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我宣布，今年最好看的新年广告都在朋友圈。 过年的氛围感一半来自朋友圈的拜年祝福，另一半就来自这些朋友圈广告了。1、2024朋友圈广告，居然还有这些新花样？
在农历新年的档口，担任人情社交往来重要媒介的微信成了香饽饽。 不知道大家有没注意到，今年春节的朋友圈广告格外多，也格外热闹。整个农历年期间，品牌们卯足了劲在我的朋友圈上演神仙打架。 “贵妇”品牌海蓝之谜一出手就把格调拉满。剪纸的视觉呈现、丝滑的中国龙特效，以及“乱花渐欲迷人眼”的红包特效，奇幻感、新春氛围一步到位。 整个广告一看就非常LAMER、非常贵妇，朋友圈那些土味拜年词顿时都在发光，哈哈。 朋友圈点击视频，可跳转至品牌小程序的新年活动主页 再比如农夫山泉。金龙IP飞舞腾挪，裸眼3D效果，加上红包雨，视觉氛围和故事感一下都有了，加之评论区“抽奖”，让人直想再看亿遍。
来源：小红书用户@.O。O
2、媒介创新，轮到社交媒体了
媒介创新是今年的热门趋势，从转运带到黄浦江，如今终于轮到社交媒体平台了。 不只是朋友圈有了大变化，今年iPhone推出《小蒜头》广告片时，微博就把信息页面的屏幕占加大，在视频下方增加了3条拍摄花絮观看入口。点开微博主视频，还会出现品牌定制话题页面，和互动活动专题页面等，详尽展示iPhone 15 pro max拍摄短片的全过程，和手机各个功能组的专业优势。这个地方本来有图，但是被勤快的我定期清理了。
后面再补吧，相信大家都看过 微博一直在营销“一站式”的概念，如今才真有点那意思了，既能全方位展示产品信息，做好“广告橱窗”；又进一步凝聚起注意力和参与度，引导关注、留存等。 除此以外，诸如美图秀秀等功能型APP也2023年探索新影像式营销，在新年期间合作了王老吉、霸王茶姬等。
3、关于创新这件事，别总盯着一个点
每到新年，各大品牌的新年营销纷至沓来。点开一看，要么是广告片，要么还是广告片。故事越来越新颖，话题越来越深刻，时间也越来越长，广告行业可能是最爱拍片的行业了吧。 但是，真的有点看不动了。 前几天，OpenAI发布“文生视频”（text-to-video）的工具Sora，给了不少广告公司、制作公司、导演当头一棒。 Sora可以去掉灯光、摄影、后期等，仅依靠极简的脚本“咒语”生成60秒的高质量视频，无论是场景细节还是物理逻辑都真实得吓人。Sora能把拍广告片的专业门槛、拍摄成本降低，甚至变得人人可得。那些以拍广告片、以广告片为核心沟通方式的品牌/代理商该如何自处呢？ 固然，广告创新的技能点在广告片上很好，大家一起想新故事、找新切入点，给行业打磨好故事。 但是，广告创新的技能点不能全点广告片上吧，与其人人竞争上岗广告行业“1001夜选手”，不断缩短广告片制作时间，拉高观众审美阈值，从其他维度寻求新颖的内容形式不是更优解吗？ 不只是广告片，在AI时代从内容到图片到视频等纯内容的创作壁垒都在消弭。 行业曾经流行过“微创新”的词，用小步快走的方式前进，把80分变成90分，这很好；但是，在AI带来的技术革命面前，在既定的内容形式之外，寻求更多一点的变化也并不是遥不可及。 尤其当大多数人都选择了同一条路，去探索另一种可能性就显得更可贵、更有价值。
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