从视觉设计角度看【可口可乐】

2020年12月22日，中国首家【可口可乐】商店小程序正式开业，店内提供400多个SKU的可口可乐品牌周边商店，背包、首饰、鞋饰、家居、厨房用品、文具收藏等等一系列品牌衍生产品，果不其然，里面唯独没有可乐。

打开微信小程序在里面逛了一圈，发现可口可乐的产品真的是将其独具标志性的LOGO，品牌色以及玻璃瓶等元素运用到极致啊。

下面我们来看看【可口可乐】是如何将设计融入到产品当中的。

1.品牌

此次【可口可乐】与多个品牌合作，不仅不失违和感，还凸显了自家品牌的创意与独特。

比如和【周大福】的联名—可乐瓶盖耳钉，以经典的可口可乐瓶盖作为造型，并用“红+白”的配色呈现，背面结合时尚烧青工艺，精致小巧风、街头风，还原了可乐红，在设计上增添了不少趣味性，表现了可乐的爆发力与动感。


再看其与小家电品牌【九阳】的合作，他们推出了一系列厨具，在设计上，采用可口可乐的“红黑白”配色，加上两大品牌的LOGO标识，非常具有品牌的辨识度。

2.包装设计

可口可乐推出的开瓶器也是设计感十足，其包装采用当下非常流行的小插画形式，传达出灵动、跳跃、热烈、能量爆棚的理念，满满的街头风。

还有下面这款萌趣北极熊定制礼盒包装，简洁的惯用色彩，依然是可口可乐的最爱。从左至右绵延的条带，其宽窄变化在画面上带来了空间上的纵深效果。

另外，可口可乐还和润唇膏品牌Lip SMACKER联名推出了系列产品，在包装上，用可口可乐以及它旗下的饮品品牌的瓶子造型进行外包装的设计。

3.广告设计

比如【Love瓶】广告，主体文字选用白色幼圆字体，分布在画面上部正中央；使用贴合主题的折页爱心做点缀；背景选用经典的红色渐变，以及由英文“Love”组成的爱心，设计感十足，传达活力，醒目等强烈的讯息。

4.拓展

不得不说，无论从经典的“红黑白”配色，还是具有标志性的LOGO或玻璃瓶、瓶盖等，可口可乐非常擅长通过创意强化品牌具标识度的元素，从而增强观众的印象。

比如各种极简风格海报，利用正负形的创意设计，用简单的画面传递了深刻的内涵。


说到这，可口可乐的竞争对手百事可乐在创意延展方面也不逊色，尤其再其标志性的“笑脸”LOGO的运用上。