京东家电-618-总裁价到直播

Dear All

为加快摸底调查速度，现提供一个在线调查问卷，还请各品牌店铺相关负责人尽快填写
问卷的调查的截止时间是 04.29 12:00 我们会提前与各协作业务部门沟通一轮资源锁定
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2021年-618大促-京东家电-「BOSS价到」直播线路已经开启征集

可提报排期时间分为两个部分「05.20-05.30」、「05.31-06.18」
①05.20-05.30 期间的资源扶持相比日常多了集团内容会场的资源
②05.31-06.18 期间的资源扶持详见618-家电BOSS直播玩法文档

该提报信息主要用于平台运营的预排期，以及提前Book相关资源请
务必由该项目对接京东平台的负责人进行填写（影响排期资源）

填写完毕之后，会展示「2021-618-家电BOSS价到沟通群」二维码
问卷地址 https://docs.qq.com/form/page/DTmNqSk5ZQUtIQk9h

Dear All

2021年-618大促-京东家电-「BOSS价到」直播线路已经开启征集，可提报排期时间涉及「05.31-06.18」。此次618家电「BOSS价到」直播项目聚焦品牌需求：

项目目标：

助力品牌在大促节点聚集流量重塑品牌人设，基于内容锁定用户关注时长促成成交转化

①圈粉丝：助力品牌营销大事件打造，主打BOSS X UP主，契合618大促重点Z世代人群
②聚流量：平台+行业全渠道大颗粒资源扶持，家电专卖店流量上行助力BOSS红遍全国
③立心智：品牌大佬带货直播，场场内容都好看，款款价格都劲爆，大促锁定用户关注力
④引共鸣：品牌&目标群体共振，以人和货的理念激发Z世代价值共鸣，提升品牌美誉度

Todolist：

①04.29 12:00 之前反馈提报表格（摸底提报）
②05.08 12:00 之前反馈正式提报方案
③05.09-05.13 方案PK&与品牌1V1沟通排期
④05.19 正式下发最后的资源排期（资源清单）

04.29 摸底提报只需反馈「附件一」提报表格
05.08 正式提报时需包含「附件一」到「附件四」所有内容

京东家电-618直播玩法-BOSS直播线 商家版 V3.pdf
附件一：京东家电-618总裁&明星直播项目-提报表格-店铺名称-所属类目.xlsx附件二：2021-618-京东家电BOSS直播——方案反馈-店铺名称-所属类目.pptx
附件三：2021-618-京东家电BOSS直播——形象授权书.docx附件四：2021-618-京东家电BOSS直播——免责声明函.docx附件五：2021-618-京东家电BOSS直播——形象授权书（参考）.docx

以下为项目简介，也可以直接查看邮件附件中的文档

营销主题：

品牌线：联动品牌在全渠道持续传播#京东家电BOSS价到#直播IP，为京东家电站台助威
UP主线：粉丝圈层传播#潮电真香季 这饭我恰了#主题，引起UP主粉丝自共鸣与自发传播

三档席位：

VIP: VIP BOSS 项目由3C家电事业群统一牵头负责，相关事项可咨询 @霍欣彤
S级：由家电事业部营销部内容组牵头，主打一日一大牌，相关事项可咨询 @张志成
A级：由家电事业部营销部内容组牵头，主打一日一大牌，相关事项可咨询 @张志成

费用相关：

①方案中要求的所有涉及媒介采买、号段采买、京豆红包、RTB投放费用全部由品牌自行处理，无需上交家电
②整个方案中唯一需要额外交给家电的只有「家电官方微博」、「家电公众号」外宣海报抽奖活动所用的E卡
③每个参与活动的品牌都需要向家电支付「1万元的京东E卡」，并且在05.28之前将对应的卡密交付京东家电

核心玩法：

①直播间分享裂变：使用「裂变拉人+瓜分京豆+总裁免单」的连环权益，促成单点时间流量引爆
②重点单品的打爆：基于UP主人设设计「重点新品、高端品、差异化商品」的专属种草环节
③专卖店推播助澜：上万家电专卖店门店大屏+上万专卖店店主社群联合传播，借助店主推客推广

时间节奏：

资源扶持：

提报门槛：