字节｜西瓜视频品牌升级大揭秘！

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项目背景

本次升级目标，在赋予西瓜活力、提升产品品质感的同时，极大程度的让用户感知西瓜的转变。
设计团队对西瓜品牌资产进行全新探索思考，将品牌效应最大化，帮助西瓜树立年轻化、记忆点和竞争力的品牌形象。下面小编就带着大家，看看全新西瓜品牌背后的故事。

PART 02

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升级目标
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从升级目标赋予活力、提升品质、传递全新Slogan、强化用户感知进行提炼，经过多期分析调研，最终将升级思路聚焦在以下两个方向上：
1、提炼视觉符号「打造品牌Tag」
2、对品牌进行系统升级

PART 03
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品牌升级

1、打造品牌Tag—O2O全链路打通

92年诺基亚牵手主题首次展现在世人眼前，从此“通信连接你我”的品牌理念深入人心。其实一个好的品牌Tag，不仅能让人一眼就记住，更能在占领用户心智的同时提高品牌认知度，能够帮助品牌强化人设认知，更好的传递品牌形象。
我们分别从对「产品理性的定位」和「用户感性的认知」两个角度进行推导分析，目标是提炼出即符合产品理念又有用户共鸣，且引发互动的品牌tag。

我们对关键词“好奇心”进行感性发散，聚焦“年幼时人们观察好奇事物的共鸣经历”，最终提炼出了“好奇心”手势作为品牌tag，实现了产品+共鸣+互动的合理结果。

它不仅代表着：我们每个人对世界最初的好奇心，同时也有发现探索的意味。我们希望透过它，用户在西瓜能够发现兴趣所在，点亮对生活的好奇心。

创作者好奇心系列海报

左右滑动查看更多海报

为了更好的传播强化，此次品牌tag不仅实现以人为媒介的线下传播，同时我们将其图形化，更易于线上延展应用。

我们将“好奇心”手势与西瓜logo中的圆角基因结合，将品牌tag进行图形化提炼，应用在全新Slogan的字体设计中，并建立了完整的垂类字库。

Slogan及话题设计

字库系统&垂类频道

2、继承良性资产 ——品牌系统升级
西瓜logo的品牌资产主要分为图标、颜色、字体三部分。考虑到图标轮廓本身具有很强的差异性和识别度，此次升级在继承良性图形资产的基础上，主要着力对字体和色彩进行设计优化，打造记忆点。
颜色
品牌色中，去除洋红色值，改为轻微红色渐变，弱化娱乐属性，凸显品牌自信，提升品质感。

字体
字体利落收角，棱角分明，颜色一改彩色风格，更能凸显品牌质感。同时字体采用倾斜设计，在保证视觉稳定性的基础上，带来更年轻的视觉冲击力。


全新品牌logo

PART 04
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品牌渗透&体验

除了对品牌多角度的塑造和升级，我们更积极的把品牌渗透到与用户面对面的场景中。从界面控件系统、宣发视觉设计等维度入手，让西瓜品牌形象更加立体多元。

界面控件系统

根据品牌logo的特征及比例，重新对产品语言进行挖掘，提取其圆角基因，应用到界面控件中，不断强化品牌感知。

宣发视觉创意
以视频和海报两种形式，从“点亮对生活的好奇心”出发，配合多个西瓜视频的重点品类，利用同构、抽象等创意手法，打造丰富多维的视觉效果。

视频 西瓜视频品升官方视频

官方视频精选画面

海报

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写在最后

在整个品牌升级过程中，无论是品牌前期的全链路打通，还是后期各触点的理念渗透，我们无时无刻都在思考如何更好地了解用户、贴近产品，传达理念。希望通过此次升级，在西瓜焕然一新的同时也带给用户更好的体验。这是一个全新开始，让我们一起在西瓜点亮对生活的好奇心！