字节｜进击的瓜瓜龙”设计全回顾

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近日，北京三里屯的一场生日会显示了初生教育品牌“瓜瓜龙启蒙”的强大品牌力，其中生动的瓜瓜龙IP形象让人尤为喜爱，记忆深刻。很多人不禁想问，“瓜瓜龙启蒙”品牌的背后进行了哪些思考？这样生动的IP形象又是如何诞生的？这里字节跳动通用信息平台UED团队给大家一一分享。

PART 01
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前言

“大品牌” + “跨职能协同”
品牌的持续发展，离不开优质的设计内容和全局的品牌观念。在瓜瓜龙启蒙的品牌打造中，我们树立了“大品牌”的品牌观念。“大品牌”，可以理解为全局观，也就是全链路思维，我们不单聚焦于设计这一点，而是立足品牌，放眼全局，以点成线，以线成面，形成品牌合力。在此过程中，以品牌形象的统一性为基础，字节跳动通用信息平台UED与多部门跨职能的高效协同，同时重视用户反馈，三者之间实时反馈，互相验证，跟踪优化。

PART 02
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品牌背景

“瓜瓜龙启蒙”品牌目标从接受程度、记忆点、品牌调性、品牌差异化多个纬度进行拆解，最终推导出品牌的关键词：好看、好记、亲和、个性。

IP塑造品牌的优势有哪些？

如何用IP塑造品牌？

PART 03
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品牌设计
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在“瓜瓜龙”设计的过程中，运营团队和品牌团队根据品牌定位，调研分析，进行了大量的尝试与探索，同时我们采用了“设计漏斗”，前期思维发散，自由尝试，中期逐渐收敛，方向统一，后期精益求精，细化提炼，每个环节都融入了新的想法。在经历了无数次推翻和重来之后，经过多轮筛选，最终确定了我们心中的瓜瓜龙形象。



在品牌设计的背后，进行了大量思考，例如对品牌字笔划进行艺术处理，使其更符合品牌定位，更贴近用户感受；在IP角色的定义中加入黄金分割的法则，使其更具设计美感；融入了多种IP角色的规范（每个角色的身高比例，线上线下色值，不同角度姿态，动作）以及线上线下运营规范等，利于品牌资产的保留、品牌形象的统一、运营成本的降低和设计师效率的提升。
同时，在此过程中，品牌制定规范，运营与UI及时验证与反馈，品牌及时优化助力运营与UI，在这个良性循环的过程中，多职能互相协作，优势互补，共同向目标靠近，从而实现了品牌的可持续发展。

PART 04
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品牌渗透

品牌渗透，也可理解为品牌应用，主要可分为两大部分，一部分是线上品牌应用，主要体现在线上运营活动设计，另一部分是线下品牌应用，主要体现在礼盒随材设计。全方位的品牌渗透可以多维度、精细化触达用户场景，最大限度的增强品牌曝光率和丰富品牌内容，不断提升品牌知名度和影响力。

运营活动设计

礼盒随材设计
礼盒随材、教具等线下物料是传递品牌形象的关键，它不仅是用户能够真实感受到的、接触最频繁的媒介，同时也是连接用户与品牌的桥梁。
瓜瓜龙的线下物料根据学科特征，运用丰富的角色，演绎出了许多富有创意且生动有趣的故事内容，产出了众多原创优质设计，并且从中摸索出了一套可行的体系化设计方法，对于品牌一致性和效率提升有较好的帮助。

瓜瓜龙英语绘本

瓜瓜龙语文绘本

PART 05
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瓜瓜龙的故事
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IP角色本身无法产生价值，只有将IP角色融入故事，在故事中不断塑造IP，并与用户产生共鸣，这样IP才能发挥价值。无论是熊本熊，漫威，还是papi酱，李子柒，每一个成功IP的背后都有故事发声，都有内容支撑，同样，瓜瓜龙也不例外。
瓜瓜龙的故事：从前有一颗神秘星球，这里布满山川河流，坐落着许多美丽的小镇，瓜瓜龙的家，就在智慧小镇附近的瓜瓜谷内。在智慧小镇，瓜瓜龙和Dr.Y一起学习英语知识。同时，瓜瓜龙和朋友们组成的瓜瓜小队，用数学思维来帮助镇子的人们解决难题。后来，瓜瓜龙在熊猫团团的邀请下，来到了中华美食镇，和熊猫爷爷一起学习语文知识。

PART 06
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瓜瓜龙角色设定

与众不同的IP形象是讲好故事的关键。瓜瓜龙世界里不同角色的设定，大大满足了线上线下的多场景需求，深化了用户对“瓜瓜龙”的品牌认知。

瓜瓜龙家族-REX’S FAMILY

三维版瓜瓜龙手办及表情包
遵循“瓜瓜龙启蒙”的品牌属性及二维设定，我们对瓜瓜龙家族的所有形象进行了三维建模。整体模型设计的简洁流畅，又不失细节。每个角色的皮肤都具备差异性。扩展上对于服饰，道具，都保持可延展性，为后续的瓜瓜龙三维世界观打下基础。


三维模型我们在maya平台下完成建模，材质与纹理贴图在Substance Painter绘制。


角色绑定我们在maya平台下，用Advanced Skeleton进行身体与面部的绑定。

PART 07
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瓜瓜龙衍生品

衍生品的设计，可以挖掘瓜瓜龙IP潜力，使品牌触达的场景更加丰富和多元。无论是线上的瓜瓜龙壁纸，表情包，还是线下的徽章，帆布袋，毛毯，手办等等，每一个周边物料都传递着瓜瓜龙的品牌故事，彰显着瓜瓜龙的品牌活力。

瓜瓜龙壁纸

瓜瓜龙表情包

瓜瓜龙徽章

瓜瓜龙其它衍生品设计

进击吧瓜瓜龙
在整个瓜瓜龙设计过程中，我们始终秉持“大品牌”和“跨职能协同”的理念，将品牌形象的统一性贯穿始终，最为关键的是，我们开始打破设计边界，突破职能限制，更多地去了解产品，了解市场，了解用户。一年后的今天，瓜瓜龙目前已迈出关键性的第一步，然而距离我们的目标还很遥远，我们仍然在为打造一个成功的教育品牌而努力，仍然在思考着如何更好地为更多的用户服务。