名单公示

Dear，All 2020 07.06-09.06 阶段北极星计划京东家电入围名单如下
还请各位商家确认，另外按照下方的「提报提报」

坑位比例：考虑到全品类店铺需求较多，顾在坑位比例上会有所倾斜
例如华菱空调，每月可提报2个Banner，海尔京东大官旗可提报05个

资源提报

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①直播频道 FEED 流置顶池 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6htCxNF
②直播频道 Banner-2 定坑 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6hetGfu
③为你推荐直播 TAB 坑位2 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6w2zTM2
④直播频道 精选-弹窗资源 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6w2zeBl
⑤直播频道 大牌馆爆品坑位 丨自动抓取所有北极星商家 SKU，开播即可 BI 展现
⑥直播频道 大牌馆巅峰王牌 丨自动抓取所有北极星商家店铺，开播即可做展现
⑦数码电器 馆区首页直播区 丨自动抓所有家电提报频道FEED流置顶池的直播间
⑧其它「北极星计划」资源 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6LgWbdf

Dear，All

京东直播渠道行业运营团队，于2020年01月正式推出贯穿全年，扶持头部商家在直播渠道成长的「北极星计划」，该计划意为打造京东直播明星商家，并给予月度优选类目 TOP 商家核心资源及补贴打造行业直播标杆，最终实现 2020 年打造 100 个标杆商家、10 个全年破亿营销案例的目标。

该计划已经从2020年02月开始进行试运行，计划的详细内容文档：http://t.cn/A6w2Zpd9（请务必仔细阅读）

现京东直播频道正在面向家电事业部（各二级部门）征集「2020年07/08月份」的「北极星计划商家提报名单」，还请各二级部门直播运营内部评审后反馈「提报商家名单&商家规划方案」。

征集流程

1、各事业部提报新一批「北极星计划商家」名单
2、直播频道北极星项目小组评审&核实
3、2020.07.06 邮件公示评审结果，开始进行扶持
4、此次征集资源扶持周期覆盖「07.06-09.06」

Todolist

1、请各位二级部门运营先回顾一下京东直播的「北极星计划」介绍文档，了解该计划扶持内容
2、填写并反馈邮件附件中的「北极星补报名单填写表格」
3、所有提报商家须反馈一份「2020 07/08月直播规划方案」，只接受PDF版本，不接受PPT
4、在 06.30 24:00 前打包「北极星补报名单填写表格」和「提报商家的规划方案」，回复邮件
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文件命名示例：

①表格：北极星补报名单填写表格-空调采销部
②方案：奥克斯空调京东自营旗舰店-北极星规划
③打包：2020.07 空调采销部北极星计划反馈.ZIP

注意！各个品牌商家反馈的「2020 07月/08月直播规划方案」中必**需包含但不限于以下内容：

①目前是否有代播机构？机构是谁？
②07月/08月直播间的质量把控
1）必须会使用直播间贴片
2）必须会使用录制讲解功能
3）必须会使用官方抽奖工具
4）需提供截图证明都会使用
③现有的直播间截图
1）直播间线下布景和舞美
2）直播间线上氛围和贴片
④07月/08月直播场次/时长安排
⑤07月/08月预估KPI（有效成交GMV？）
⑥重点直播场次规划（消耗资源位用的）
1）明星直播？
2）总裁直播？
3）博物馆直播 / 探厂直播 / CP 直播
4）IP直播（联名款，IP形象进直播间）**

名额分配

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京东直播频道-北极星计划商家总计为100家，京东家电事业部目前整体分配到的名额为19个！京东家电各个二级部门分配的名额数量详见下方表格：

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候选商家

京东家电符合以下条件的商家可提报加入北极星计划，每季度筛选约20个商家
京东家电行业侧将按照以下考核维度筛选提报商家，具体的筛选规则公示如下：

1）基础要求：开播01个月以上，上季度累计开播场次 ≥ 10 场
2）筛选机制：考核周期内家电直播排行榜品类排名 TOP 商家
3）筛选机制：优选提报商家中方案优质且榜单排名靠前的商家
4）考核周期：05.20-06.20期间，店铺直播间的相关数据表

以下为 2020-07月/08月京东家电事业部「北极星计划」可提报的商家名单列表
自营部分：冰洗/黑电/空调/厨卫 TOP10，小电 TOP10
POP部分：POP 大家电 TOP10，POP 小家电 TOP10

▼自营冰洗：美的/海尔/海信全品类店铺走KA运营组进行提报，不占用冰洗名额

▼自营厨卫：美的/海尔全品类店铺走KA运营组进行提报，不占用厨卫名额

▼自营空调：美的/海尔/格力/海信全品类店铺走KA运营组进行提报，不占用空调名额

▼自营黑电：海尔/海信全品类店铺走KA运营组进行提报，不占用黑电名额

▼自营小电：美的/格力全品类店铺走KA运营组进行提报，不占用小电名额

▼POP大家电：

▼POP小家电：

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资源扶持

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一、日常直播资源倾斜

1）直播频道 精选 TAB FEED流置顶池 （每天都有，后期改流量加权）
2）直播频道 精选 TAB Banner-2 定坑（每月两个，全品类店铺翻倍）
3）直播频道 精选 TAB 频道弹窗资源 （机动申请）
4）APP首页 直播 TAB 固定坑位—02 （机动申请）
5）直播频道 精选 TAB 导航模块—大牌馆会场透出（所有北极星商家）

二、直播营销活动扶持

扶持内容：无需品牌提报，直播组将在每次大促活动前将所有权益发放到各个北极星商家手中（非京东直播平台发起的活动无法享受以下权益）
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1）优惠券补贴：对北极星商家，在直播组发起的活动期间发放大额优惠券（优惠券费用由京东承担），当次优惠券只能用于当次活动未完全消耗的作废处理，不可留作下次使用。

2）京豆红包雨：对北极星商家，在直播组发起的活动期间发放京豆红包雨，每场直播都会投入一定京豆费用（京豆费用由京东承担）

3）活动补流量：

①活动会场站内核心位置透出
②活动会场精准投放引流加持

三、三超活动直播扶持

品牌/品类三超活动指的是：王牌超级品牌日、MINI超级品牌日、超级品类日——需提前一个月提报给各业务对接人（京东家电行业侧为张志成&霍欣彤 / 直播渠道家电行业BP冉丽娟）

1）优惠券补贴：具体额度等相关信息由京东直播组视品牌/品类活动量级而定，补贴费用上限50万元（优惠券费用由京东承担），档次优惠券只能用于档次活动，未完全消耗的作废处理，不可留作下次使用。

2）平台资源扶持：频道首页核心资源：直播时段内弹窗（流量明星可申请）、精选频道 Banner-01 置顶

3）营销工具附能：可申请使用红包雨功能

四、家电直播频道扶持

1）所有家电北极星商家在家电直播活动页面（APP搜索「超级直播」）可获得长期固定的透出展示资源位（所有家电北极星商家 N透06）