关于“分享功能”的设计思考

提到分享功能，大家应该非常的熟悉了，因为我们每天接触到的APP、H5页面、小程序中绝大部分都有分享功能。某些产品的分享功能为其拉新、促活、品牌宣传以及内容分发起到了非常好的作用，但也存在部分产品的分享功能放在那里成为了摆设，无人问津。

那么我们如何提高用户分享的意愿呢？首先，我们来看一个例子，下方这个页面你的分享意愿有多大？
我想几乎很少有人会去分享，甚至压根都不会关注到右上角的分享按钮。为什么呢？因为在这个页面用户根本没有分享的动机嘛！分享动机作为产品方来说，当然是希望用户能积极分享自己的产品，从而完成拉新、促活以及品牌传播和营销的目的，只有精准地洞悉用户的动机，这样才能设计出好的分享功能，从而引导用户完成分享。

接下来我和大家聊聊用户分享一般会有哪几种动机：

1 有利可图

这种一般是利用人们爱贪小便宜的心理，通过给到用户一些奖励或好处，如现金优惠、积分/虚拟货币/红包、权益，从而诱导用户进行分享。

2 炫耀/满足虚荣心

为了追求被别人夸赞或认同所带来的满足感。如王者荣耀完成超神（展现游戏技能）、答题挑战成功（展现智商）、牛逼的运动健身数据（展现运动能力）、年度账单（展现经济实力）。

3 被分享的内容有趣或者好玩

我们遇到好玩的或者有趣的事情，一般是乐于与朋友进行分享的，所以，这就要求被分享的内容质量要高、有趣，才能吸引用户的注意。如好玩的游戏、有趣的h5测试等。

4 需要传递信息

当我们需要将某些信息传递给其他人时，用户会主动进行分享。如分享自己的电子名片、分享滴滴行程信息（确保乘车安全）、分享干货好文或者是实用攻略等等。

5 塑造自身形象

用户对能彰显自己个性或形象的事具有超强的认同感，每个人都有渴望被他人关注的心理，都希望在千篇一律的世界中脱离出来，成为那个最闪耀的自己。因此，我们可以利用人们的这一心理，引导用户进行分享。如用户可以通过分享的内容给自己打上爱旅游、爱学习、爱健身等标签。

6 涉及到合作

当用户需要其他人一起合作完成某项事情的时候，也会进行主动分享。如协同办公（原型demo演示、信息填写）、助力抢票等。