■品牌/商家如何查看直播内容的相关数据？
下文的查询教程主要可以帮助商家解答以下几个问题：
1.店铺进行做了一阵子直播，想看看直播内容到底带来了多少流量，引导了多少GMV？
2.在一定的范围周期内，店铺直播的效果到底怎么样，对比之前在数据层面是否有提升？
3.做了一场重点直播（例如明星/达人直播），想单独看这场直播中几个SKU带货情况？
4.店铺与带播机构签订了 CPS 结算奖励，如何统计代播机构执行场次的引导成交金额？
①品牌版
第一步：https://ppzh.jd.com/brand/realTime/realSummary.html 登录品牌版商智后台
第二部：顶部导航栏点击「内容」TAB，然后选择「内容概况」or「内容明细」两种查看维度
1.内容概况：
▼该段时间内，所有的直播内容（包括店铺自播/达人直播）带来的整体数据（大盘概览）
▼点击内容类型选择「直播」，同时选择要查看直播数据的「时间范围」（务必要选择）
▼分为「内容效果」、「引导流量」、「引导成交」三部分，点击问号了解字段解释说明
2.内容明细：
▼该段时间内，拆分至单条内容（包括店铺自播/达人直播）带来的各自数据（重点关注）
▼点击内容类型选择「直播」，同时选择要查看直播数据的「时间范围」（请务必要选择）
▼点击「下载数据」，即可下载选择时间范围内的所有数据（包括达人直播/店铺直播）
▼此处主要用于商家阶段性的复盘总结，用于观察在「执行某些运营动作」之后的变化
▼注意：下载数据后通过匹配直播间 ID，即可查询机构执行场次的「7日引导成交金额」（用于CPS结算）
▼在「内容列表」中，点击单条内容最后的「详情」，即可该内容对SKU的引导详情
▼此处主要用于商家针对性的复盘总结，用于观察某些重点场次/重点货品的相关数据
▼注意：在进入内容详情页面后，时间范围会进行重置（务必务必要重新选择时间）
②商家版
1.第一步： 登录商智
2.第二部：点击顶部TAB「营销」，左侧导航栏「类型缝隙」，选择「直播」
■京东直播渠道-核心数据描述说明（商智）
| 京东直播渠道-数据字段描述说明 | |||
|---|---|---|---|
| 分类 | 商智后台/商家视角 | 运营指标/采销视角 | 说明 |
| 流量相关 | - | 全渠道UV | 直播间来自 PC 站点+APP 等多个渠道的观众人数（已去重） |
| 内容访客数 | APP_UV | 直播间仅从京东 APP 获得的观众人数（已去重） | |
| 内容浏览量 | APP_PV | 直播间仅从京东 APP 获得的浏览次数（未去重） | |
| - | APP 人均观看时长 | 以单个UV为统计维度，每场直播的平均观看时长（反复进入直播间累计） | |
| - | 分享次数 | 直播间累计分享次数 | |
| 商家成长 | 2020年初加入 | 主播新增粉丝 | 达人主播直播间可在店铺广告位悬挂店铺引导粉丝关注 |
| 2020年初加入 | 店铺新增粉丝 | 店铺自播直播间只能引导粉丝关注店铺（商家重点关注） | |
| 导购数据 | 引导进商详访客数 | 导购UV | 通过直播间引导进商详访客人数（已去重，商家重点关注） |
| 引导进商详浏览量 | - | 通过直播间引导进商详浏览次数（未去重，商家重点关注） | |
| 引导加购人数 | 加购人数 | 通过直播间引导用户加购人数（已去重，客服要进行追单） | |
| - | 导购率 | 导购UV（引导进商详人数）/APP_UV，直播间UV->商详转化率 | |
| - | 购物袋点击UV | 直播间购点击购物袋的人数（即直播间右下角的红色购物袋图标） | |
| - | 购物袋点击率 | 购物袋点击UV/APP_UV | |
| 成交数据 | - | 引入订单数_内容侧 | 通过直播间引导用户下单的订单数量（包含已付款和未付款） |
| - | 引入订单金额_内容侧 | 通过直播间引导用户下单的总计金额（包含已付款和未付款） | |
| 当日引导成交人数 | - | 通过直播间引导用户成交的用户数量（包含已出库和未出库） | |
| 当日引导成交件数 | - | 通过直播间引导用户成交的商品件数（包含已出库和未出库） | |
| 当日引导成交单量 | 成交订单数_内容侧 | 通过直播间引导用户成交的总计单量（包含已出库和未出库） | |
| 当日引导成交金额 | 成交订单金额_内容侧 | 通过直播间引导用户成交的总计金额（包含已出库和未出库） | |
| 7日引导数据：因内容渠道引导效果具有滞后性，所以直播侧也提供了7日引导数据，规则如下：http://url.cn/5N18X7k |
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