金融逐渐渗透到个体经济生活中，大众对 “理财” 的态度，从银行储蓄到今接受多样化理财，带动线上理财用户规模也所上升。但整体看，随着相关知识、观念的继续普及和强化，理财需求还可以有向上空间。
如何助金融平台在上升通道中抓住增长机遇？AIUX 将以理财卡片为窗口，从信息角度分析用户推阻力，用视觉设计策略和方法应对增长问题。
一. 财，理还是不理 **？**
- 用户带着态度来 -
实际上在打开金融 APP 前，用户对理财已有看法预设。共情用户的心理基础，能帮助设计师理解增长逻辑、梳理信息构筑原则。
用户想要从理财产品中获得什么？或者什么成为了他们选购的阻碍？通过对两极人群对于理财的想法进行挖掘，我们分别总结出四大积极和消极因素：
以不同比例综合正负面因素，可以得到不同情况的人群，如不考虑理财的保守群体，或通晓益处的投资老手。在此之间，对新增高潜（即初具意向但略摇摆）的新手来说，视觉上呈现信息的方式，很大程度上会影响他们的初步选择。
二. 斥或引？
- 信息的作用力模型 -
通过走看多个产品的基金和理财卡片，我们遍历汇总的一般提供会给用户以判断决策的信息，内容包含但不限于产品数据、属性或特征描述等。
首先，我们来看如下信息：
🤔现在来想想，以什么样的方式来整理呈现这些文字段比较好呢？
对用户心理的理解，在这里就可以发挥作用了。基于一小节中影响理财行为的因素，我们通过将
a 切合用户利益的定义为「**引力项」**
b 给用户带来风险障碍的定义为「**阻力项」**
c 引入「**中性项」**
建立起心理推拉模型，并将理财卡片的常见信息进行拆解分类:
其中像风险、门槛、期限这类倾向于造成用户顾虑的阻力项，也可能在特定条件下，同其他产品 **对比进而转为优势 **。
根据该模型，我们可以按业务类型输出不同的信息引斥排布图，用以指导第个三步骤，通过视觉手段对卡片信息进行的处理。
三. 产品重要的 “第一眼缘”？
- 卡片设计视觉 -
无论是位于「首页」的推荐还是各金融 APP「理财板块」，产品卡片都是用户作进一步了解或决定前的入口，可以看作是 “门面”。
下图是部分金融 APP 使用的 feed 流卡片，其最能引起注意的是收益数据。但类型、周期、风险和起购额等信息杂糅一起，阅读起来花精力，抓不住用户眼睛。
某金融 APP 理财板块的卡片
基于信息作用力模型，我们将拿这则卡片作例，看如何在视觉表达层面对其进行优化，提升可读性可易读性，最终使之能恰当地被用户阅读和注意。
STEP.1｜从更多维度获取信息
拆「段」为「点」，将内容 “点阵化”。让用户能短时间阅览产品特征优势点，或必要了解的风险门槛。R2 辅助说明风险等级。
STEP.2｜区分视觉层次
用字号、字重和颜色深浅设计层级，引导用户依一定次序阅读，如放大加粗低起购额和低风险字段以提升关注优先级。
STEP.3｜点缀色彩突出重点
颜色 **突出重要内容。除了低频长波更易引起注意外，红色同金色、橙色一样在金融领域被当作积极正面意义感知 **。
STEP.4｜标签化标记属性
用标签进步分层信息。标签叠底予字段以特殊形以突出优势特征、属性。
以上，是理财产品卡片基本的视觉层级构建。接下来的步骤，可据情况酌情采用，使卡片的信息层次更丰富化：
STEP.5 ** 特殊字体传递记忆点｜浅底色增加场景感和情感化色彩 **
用浅色 **作底可以暗示产品特性 **，例如高风险高收益产品用红，稳健收益产品用橙，保险产品用绿。
此外，数据信息 **用有特点的字型，除与其他内容作区分外，也能增加记忆点 **。
【**TIP：理财卡片中，按钮 ** 是否适用？】
在观察金融 APP 产品卡片时，发现按钮使用较少，推测是为避免中央凹视觉限制用户捕捉多维信息。但在如限时申购或平台强推的情况下，也可以使用按钮加强引导。
用视觉语言编译对用户具有吸引力的要素，卡片则能更好地捕获用户的 “第一眼缘”。我们对理财卡片整个信息设计的思考流程进行了汇总：
提高视觉增长的转化率，开启接下来的动作——以上是我们通过对用户心理挖掘、信息模型归纳和卡片视觉设计三个递进步骤，开启理财产品用户增长的第一步思考。
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