1 海报设计思路

1.1 信息整理

制作海报的第一步是整理海报的文字信息，这一点很重要。比如当我们在看一则新闻的时候，我们首先是看到标题、然后是副标题、最后是正文。这是新闻在排版的时候已经为我们预设好的阅读顺序，方便我们看新闻。这样的例子同样在报纸上，头条会首先吸引你的注意，然后才是其他的新闻。一张海报和报纸的文案都一样，都先要有重要的内容先给我们看到，然后再依次看其他的信息，本质上就是要迎合人们在阅读上的习惯。

信息整理主要分成以下三步：
1.全部列出 ： 先把所有的文字列出来（要敲定，不要海报做到一半又加字进来）。
2.排列顺序 ： 哪些是你想让我们最先看到，然后是哪些内容是被我第二看到的。然后排列出顺序：主要内容，次要内容。
3.元素归纳 ： 把文案归纳成“点、线、面”的形式。

1.2 重心轴线

重心与轴线是版面的核心，它们决定了一张的海报最后出来的样式。版面的三个主要元素“点、线、面”围绕着轴线与重心排版。

“点、线、面”是人们视觉上概括文字信息的方法，好的排版就是运用这一方法进行归纳。好的归纳可以使得我们阅读地非常方便，相反就会变得各种阅读困难。

什么是重心和轴线？

重心：是一块大小占据版面四成以上规则或不规则的“面” 是海报是视觉中心。

轴线：分主轴和副轴，把某一类文字信息联系在一条线 （可以成为“文字轴”）。

注意：要分清楚参考线和轴线的区别，它们的功能一个是对齐，一个是联系。

首先明确海报的视觉中心，然后设立一条清晰的主轴，还有副轴。现在整理好的文案可以往上面放了，把主要内容的三块从上往下 从左到右（迎合大多数人的阅读习惯）在主轴上排列，标题是最重要的内容，所以一般放在视觉中心里。次要内容在副轴上排列。

1.3 三种就好

当你做一张海报时，字体的种类太多，就会显得乱。但是太少或只有一种，又会让人觉得单调。我个人觉得，无论是字体、颜色、字号、字距都控制在三种之内就好，但必须用心谨慎地去选择。

来源：http://www.pinsuodesign.com/design/x-588.html
来源：简书

2 海报设计原则

2.1 主题明确

突出主题是海报制作必须要遵循的原则。任何一款设计都必须要有明确的主题，所有的设计元素都应该围绕主题展开。主题一般包括减价、促销、折扣、活动等，主题内容通常需要显示在视觉的焦点上，需要被放大，突出显示。

2.2 文案提炼

海报受尺寸大小的限制，文案内容就要求语句**清晰准确、话语简洁**。简单明了的内容更容易突出表现出来，让人一目了然。

2.3 明确设计风格和人群

不同年龄段人群的审美标准会有很大的不同，年轻时尚的女孩喜欢粉嫩、活泼的设计，而成熟女性更倾向于大气、时尚、奢华的设计感。不同消费水平的人群在关注广告时所关注的重点也不一样。消费水平较低的人更倾向于注意减价、促销活动的广告；而有一定消费水平的人群，更关注于时尚、健康、创新的广告内容。

2.4 设计风格与主题一致

在设计中，应该对整体设计有一个清晰的、完整的思路。整体海报的设计中使用到的素材、背景、文字等元素，从颜色搭配、到布局层次都应该保持一致性。

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海报设计要突出文字。设计海报的时候，文字的效果通常是很重要，所以需要突出文字的作用。一般来讲，都是将文字放在第一位，放大或者加粗，使其突出出来。如果是比较大的文字，可以进行变形，这样不会显得呆板，而小文字一般要规整一些，便于识别。但是要注意，在设计此类海报的时候，文字的设计不要太平淡，最好是有变化，比如说颜色、形状和大小的变化，看起来才会有趣，而不要简单的将文字堆叠起来。

表现主题。在设计海报的时候需要表现出主题。如果主题并不唯一，那么最好是主题并列，能够看到的，都是主题。在设计此类海报图片 的时候注意不要混淆，也不要故弄玄虚，以免影响主题的表达，让大家摸不着头脑。