霸屏朋友圈的WonderLab，如何抓住消费者的“胃口”？

素材来源：腾讯

一图全解WonderLab私域实战策略

以痛点为核心的操作步骤拆解

1、朋友圈广告撬动社交兴奋点
1）投放策略
• 冷启动阶段宽定向，精细运营后高精度，更大限度覆盖潜在用户

2）投放内容策略
• 以“喝不胖的奶茶”概念、创新口味、高颜值包装、热门IP联名，撬动社交传播力，俘获年轻人芳心
• 以促销折扣信息，降低尝鲜门槛，快速转化新客

2、双链路促转化
1）公众号加粉链路
• 朋友圈广告引流至公众号，加粉后获得限量9.9付邮低门槛尝鲜福利
a.高潜用户沉淀至公众号私域
b.达成新客的快速转化

2）小程序直购链路
• 配合新口味推出，选品素材高频迭代，激发尝鲜愿望提升拉新与复购
• 朋友圈广告引流至WonderLab旗舰店小程序，一键直购
• 小程序沉淀高潜用户资产

3、投放模型优化实现长效运营
1）数据优化
• 测试不同素材并优胜劣汰，最终积累效果最佳的系列“爆款”素材用于扩量投放

2）工具提效
• 一方面不断迭代创意素材，持续拉新；另一方面借助商品广告（DPA）和oCPM智能投放，精准匹配受众，降本增效

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