名单公示

Dear，All 10.21-01.05 阶段北极星计划京东家电入围名单如下，共计24家
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资源提报

为扶持北极星商家在直播业务侧的开展，特开辟日常直播资源申请快速通道：**

①直播频道 FEED 流置顶池 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6htCxNF
②直播频道 Banner-2 定坑 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6hetGfu
③直播频道 弹窗+首页TAB 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6w2zeBl
④直播频道 大牌馆爆品坑位 丨自动抓取所有北极星商家SKU，开播即可BI展现
⑤直播频道 大牌馆巅峰王牌 丨自动抓取所有北极星商家店铺，开播即可做展现
⑥数码电器 馆区首页直播区 丨自动抓所有家电提报频道FEED流置顶池直播ID
⑦酷玩科技 馆区首页直播区 丨自动抓所有家电提报频道FEED流置顶池直播ID
⑧家电直播 频道页面大牌区 丨随机展示所有北极星商家店铺，随机展示06个店
⑨大促期间 北极星专属扶持 丨集团主会场和直播分会场资源位仅限北极星提报
⑩其它「北极星计划」资源 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6LgWbdf

PS：所有入选北极星计划的商家日常就不用在填写**「每周直播资源」**提报表了
PS：FEED流置顶池和Banner-2定坑**资源互斥，两边同时提报则同时都不展现

Dear，All**

北极星计划意为打造京东直播头部商家， 季度优选类目 TOP 商家给与核心资源及补贴打造行业标杆，最终实现 2020 年打造 120 个标杆商家（京东家电24个）、15 个全年破亿营销案例的目标。

此轮北极星计划提名征集资源扶持周期覆盖「10.21-01.05」，京东家电事业部此次名额为 24个。请商家关注以下文档了解该计划**北极星计划-商家作战手册-2020 H2（家电）V2.pdf

扶持资源：详见下方资源扶持 PART
汰换周期：分时段进行一次名单汰换
考核粒度：京东家电全体店铺直播间
店铺类型：自营 / POP店铺均可参加
店铺分层：扶持各品类头部直播商家
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现京东直播频道正在面向家电事业部（各二级部门）征集「10.21-01.05」的「北极星计划商家提报名单」，还请各二级部门直播运营内部评审后反馈「提报商家名单&商家规划方案」

征集流程

1、二级部门提报新一批「北极星计划商家」名单
2、家电和直播频道北极星项目小组进行评审筛选
3、2020.10.21 邮件公示评审结果，开始进行扶持
4、新/老家电北极星商家入群，运营沟通指导教学

Todolist

1、请家电各二级部门直播运营填写并反馈邮件附件中的「北极星补报名单填写表格」
2、所有提报商家须反馈一份「10.21-01.05」的直播规划，只接受PDF，不接受PPT
3、**10.14 18:00 前打包「北极星补报名单填写表格」和「商家直播规划」，回复邮件**

文件命名示例：

①表格：北极星补报名单填写表格-空调采销部
②方案：奥克斯空调京东自营旗舰店-北极星规划
③打包：2020.07 空调采销部北极星计划反馈.ZIP

注意！各个品牌商家反馈的「10.14-01.05」直播规划中必需包含但不限于以下内容：

PART-1 店铺直播间基础信息摸底及要求
1）是否有代播机构，机构是谁？
2）是否有客服直播？比例如何？
3）学习北极星直播审核规范（https://t.cn/A6UkeziZ）

PART-2 直播间氛围改造及营销工具使用
1）必须会使用直播间的贴片（https://t.cn/A6ynaNnK）
2）必须会使用录制讲解功能（https://t.cn/A6ZFWLQi）
3）必须会使用官方抽奖工具（https://t.cn/A6UkB8Gk）
4）必须会使用分享裂变券儿（https://t.cn/A6LglcFT）
5) 必须会使用商智查看数据（https://t.cn/Ai3YPbvZ）
6）必须会使用直播三大看板（https://t.cn/A64B1osq）
7）必须会使用连麦丨有权限（https://t.cn/A6bhOHal）
7）以上五项全都必须有截图，截图时间仅限07月以后

PART-3 店铺直播间截图和线下场景装修
1）直播间线下布景陈列舞美（干净、整洁、品牌 LOGO）
2）直播间线上氛围装修贴片（展示权益信息，指引用户）
3）以上项全都必须有图片，必须是自家店铺的直播间

PART-4 10.21-01.05 前期复盘/直播安排
1）09/10月核心数据复盘
2）09/10月亮点内容展示
3）10.21-01.05 直播排期

PART-5 10.21-01.05 直播间相关KPI预估
1）直播间UV访客数
2）直播间评论人数
3）直播间7日成交订单
4）直播间7日成交金额

PART-6 重点直播场次规划（消耗资源位用，至少包含两项）
1）明星直播
2）总裁直播
3）博物馆直播 / 探厂直播 / 连麦直播
4）IP直播（联名款，IP形象进直播间）
5）创新玩法（虚拟主播 / 虚拟场景等）

名额分配

京东家电事业部目前整体分配到的北极星计划名额为24个，各二级部门的分配名额如下：

候选商家

京东家电符合以下条件的商家可提报加入北极星计划，从中筛选最多24个商家
京东家电行业侧将按照以下考核维度筛选提报商家，具体的筛选规则公示如下：**

1）考核周期：08.20-10.10，店铺直播间的相关数据表
2）基础要求：店铺直播间考核周期内累计开播场次 ≥ 30 场
3）基础要求：店铺直播间考核周期内累计开播时长 ≥ 100H
4）筛选机制：考核周期内家电直播排行榜品类排名 TOP 商家
5）筛选机制：优选提报商家中方案优质&榜单排名靠前的商家

以下为「10.21-01.05」京东家电事业部「北极星计划」可提报商家名单列表
自营部分：冰洗/黑电/空调/厨卫 TOP10，小电 TOP10
POP部分：POP 大家电 TOP10 ， POP 小家电 TOP10
名单拉取了各品类的TOP15，把海尔/美的/海信/格力大官旗刨除后再做筛选

资源扶持

一、日常直播资源倾斜

为了扶持北极星商家在直播业务侧的整张，特开辟日常资源申请快速通道：

①直播频道 FEED 流置顶池 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6htCxNF
②直播频道 Banner-2 定坑 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6hetGfu
③直播频道 弹窗+首页TAB 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6w2zeBl
④直播频道 大牌馆爆品坑位 丨自动抓取所有北极星商家SKU，开播即可BI展现
⑤直播频道 大牌馆巅峰王牌 丨自动抓取所有北极星商家店铺，开播即可做展现
⑥数码电器 馆区首页直播区 丨自动抓所有家电提报频道FEED流置顶池直播ID
⑦酷玩科技 馆区首页直播区 丨自动抓所有家电提报频道FEED流置顶池直播ID
⑧家电直播 频道页面大牌区 丨随机展示所有北极星商家店铺，随机展示06个店
⑨大促期间 北极星专属扶持 丨集团主会场和直播分会场资源位仅限北极星提报
⑩其它「北极星计划」资源 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6LgWbdf

二、直播营销活动扶持

扶持内容：无需品牌提报，直播组将在每次大促活动前将所有权益发放到各个北极星商家手中（非京东直播平台发起的活动无法享受以下权益）

补贴资源-01：优惠券补贴

对北极星商家，在直播组发起的活动期间发放大额优惠券（优惠券费用由京东承担），当次优惠券只能用于当次活动未完全消耗的作废处理，不可留作下次使用。

补贴资源-02：京豆红包雨

对北极星商家，在直播组发起的活动期间发放京豆红包雨，每场直播都会投入一定京豆费用（京豆费用由京东承担）

补贴资源-03：活动补流量

1）活动会场站内核心位置透出
2）活动会场精准投放引流加持

北极星商家享受补贴门槛

1）要求符合平台活动规则；
2）活动前一周内5场直播进行预热引流；
3）店铺、活动页 Banner 放置直播入口；
4）商详高广词/Banner添加直播入口

三、三超活动直播扶持

品牌/品类三超活动指的是：王牌超级品牌日、MINI超级品牌日、超级品类日——需提前一个月提报给各业务对接人（京东家电行业侧为张志成&霍欣彤 / 直播渠道家电行业BP冉丽娟）

补贴资源-01：优惠券补贴

具体额度等相关信息由京东直播组视品牌/品类活动量级而定，补贴费用上限50万元（优惠券费用由京东承担），档次优惠券只能用于档次活动，未完全消耗的作废处理，不可留作下次使用。

补贴资源-02：平台资源扶持

频道首页核心资源：直播时段内弹窗（流量明星可申请）、精选频道 Banner-01 置顶

补贴资源-03：营销工具附能

可申请使用红包雨功能
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审核新规

作为京东直播标杆商家，北极星店铺直播间的内容质量审核标准进行了调整更新
商家想要获得「日常直播资源倾斜」的提报资格，必须注意避免以下的违规行为

▶直播中监审条例

1）如有违反《京东直播内容创作规范》其中管理条例,按规范规则进行处理
2）参与北极星商家固化资源提报商家,直播期间长时间画面无主播(≥5分钟)
3）长时间主播玩手机,无讲解、无声音(≥5分钟)
4）直播期间，长时间主播讲解与直播商品、主题不相关、胡言乱语等（≥5分钟）；
5）直播期间，直播间长时间处于画面调试，无正式直播、讲解（≥5分钟）

处罚措施：如有以上违规行为，将被巡查审核进行记录，每月审核记录2次以上，取消当月北极星固化资源提报资格（每月1号将上月违规纪律被清除）

▶直播间封面要求

1）直播间封面不能连续7天为同一张封面

处罚措施：如有以上违规行为，将被巡查审核进行记录，每月审核记录3次以上，取消一周北极星固化资源提报资格（每月1号将上月违规纪律被清除）

清退机制

一、商家提报入选要求

京东家电符合以下条件的商家可提报加入北极星计划，每季度入选坑位约为20个
京东家电行业侧将按照以下考核维度筛选提报商家，具体的筛选规则公示如下：

1）基础要求：开播01个月以上，上季度累计开播场次 ≥ 20 场
2）筛选机制：上个季度京东家电直播排行榜各品类TOP10商家
3）筛选机制：提报商家需提供直播规划方案，渠道会择优选择

二、商家清退管理办法

该计划入选商家在「资源奖励期」如出现下列情况，将会被清退替换为候补商家

1）计划资源奖励期间，每月开播天数 ＜15天，平均每场直播时长 <2小时
2）计划资源奖励期间，品牌店铺直播效果不佳被非北极星计划商家大幅超越

备注：北极星计划商家直播效果评估会重点参考以下5个指标（以月为维度）
直播间有效订单金额、有效订单量、场均UV、人均观看时长、直播开播场次

三、候补商家补充机制

当北极星计划正选商家因未达标被清退时，可替换为达到以下标准的候补商家

1）候补商家在考核期间，每月开播天数 ≥ 10天，平均每场直播时长 ≥2 小时
2）候补商家在考核期间，候补商家直播效果超越该品类下北极星计划正选商家

备注：每月的10日由直播行业运营提报补充商家名单，并在每月15日进行公示