前言
近年来，随着人工智能技术的迅猛发展，文心一言、ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等生成式AI工具已崭露头角。它们正在默默地改变着我们的生活和思维方式，同时也影响了运营活动类设计方法。通过输入指令、图片和相关信息，这些工具能快速生成满足活动需求的创意内容，显著提升工作效率和设计多样性，同时缩短了活动制作周期，为设计师提供更多的创新时间。
阶段一：前期探索
暑期活动旨在满足学生的旅行和娱乐需求，同时通过游戏化运营活动来拉新、促活和提升DAU峰值，为了实现这一目标，我们着重在趣味玩法、核心角色和世界观构建等方面进行探索。活动初期阶段，在玩法提案、核心IP设定、概念海报设计以及品牌塑造等环节使用生成式AI，以寻找灵感和氛围参考，辅助提案和推动活动的实施，增强活动的传播效果和一致性。
玩法提案
在IP和游戏环境设定之前，首先使用生成式AI辅助PM进行玩法提案，从而为活动IP增添故事元素。这个阶段的重点是活动氛围体现，所以我们使用关键词如“夏日”、“趣味”、“跑酷”、“游乐园”等，生成带有趣味游戏元素的页面演示。经过业务侧提案和多方讨论，最终选定了跑酷为主线玩法，走路赚钱为支线玩法。
核心IP设定
在IP设定过程中，首先通过脑暴提出数十种动物的联想词汇，而后通过小组讨论选定熊猫、蜜袋鼯、柯基狗和柯尔鸭等四种萌宠作为备选。为了做出最佳选择，我们使用AI生成图像的方法将这些动物形象快速可视化，最终柯基狗被选定为本次活动的主IP。生成式AI在此过程中加速了IP种类确认的进程，通过图像选项的生成，帮助决策者更容易做出选择。
概念海报设定
通过脑暴，跑酷场景设定在旅行城市中，而后缩减区域范围，最终将游戏背景定位在国内城市。接下来，运用百度的AI文本生成工具“文心一言”，精挑细选出具备浓厚地域特色的国内热门城市，最终锁定北京、新疆、重庆、云南和海南五座城市作为游戏的背景世界，以此呈现柯基狗将要经历的多元探险环境。
品牌塑造
暑期活动是由多个活动组成的综合体，为了确保整体性和系统性，我们在项目初期便探索品牌设计的构建，并在设计过程中贯穿生成式AI工具的应用结合。 首先，使用文心一言输入“旅行”关键词生成多个语句，从中筛选出“繁花似锦，星光闪耀，旅行的美好体验”作为活动的Slogan，然后通过口号延伸出记忆图形“星星”和“繁花”。为了增加图形与旅行的相关性，几个记忆图形使用定位图形旋转形成，再将记忆图形与“玩一夏”字体相结合，暑期活动的标志便浮出水面。
小结
在前期的探索过程中，生成式AI为我们提供了极大的帮助。AI生文工具帮助我们克服了知识方面的障碍，为我们提供了所需的文字概念，从而帮助我们确定活动城市的内容和品牌视觉图形。此外，通过AI生图工具，我们能够获取氛围感和形态的基础，为实际的IP与城市设定打下了基础。这种方法让我们能够迅速建立起一个完整的世界观：确定角色是谁，它在哪里，正在从事什么活动。整个过程犹如开启了一条快速通道，使活动的前期探索变得高效。阶段二：**活动视觉实现**
前期探索阶段结束，进入活动视觉实现阶段。暑期活动的主玩法是：玩家操控IP在城市中收集红包，得到目标数量红包后解锁新城市，最终解锁五个城市获得“超大金额红包”。
单一元素类型：这种类型的视觉主要通过单个生成图像即可实现，如图标、标志、特定奖品等。由于可控度较高，比较容易实现预期效果，这类生成图像通常可以达到较高的质量水平。
完整创作画面类型：这种类型的视觉主要通过多个生成图像与活动元素的搭配创作完成，过程中需要考虑多个元素的组合、布局以及整体视觉效果。由于可控度较低，生成过程需要更多的控制调整，包括对画面元素的布局构思、选图和修图等要求，这类视觉的设计难度相对较大。
基于以上分类，我们将针对不同的视觉类型采取不同的生成与设计方法实践，以达到快速实现的目的。
单一元素类型视觉
此类型视觉在AI生成过程中，选图工作更加重要，目的是可以在保持原始外观的基础下进行设计，这样可以很好地降低后期修图成本。在暑期活动中，我们在ICON入口设计和游戏城市特色元素等单一元素类型视觉进行了AI生成的应用。
页面入口ICON设计
首先使用“游戏手柄”等关键词生成多个的图标图像，然后对这些图像从风格、角度、材质、造型丰满度、错误缺陷以及细节量等六个方面进行判定筛选，选中的图标在保持整体外形的基础上进行细微调整，比如说删除多余的细节元素，以适应在页面中的展示；同时，为了与活动页面中大面积的红色形成差异增加点击，通过调整色相的方法将红色修改成蓝色。通过这些调整，在保持图标整体轮廓的基础上，一个符合活动页面的ICON设计完成。
城市特色元素设计
为了增加活动的多样性，我们在每个城市路线的两侧加入了许多具有城市特色的3D元素，而过多的3D视觉会导致活动包体增加，导致活动加载速度降低。为了解决这一问题，我们将主要建筑之外的元素以二维图像的形式呈现，这些二维图像我们尝试使用生成AI进行。例如北京胡同中的大红灯笼、小吃街上的包子和铜火锅，以及城楼前的大鼓等元素,生成后的视觉元素经过简单的颜色和细节调整即可放入整体城市环境中。通过AI生成的二维图像，不仅减小了整个活动的包体大小，提高了用户体验效率，还极大地提升了设计效率。
完整的画面创作类型视觉
完整画面创作视觉相较于单一元素类型更为复杂，在创作过程中，需要根据功能和目标将AI生成图像与活动元素进行拼搭，从而呈现出更精美的视觉效果。在暑期活动中，我们主要在活动激励奖品和资源位入口完整视觉中植入生成式AI。
精神激励奖品-城市明信片与壁纸
为了增加用户参与活动的惊喜感与积极性，我们在城市路线上加入盲盒道具。盲盒道具打开时，用户会获得明信片奖品，明信片可收纳到背包中，打开背包用户也可得到精美的手机壁纸。
资源位入口
活动开屏：在活动开屏设计中，视觉的呈现同样应用了AI生成的辅助。开屏是活动的关键入口，因此在运用AI生成画面之前需要进行全面考虑，需要关注生成画面与整体活动的视觉氛围是否协调一致，是否需要与利益点、IP等元素相融合，同时还需寻求如何增添趣味和创意。从AI生成的关键词出发，我们对画面进行灵活修整、重新构思和合成，以新疆城市开屏为例，首先选择骆驼、帐篷、沙漠和仙人掌等元素作为关键词，以确保生成的画面与活动的内容和构思更加贴合，这些元素的选取旨在传达新疆特有的文化氛围，为开屏设计增添地域特色。
小结
在活动设计实现过程中，AI的强大协助能力得到了充分发挥。设计师在运用AI时需要根据不同需求和实际场景来分析和判断AI的权重，这需要设计师拥有项目掌控、想象力和创造力，这些是目前AI无法替代的关键特质。AI的局限性也体现在对于3D真实体验的限制上，尽管AI生成的2D图像可以表现出假3D效果，但相较于真正的3D体验仍稍显不足。然而，随着AI生成技术的不断提升，我们相信在不久的将来，精美的3D图像AI生成能力将会应用于活动实践中，从而为用户带来更加逼真的视觉体验，并进一步提升设计效能。阶段三：拓展延展
AI生图在拓展延展阶段的作用愈发显著，它为活动的视觉素材提供了丰富多样的组件，使得我们可以将活动中沉淀下来的AI元素巧妙地运用于其他页面，以此既提升了工作效率，又保持了整体活动的视觉一致性。
结语
在生成式AI的强有力协助下，我们圆满地完成了一个包含五个城市搭建、超过一百个页面和物料设计的丰富暑期活动。暑期小分队由四到五名成员组成，与AI并肩合作，不断地将AI生成技术应用于每个活动需求中，并将其转化为切实可行的方法和策略。这个过程不仅丰富了小组的设计经验，也为团队后续活动的实践提供了更多有力的支持。然而，暑期活动只是我们对生成式AI探索的起点。随着技术的不断演进和应用范围的扩大，生成式AI领域将迎来更为广阔的发展前景。因此，我们团队正紧密地学习，不断提高效率，更深入地将AI融入到设计实践中，为更多创新活动铺平道路。我们充满信心地认为，在不久的将来，将会有更多的机会将AI与设计实践更深入地结合，开创出更为精彩纷呈的设计作品。总之，通过与AI的紧密合作，我们不仅成功地完成了当前的暑期活动，还为未来的创作奠定了坚实的基础。在不断学习和探索中，我们将继续发挥AI的优势，不断创新，为设计领域带来更多令人振奋的可能性。
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