9 月 14 号，由鸿茅药业主办的 “药酒文化季” 在浙江杭州率先开启。此次药酒文化季由 “工商媒” 共同携手参与，聚焦三方优势，其主旨在于弘扬中药文化，共同呼吁药酒养生文化的回归，在此次活动之后，广州、云南等多地，都会陆续开展大型药酒文化季活动。
药酒历史源远流长，药酒文化底蕴深厚。作为中药传统八大剂型之一，在各朝名医著作中，药酒都占有十分重要的位置。从古至今，药酒都承载着 “医病”、“养形” 的功能。不仅如此，饮用药酒也是节气节日寄托健康祝福的形式，是中国人表达健康愿望的一种体现。过去，在重要的节庆、节气，各地都有因时因季酿制或饮用药酒，调理身体护佑健康的文化习俗。如端午节饮雄黄酒、重阳节饮菊花酒，中秋节饮桂花酒、春节时饮屠苏酒。
药酒文化季期间，鸿茅药业将联合电视媒体力量，科普药酒知识，传播药酒文化，同时，将联合当地核心药店，开展以 “药酒不传统、健康不妥协” 为主题的路演活动。
作为药酒品类的代表品牌，鸿茅药业始终以 “药酒文化的价值回归”、“药酒的传承与创新” 作为企业的责任与目标。
此次药酒文化季还将推出 “药酒文画”、“非遗沉浸式体验游戏”、“本草亲子绘本” 等趣味体验，用漫画、亲子互动等创新形式，向现场的观众立体化、趣味化的传播药酒历史、文化故事、中药本草等。让史料记载的药酒文化，走出书本，走向大众。
据了解，此次药酒文化季将陆续推出科普讲座、线下路演等活动，快速地把健康养生知识，最大化地进行普及教育，把 “科学防治，药酒养生” 的健康理念带入千家万户，全方位守护中老年健康。
药酒作为中医药的八大剂型之一，在预防、治疗疾病过程中发挥着重要作用。如何让中医传统文化走向大众？如何唤醒年轻人对药酒文化的认知？如何让药酒与现代养生相结合？需要媒体的传播、企业和商业连锁的共同推动。鸿茅的 “药酒文化季”，现代养生与文化的融合，值得我们学习和推广。
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