之后5分钟之内就会有商机上门。
所以企业号很重要。我们也特别希望能把它建设好，去服务更多的企业。现在已经有了一系列的工具，例如：“智能剪辑工具”帮助内容生产，私信工具等便于效果转化，新增粉丝画像、子母账号等功能助力账号管理等。随着这些服务体系的完善，相信会发挥更大的阵地营销价值。

最后做一下总结，巨量引擎已经是一个丰富立体的生态，随着平台商业能力的逐步加强，一定可以提供更多的解决方案和价值，也希望我们能成为各位营销的主阵地，以及持续增长的核心动力！

最后我要代表主办方再次感谢一下大家的到来，对我们长期的关注，支持和帮助，2020让我们一起增长。
谢谢大家！

“产品力”分会场

聚焦商业产品的创新逻辑，探寻品牌增长新动能。从巨量引擎最新的商业产品布局中，能够洞察到商业产品的跃迁，正在如何颠覆旧有生产模式、改写营销行业游戏规则、驱动品牌更高效的增长。

技术+时代，智能技术的应用与思考

数字广告正进入新时代，技术已经成为营销课题的底色。以移动互联网、物联网等领先技术驱动的第四次工业革命正在深刻影响着商业营销的发展。字节跳动副总裁、人工智能实验室负责人马维英在开场分享中就提到“今天已经要从第三次工业革命进入到第四次工业革命；我们在经历了30多年的数字化的时候，下一个阶段就是一个智能化时代的到来。”

每一次技术革命都深刻影响了商业营销的形式，马博士介绍，巨量引擎将把最新技术应用于商业化中，通过提升传播效率和探索营销新形式两条路径，与企业一起探索智能化未来。技术提升广告传播效率已经发展到3.0阶段。从1.0阶段以固定位广告为主流的广告传播形态，到2.0阶段核心强调关键词定向传播，如今的3.0阶段更在意通过智能技术实现深度转化效果。
巨量引擎打造的多模态内容理解技术平台，可以通过建设用户画像，解决给谁看的问题；通过智能技术对广告内容深入理解，解决看什么的问题，最终实现广告的精准化投放，从而提升广告的深度转化。
马博士表示，智能技术的商业化应用范畴已经越来越丰富。实现了从记录到创造，从单媒体到富媒体，全面赋能创新工具，能够提供智能写稿、自动字幕、配乐合成、图灵制图、智能剪辑等智能化服务。未来还可利用AR及MR技术，联动现实与虚拟，打造更多新玩法和新想象。

用户交互：从生硬固执 到高价值、高融合、低打扰体验创新

广告产品形态的设计，直接决定了品牌以何种形式与用户进行对话与交互。过去，开屏广告、Banner广告等大行其道，这类“硬广”虽然在覆盖度和可见性上很高，不过，也蕴含着生硬、固执、强制、缺少用户共情的感觉。随着移动互联网持续深入发展，用户主权时代到来，用户不再是被动地接受广告信息，而是主动地选择感兴趣的内容并参与互动。因此，巨量引擎抖音广告负责人嵇鹏飞表示，广告产品也需要朝着高价值、高融合、低打扰的方向发展，在用户体验与商业价值上探寻最佳平衡点。

传统的开屏类曝光广告，存在时长过短、无法复播、难以共鸣、互动缺失等体验上的痛点，抖音TopView对开屏广告进行了升级，重新定义了开屏⼴告：前3秒全屏无干扰展示品牌内容，3秒后无缝链接原生信息流内容，并淡入互动转化组件。这种创新的广告形式，既保留了开屏广告强触达、第一视觉呈现、高质曝光等优势，又满足了用户沉浸式观看、原生互动、随时划走或重复观看等需求。
过往的效果类互动广告，大多数停留在激发诱导用户点击按钮、填写表单等浅层互动，而非真心让用户“玩”起来。穿山甲的试玩广告，则是一种真正意义上的互动广告，把游戏或应⽤中的精髓部分单独抽出，全屏展示于广告位，用户触发该类广告后无需下载即可立刻体验游戏或应用，并在体验后引导至下载页面。这种更深度的互动，既能让广告主巧妙展示产品精华，提升了转化效果，又能收集更细颗粒度的用户互动数据，反哺产品创新，同时还能让用户全面体验产品后再做决策，充分给与用户自主权。
针对本地推广类广告产品，抖音也进行了创新优化，广告不仅要好看、好玩，还要更好用、实用。抖音为本地商家提供了一套完整的POI解决方案，让商家在抖音认领一个地理位置兴趣点，按照模板丰富自己的店铺信息页，包括店名、位置、电话、营销活动等信息。通过这套方案，商家打通了从种草到拔草的链路，实现了高效的生意增长，用户也能对自己感兴趣的商家店铺做进一步的自发探索，享受拔草的乐趣。

创意生产：从经验主导 到数据化、自动化、定制化生产模式

创意一直都是广告营销领域的重中之重，是品牌被用户感知的窗口。过去，创意内容产出非常依赖优秀的创意人员，只有积累了大量的行业经验，才能有精彩的创意输出。不过，在当下的营销生态中，媒介触点无限爆发，不同触点需要匹配不同的创意，短视频时代的到来，更是加速了用户喜新厌旧的速度，这就对创意生产效率提出了新的要求，需要创意人能够进行短、小、快、多的创作，兼顾数量与质量。
巨量引擎巨量创意产品负责人戴维提到，要实现创意效率的快速升级，在创意的下一程中，创意人必须要学会利用生产工具，寻找创作与技术的协同：通过可量化的数据指导，根据用户的动态诉求，实时调整创意思路；利用创意生产工具，运用技术，让创意实现自动化、批量化生产；通过智能投放系统实现个性化、动态化的创意组合，为不同目标用户提供定制化的创意。

巨量引擎推出的全方位创意服务平台——巨量创意，融合灵感、人才、技术、数据四大能力，助力品牌同步实现精准化与规模化生产，推动短视频行业创意生产方式跃进：灵感层面，通过创意雷达，洞悉流行趋势，指导创作应用；人才层面，创意学院传授独家理论和实践方法论，提高创意团队制作水平；技术层面，巨量引擎巨量创意技术负责人杨建东介绍，微电影、Marketing API、程序化创意等工具，实现个性化创意的批量化生产，控本增效；数据层面，科学指导转化归因，反哺高质内容创作与优化迭代。

转化能力：从普通转化 到全链路深度转化、持续趋近增长目标

站在企业经营角度看广告投放，最关注的是效果转化与交易达成，企业永远在追求更高、更优质的投入产出比。过去，行业对于转化的定义，只是聚焦在表层的点击、注册、下载或者激活等用户行为上，不过，随着广告主对高价值增长需求越来越迫切以及技术的持续发展，全链路深度转化的推进已经成为可能。通过对技术模型的不断优化，用户对企业的意向及付费能力等，也能被精准分析，帮助广告主实现真正的闭环。
巨量引擎广告技术负责人刘小兵表示，巨量引擎一直在围绕广告主的ROI持续努力，推出TAC高价值用户增长模型，实现高价值用户最大化。T代表全链条跟踪能力（Tracking），最大限度释放数据价值；A代表更正确的归因（Attribute），从传统渠道包归因到点击归因，再到有效播放归因，从而更科学的评估媒体、用户价值；C代表全链条深度转化优化能力（Convert），转化目标大跃迁，基于真实效果付费，优化最终ROI，助力广告主持续趋近增长目标。

针对不同行业，巨量引擎也会推出定制化解决方案，适配差异性的深度优化诉求。比如，游戏行业从下载->安装->激活->注册->付费，网服行业从下载->安装->激活->次留，电商行业从下载->安装->激活->加购->下单，本地行业从表单提交->获取线索->呼叫客户->成单获客，巨量引擎会根据垂直行业的特性，为不同行业定制效果提升优化方案，让深度转化越来越深。

移动生态：从流量交易 到开放平台公线能力、创造价值增量

移动互联网赛道日益拥挤，移动流量生态的玩法也需因势而变。过去，流量主与广告主的诉求相对单一，关注点集中在高效达成流量交易，不过，在存量市场的竞争态势中，它们开始寻求商业模式的变革，探索更可持续的“用户+变现”双向增长模式，拓展更大的增量空间。
在这个背景下，穿山甲把技术、产品和商业化等核心公线能力，开放给生态中的合作伙伴，为其提供源源不断的用户与商业增长动能，与合作伙伴共同推进投放变现⼀站式增⻓闭环建设，共同创造高价值增长的流量新⽣态，让整个市场更大、更健康，推动行业天花板不断提升，从而共享增量红利。
巨量引擎穿山甲产品负责人丁玮介绍，在用户增长方面，穿山甲通过试玩互动样式、深度转化以及个性化、程序化投放方式的升级，助力生态伙伴提升获客能力与效率，保障高效稳定获客。在用户变现方面，穿山甲通过推动广告的视频化，布局信息流视频、激励视频、全屏视频、沉浸式视频信息流、开屏视频、banner视频等多场景视频样式，助力生态伙伴开辟更丰富的变现场景，提升营收广度；通过算力倾斜与流量诊断工具，实现优质流量的高价值收益保障，深挖营收深度，撬动收益增长更大可能性。

效果度量：从模糊评估 到用户品牌价值量化、动态反哺决策

度量是营销链路中非常关键的一环，帮助广告主衡量营销动作、优化营销策略。过去的度量工具，只能模糊、笼统地监测曝光、点击等数据，而且往往用静态指标呈现，不过，移动互联网进入后流量时代，流量争夺趋于白热化，企业必须转向以用户为中心的营销方式，需要对用户有更多、更深的理解，因而，在营销价值评估体系上也要做精进，清晰定义品牌和用户的关系，更准确地度量每一分预算的价值。
巨量引擎业务策略中台产品负责人林俊英带来关于巨量引擎一体式商业数据平台云图的详细介绍。云图以O-5A-GROW为数字化驱动核心策略，通过更智能、更科学、更系统的方式，助力企业实现用户资产沉淀、辅助智能决策、营销价值度量，长效经营管理用户全生命周期。

用户资产沉淀层面，云图能够以科学量化的形式，为品牌提供“5A（Aware、Appeal、Ask、Act、Advocate）人群”资产的实时查看与流转剖析，准确定义品牌与用户关系；
智能决策辅助层面，通过技术与数据双擎驱动，激发商业数据能量，在营销全周期中，实现营销决策的动态反哺；
营销价值度量层面，提供GROW价值评估模型，包括Gain（品牌知名度）、Relation deepening（深度种草）、Owned self-media（众媒养成）和Word of mouth（口碑建设），将科学评估体系渗入营销活动每一环，全面衡量营销活动效果并指导营销优化形成营销闭环。
现场，巨量引擎商业数据平台负责人向小燕带来云图系统的真实展示，并正式宣布云图即日起开放汽车、手机、美妆三大行业注册，共同探索商业增长更大的可能性。

商业产品的快速迭代与演进，推动着数字营销行业游戏规则的改变、能量的升级以及效率的进化。营销的“人机协同”时代已经到来，营销变得越来越高效、智能、实时、敏捷与普惠，用户价值与商业价值也将达成高度统一，共生共长。巨量引擎也将致力于推出更多的创新商业产品，创造更丰富的新玩法和新价值，为品牌可持续增长注入更强劲的动能！

会议资料精选

📎01-01.刘思齐：营销的“技术+”时代.pdf
📎01-02.聚量·跃迁：产品演进能力布局.pdf
📎01-03.创意下一程：把创意交给机器的现实与可能.pdf
📎01-04.高价值增长：深度转化的行业通用解决方案.pdf
📎01-05.聚增 新生：营销生态关系重塑.pdf
📎01-06.生长进化 以体系化产品促进效果再提升.pdf