Z时代“梗营销”之道，品牌如何借助AI造出圈热梗？

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随着AI技术的不断发展，我们正目睹着品牌与消费者之间互动方式的革命，这为企业提供了更多的机会来实现个性化、互动性和沉浸式的营销体验。让我们一起探索品牌如何利用AI技术创造社交媒体的热梗，并融入Z时代的文化趋势，打造全新的营销方式。

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Z时代即千禧一代，即出生于1995-2009年的群体，成长在数字化时代，更注重个性化体验和创新性。他们会有自己的“Gap Day”，嗨起来可以来趟“特种兵之旅”，停下来可以在上学和上班之间选择“上香”；会通过“多巴胺穿搭“与”美拉德穿搭”，在色彩中寻求愉悦感；热衷于“MBTI”盖个人标签，进行同类识别，并进“饭圈”及找“搭子”进行群体联结。除此之外，Z时代年轻人用AI“野“的超乎想象：绘画、写歌、求职、谈恋爱、算命、解梦无所不能。。。。他们注重个性化体验、互动性与参与度、喜欢创新及变化多样的生活、注重社交媒体影响力。品牌需要利用AI技术创造与时俱进的营销方式，以吸引年轻消费者的关注和参与。

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AI与营销热梗频出的交汇点不仅仅是技术和文化的融合，更是品牌在变革中抓住机遇的关键时刻。笔者将透过三个案例分析，揭示这些品牌如何用AI玩转梗营销，呈现其在激烈市场竞争中的独特探索与创新策略。

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The North Face「一万个重回山野的理由」文化融合“梗”

1、营销案例概览：

首先让我们聚焦于户外品牌The North Face（后文将简称为“北面”）。在TNF100公里越野跑开赛前，北面充分发挥ChatGPT的力量，制作了一条长达2小时42分的视频，并在微博上发布。同时，利用Midjourney，延展出了「一万个重回山野的理由」系列海报，以及TNF越野赛线下的巨幅海报。通过运用AI技术，他们精妙地将户外冒险文化与个性化完美融合。通过分析用户数据，为年轻冒险家提供了专属的户外冒险计划，打造了个性化体验。更为出色的是，北面通过社交媒体传播户外冒险文化，充分借助AI力量，用消费者个性化体验丰富了大量叙事，以此吸引了更多年轻用户的关注。

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2、聚焦关键词

“一万个重回山野的理由”之所以感人，是因为这一创意激发了消费者对于“自由与解脱”的向往，唤起心灵深处的安宁渴望，描绘了自然的美好，蕴含着深远的寓意。这不仅是产品的宣传，更是一场触动人心的情感共鸣，为品牌赋予了更丰富而深刻的文化内涵。

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尽管AI人工智能与北面探索自然的理念貌似没有直接关系，但正如北面自己的宣传所说：“ChatGPT能呈现的，不过都是我们行万里路探索出来的。”品牌不仅巧妙地利用了人工智能技术，通过分析用户数据实现了个性化的户外冒险计划，还巧妙地融合了时尚文化趋势，形成了独特的文化融合案例。

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AIGC麦门传家宝——传统文化创新“梗”

今年四月“梗王”麦当劳结合AI推出一系列M记出土文物，诸如“传世宝玉薯条”、“青铜器汉堡”、“青花瓷可乐”等等。这些创意为网友@土豆人 用AI创作的概念作品，被麦当劳官方邀请合作，配上文案整活儿，通过官微及H5趣味玩梗的形式，与网友线上沉浸式交互。许多网友甚至纷纷制作了自制的“麦门”周边产品，用户参与度达到了极高水平。麦当劳以对文化创新的敏锐洞察，紧跟AI风潮，贴合了Z时代人群充满创意的形象。

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卫龙「显眼包」跨类文化演绎“梗”

今年卫龙“显眼包”发布会出圈了，这个包采用了头上长眼式UI设计和双散热系统，让人一面稳重、一面馋人。这种设计不仅展现了科技感，更体现了对个性化和用户体验的追求。同时，卫龙显眼包还支持双人同行，可以用来挡脸，进可显眼，退可保护隐私。这种设计理念与AI技术的智能化、个性化特点相契合，为用户提供了全新的使用体验。卫龙在双十一期间的店铺界面设计，以经典的表格界面和熟悉的Excel填充色作为背景，展现了对社畜文化的调侃和理解。这种营销策略融入了AI文化的个性化、创新化，使得卫龙品牌在消费者中树立了独特的形象。 从营销传播的角度来看，卫龙显眼包通过跨界营销和热点营销的策略，在互联网上保持了品牌的活跃度。选择知名科技UP主和抖音达人作为发布会主讲人，借助他们的影响力吸引了广大消费者的关注。此外，卫龙还通过反向营销策略和限量销售的方式增加了产品的独特性和稀缺性，进一步激发了消费者的购买欲望和分享欲望。

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The North Face通过结合ChatGPT的力量，将户外冒险文化与个性化完美融合，用AI技术为年轻冒险家提供专属的户外冒险计划，以情感共鸣打动消费者，为品牌赋予了深刻的文化内涵。麦当劳则以AI和出土文物的创意搭配，成功打造了具有沉浸式交互的线上趣味玩梗，紧跟Z时代人群的创意潮流。卫龙通过显眼包的设计和双十一期间的店铺界面创新，充分体现了对个性化和用户体验的追求，巧妙地结合了AI文化与社畜文化，树立了独特的品牌形象。 要在Z时代创造热梗，品牌需要深刻理解年轻消费者的文化趋势和个性化需求。AI技术可以成为品牌创意的有力助手，通过数据分析、个性化体验和文化融合，打造具有社交媒体爆发力的热梗。更关键的地方在于品牌要敏锐洞察文化变化，紧跟技术潮流，巧妙地结合创新与个性，以引发年轻一代的共鸣，实现与用户深度互动，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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于佳

一只设计师