今年双十二，京东家电以《12.12年终盛典》为主题，主推百亿补贴项目CP直播线（契合京东直播渠道营销主线百亿补贴玩法，促成流量最大化），希望撬动CP品牌站内、站外流量资源及粉丝互动，提升直播声量引导成交转化。此次双十二，家电与快消进行联合，共同打造跨品类CP直播间。

跨品类CP直播为京东家电直播业务在日常&大促的运营重点，我们期望以「高复购频次、高粉丝基数、高用户活跃、行业关联性强」品类旗下的品牌私域流量，提升跨品类CP直播间的曝光量。为家电品牌带来新的潜在购买人群，更多的品牌曝光机会，沉淀粉丝，同时提升合作品牌的关联购买。

采销/商家必读

①家电营销运营部为回馈双十一各品牌的积极配合，此次项目均无招商费用
②此次跨品类CP直播的落地承接，均为参与该项目的「家电品牌的直播间」
③此次总计招募06个CP品牌组合，既家电事业部&快消事业部各出06个品牌
④12.01/12.06/12.10/12.11/12.12 每对CP组合每天安排一场CP主题直播
⑤既每个品牌都能被安排到 05场CP直播，且均有集团直播会场等流量支持
⑥CP直播主题打造、直播间氛围设计、直播操作均由机构方负责，统统免费

货品要求

①根据匹配到的品牌确定CP主题，并根据主题进行直播间核心主推货品的选择
②所有在直播间购物袋中展示的货品都要寄到机构的直播基地，使用完会退回

权益要求

①每个参与品牌至少出三件百亿补贴货品（同价秒杀/同价双11）
②家电侧对百亿补贴货品的要求就是能做到同价秒杀/同价双11
③每个CP品牌每场直播，至少提供价值1000元的奖品用于互动

例如：A品牌的 SKU-01 双12期间上了秒杀，价格做到199元，那么在「跨品类 CP 直播间」里这款商品的价格也必须做到199元。实现的方式可以是用集团补贴的优惠券/家电补贴的优惠券/或者是商家自己出的直播间专享优惠券！

合作资源

①家电×快消 跨品类CP直播的家电品牌间，可获得以下公域资源扶持
②来自快消品牌的流量最终将有一部分以粉丝的形式沉淀到家电品牌

中插Banner位 | ①会场一楼
百亿补贴楼层 | ①Banner资源
②FEED流中插
③双十二 TAB | ①会场一楼
跨品类CP楼层 | ①会场首屏泡泡
②会场第 3/4 屏
中插通栏 | | 双12集团直播会场 | ☑ | | 双十二 TAB | | | | 双12家电直播会场 | | 二屏 中插通栏 | | | ☑ | | 跨品类 CP 直播间 | | ☑ | Banner同步 | ☑ | | | 备注：每个参与品牌的CP直播间，都将在 12.01/12.06/12.10/12.11/12.12 获得集团直播会场百亿补贴楼层的固定坑位 | | | | | |

③合作品牌双方需配合在站内/站外的以下渠道对直播间进行引流