5步高效竞品分析

明确目标

• 学习借鉴：看和行业标杆的差距在哪里
• 支持决策：该不该做？如何做

• 市场预警

  选择竞品

• 和你的产品形态还有用户群体一致的直接竞品，例如美团和饿了么

• 和你的产品形态不同但是用户群体高度重合的间接竞品，例如小红书和大众点评
• 和你产品之间处于一个有替代性的竞品，虽然产品形态不同，但都可以满足用户的某类需求，例如小红书和淘宝，二者都会抢占女性用户的很多时间
• 产品所在市场排Top3的产品，或者用户经常用的同类产品

• 选择不在多，在于切合产品的深度分析

  分析维度

• 分析维度决定了竞品分析的广度和深度

• 产品角度
  • 功能设计
  • 产品逻辑
  • 用户画像
  • 盈利模式

• 用户角度

  • 产品性能
  • 产品价格
  • 产品体验

    信息的收集与分析

• 竞品的官网

• 第三方行业分析报告
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• 数据分析平台
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• 自行产品体验
• 分析方法
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  输出结论